Comme on dit, une image vaut mille mots. Mathématiquement, à plusieurs dizaines d’images par seconde, une vidéo vaut… beaucoup de mots ! Vous le savez, la vidéo occupe une place de plus en plus énorme dans le webmarketing, et le paysage internet en règle générale. C’est un canal indispensable pour développer votre activité et votre image. Selon Cisco, 82 % du trafic internet en 2021 sera uniquement consacré à la vidéo. Nous serions déjà à 80 % en 2019.
Quel que soit votre support, vous mettre à la vidéo semble donc une excellente initiative. Mais ce que vous ignorez peut-être, c’est que le nombre de vues ne fait pas tout ! 👀
Laissez-moi vous parler d’une donnée tout aussi importante, sinon plus : la durée de visionnage.
Pourquoi la durée de visionnage d’une vidéo est importante ?
Tout simplement parce que c’est un des principaux facteurs pris en compte par les algorithmes des plateformes pour évaluer la qualité et la pertinence de votre contenu.
Qu’il s’agisse de YouTube ou des différents réseaux sociaux, chaque plate-forme de vidéo analyse finement le temps pendant lequel vos spectateurs restent sur vos vidéos, par rapport à leur durée totale.
Moins vos abonnés et followers restent sur votre vidéo, plus le signal envoyé aux algorithmes est : « Cette vidéo déçoit/n’intéresse pas les spectateurs ». Et là, c’est le drame : votre vidéo sera bien moins référencée, et mise en avant auprès d’un bien plus petit nombre de vos abonnés et followers.
Vous devez donc tout faire pour optimiser ce que l’on appelle le watchtime, tout simplement la durée de visionnage. Votre objectif est que votre public reste le plus longtemps possible sur la vidéo, qu’elle dure 30 secondes ou 30 minutes.
Pourquoi votre audience quitte votre vidéo ?
Difficile de répondre à cette question dans l’absolu ! Plusieurs raisons peuvent expliquer un faible watchtime.
Un contenu peu intéressant
Désolé de vous le dire, mais si votre vidéo a su générer un clic, mais est en fait totalement dénuée d’intérêt, votre public aura tôt fait de le repérer, et d’aller voir autre chose.
Son temps est trop précieux pour le gaspiller sur des vidéos inintéressantes, quand il peut à la place visionner des vidéos de chats qui sautent dans des cartons. 😹
Une mauvaise qualité vidéo ou audio
Vous avez tout fait pour attirer du public sur votre vidéo, mais une fois celle-ci lancée, l’affichage est limité à 420p, le son grésille et l’image est trop sombre ?
Qu’importe le contenu, dans ces conditions, vous perdez quasi instantanément votre public.
On ne le répétera jamais assez : la qualité, notamment sonore, est indispensable à un contenu vidéo qui réussit sur YouTube ou les réseaux sociaux.
La vidéo ne correspond pas à son titre et/ou sa miniature
Si c’est le cas, il n’y a pas à dire, vous cherchez les ennuis. Attirer le public avec une miniature et un titre aguicheur, pour finalement présenter une vidéo sur un tout autre sujet, est aussi un excellent moyen de très vite perdre tout l’audience qui aura cliqué sur la vidéo.
Même si votre contenu est top sur le fond et la forme, les gens ont des attentes assez précises sur ce que devrait être la vidéo sur laquelle ils cliquent. Ils auront vite fait de s’en aller sans vergogne si cela ne correspond pas à leur idée.
Manque de rythme, de dynamisme, longueurs…
Le montage est aussi pour beaucoup dans l’obtention d’un bon watchtime
Ce n’est pas un hasard si les plus gros youtubeurs y portent une attention toute particulière, avec d’innombrables cuts, même sur des vidéos courtes.
L’intérêt du spectateur doit sans cesse être titillé et remobilisé. S’il s’ennuie en cours de route, il n’aura aucun scrupule à couper la vidéo, et aller voir ailleurs.
Bilan
Au final, il n’y a là rien que de très logique. Garder votre audience en haleine tout au long de la vidéo est capital pour le succès de celle-ci. Pour y arriver, soignez votre montage, votre rythme et votre qualité technique. Sachez aussi créer une miniature et un titre accrocheur.
Suscitez l’intérêt et la curiosité des spectateurs, et répondez-y. C’est ainsi que vous arriverez à les garder jusqu’au bout de votre vidéo. Votre référencement et votre visibilité vous en remercieront.
