Être minimaliste dans sa communication est probablement ce qu’il y a de plus difficile à réaliser.
Ça parait simple : il suffit d’enlever le superflu. De ne garder que l’essentiel.
Oui, mais comment y parvenir tout en étant percutant et compréhensible pour son public ?
Je vous détaille mes meilleures astuces dans cet article pour que vous y voyiez plus clair. 👇
La communication minimaliste, c’est quoi ?
Est-ce que ça veut dire communiquer le moins possible ?
Non. Pas du tout.
Si je dois définir la communication minimaliste, je dirais qu’il s’agit d’en dire le maximum avec un minimum de mots, d’image et de design (l’association de formes et de couleurs).
C’est aller à l’essentiel pour diffuser votre message.
« Just do it » ça vous dit quelque chose ?
Trois mots. Mais qui insufflent tout un monde dans votre esprit.
Leur logo ? Une simple virgule.
Ai-je seulement dit de quelle marque il s’agissait ?
Mais vous la connaissez n’est-ce pas ?
Vous savez dans quel univers nous évoluons : le sportswear.
Vous avez probablement plusieurs articles en tête maintenant. Ceux qui vous font le plus envie.
Et je n’ai toujours pas cité la marque… 🙂
C’est probablement ici un des exemples les plus aboutis de communication minimaliste. Lorsque le slogan se substitue au nom de la marque elle-même.
Mais comment parvient-on à cela ?
La communication minimaliste est particulièrement efficace dans le domaine du branding. Cela s’apparente alors à un véritable art. On joue avec une simple teinte associée à un design épuré qui danse autour d’un mot, d’un slogan. On cherche la force dans la simplicité. L’efficacité dans le message. La seule apparition de ces formes ou de ces couleurs si particulières évoque de suite la marque et son atmosphère. Les valeurs qu’elle porte. Rien de plus. L’essentiel est dit. À leur seule évocation, les produits apparaissent tels des hologrammes devant nos yeux. Nous sommes projetés dans l’univers de la marque. On vise ici une forme d’élégance, de sobriété, de pureté. On propulse un message clair, précis et puissant. Comme l’archer qui projette sa flèche au cœur de la cible.
Énormément d’informations sont condensées dans très peu de visuels. Le message reçu sera celui de l’efficacité, de la puissance, du dynamisme, de la modernité… On sait à qui on a affaire. La confiance est de mise. On va directement au but. Sans fioriture. Inutile. 🤩
Comment mettre en place une communication minimaliste ?
Toute communication consiste à se démarquer, à se faire remarquer, à marquer les esprits de façon subtile.
Certains sont tentés de se rendre mémorables grâce à une surenchère d’effets visuels sur leur site web. Leurs visiteurs subissent alors ce qui est communément appelé « L’effet Sapin de Noël » : des couleurs dans tous les sens, des scintillements, des animations… Tout ce dont on a envie c’est de fermer rapidement ce site qui nous donne le tournis. 😵💫
La communication minimaliste joue dans une autre cour avec une stratégie totalement opposée : le minimum d’éléments et de couleurs qui donne une sensation de bien-être et d’apaisement.
Mais, de façon contre-intuitive, la construction d’une communication minimaliste est difficile à maitriser. Cela mériterait des mois de formation à temps complet pour en devenir un expert. Des cursus complets sont organisés à cette fin.
Malgré tout, pour vous donner envie et vous mettre sur la bonne voie, je vous indique ici 10 astuces qui vont vous permettre de jouer avec le minimalisme dans votre communication :
1) Restreignez votre choix de couleurs.
Le conseil essentiel que les meilleurs web designers sont prêts à vous donner est celui-ci : utilisez 2 couleurs au grand maximum.
2 c’est tout ? Mais on ne peut pas faire grand-chose avec seulement 2 couleurs.
Détrompez-vous. La plupart des grandes marques n’utilisent qu’une seule couleur. Pensez à Nike, Apple, Chanel, Louis Vuitton. L’industrie du luxe utilise principalement le noir sur fond blanc. 🙌
La multiplication des couleurs rend votre communication confuse.
2) Choisissez avec soin votre police de caractères.
Votre police de caractères doit parler aux personnes à qui vous vous adressez. Elle imprime aussi le ton que vous voulez donner à votre business. Il vous faut donc avant tout connaitre ce que votre avatar client recherche et aime.
Si vous souhaitez évoquer le fun et la bonne humeur, vous choisirez plutôt une police cursive. 🖋️
Si vous souhaitez refléter le sérieux et le haut de gamme, vous choisirez une police de style bâton.
3) Créez le design le plus simple possible.
« Le moins est le mieux ».
Moins vous avez d’éléments dans votre design plus il sera efficace. Lors de vos premiers jets, posez-vous la question « Qu’est-ce que je peux enlever tout en gardant le message de départ intact ? »
Au final cela crée un impact plus fort. On se souvient mieux de vous car les formes de votre logo sont simples et faciles à retenir.
4) Sélectionnez judicieusement votre iconographie.
Que ce soit vos photos, vidéos, smileys, gifs ou tout autre visuel, ils doivent être aussi épurés que le reste de votre design.
Il serait malvenu de mettre une vidéo aux effets flashy sur un site web à la communication minimaliste.
L’ensemble de vos visuels doit être harmonieux. Ils doivent se répondre les uns aux autres, sans discordance. Ils doivent donc obéir aux mêmes codes couleurs et aux mêmes règles de design.
Avec Swello, vous pouvez prévisualiser votre feed Instagram pour vous assurer que les Posts soient harmonieux ensemble. 🥰
5) Oubliez les ajouts graphiques.
Dans le même esprit minimaliste, on enlèvera tous les effets d’ombre sur les photos, sur les polices ainsi que les textures inutiles, les fonds disgracieux, les cadres non nécessaires…
Rappelez-vous : « Le moins est le mieux ». 😌
6) Épurez votre logo.
Un logo épuré, qu’est-ce que c’est ?
C’est un logo qui présente l’essentiel au niveau graphique mais qui porte tout de même le message de l’entreprise.
Vous avez un logo constitué de plusieurs éléments ? Demandez-vous si on reconnaitrait votre entreprise en présentant simplement ses contours par exemple. Ou un seul de ces éléments.
Faites plusieurs variantes et demandez l’avis de vos clients. Ils sont de bon conseil généralement. 😉
7) Adoptez un fond uni.
Un fond uni permet de se concentrer sur le message que vous voulez faire passer. Vos lecteurs ne se laissent pas distraire par un fond trop chargé.
Cela permet de faire ressortir les éléments visuels les plus importants.
Votre communication gagne en efficacité et en sobriété. ✅
8) S’il fallait ajouter une seule chose ?
Ce serait des petits visuels discrets.
Vous pouvez ajouter par exemple des petites iconographies discrètes aux endroits les plus stratégiques de votre site web.
L’ensemble de votre communication étant sobre, ces éléments vont attirer l’œil.
Ainsi une petite flèche discrète vers un lien hypertexte permet de mettre en valeur l’emplacement du bon de commande pour votre produit sans être trop racoleur.
Vous pouvez dupliquer cette astuce pour valoriser les messages clés de votre page de vente par exemple. Mais pas trop. Quelques-uns seulement. Ça suffit.
9) Et concernant les imprimés ?
Si vous faites le choix des imprimés, je vous conseille en premier lieu de jouer sur les textures du papier.
Cela vous permettra de vous démarquer par le toucher. Ce qui n’est pas banal.
10) Pour les dimensions ?
Misez sur l’atypique bien sûr !
Les formats carrés, triangles… Tout sauf les formats classiques que tout le monde utilise. Il faut que votre format sorte de la pile.
Testez-le. Faites une pile avec des documents quelconques. Insérez-y votre document. S’il dépasse ? Vous venez de trouver votre format idéal ! 😊
Vous travaillez sur votre design en ce moment ? Ces conseils vous sont utiles ? Lesquels avez-vous appliqué ? Dites-moi tout en commentaires.
