Un featured snippet est, littéralement, un extrait mis en exergue. Ces featured snippets sont présents, selon la recherche, en tête de la page de résultats. Alors, comment ça se présente et comment faire partie du peu d’élus à cette position enviable ? 😍
Comment se présentent les featured snippets
En tapant une requête dans le moteur de recherche de Google, outre la liste, vous obtenez régulièrement un encart de Wikipédia en haut à droite correspondant à votre recherche. Il laisse apparaître un extrait de l’article. C’est ce que l’on appelle un featured snippet.
Il vient en première position, dans un encadré qui le met bien en valeur. Lorsque ce n’est pas Wikipédia, il ne se situe pas à droite mais à gauche en tête de la liste.
Il se compose d’un extrait et de l’adresse url, mais la meta description n’apparaît pas. Quand il s’agit d’une question posée, d’autres questions, dérivées de la première, peuvent apparaitre sous l’extrait, monopolisant ainsi plus encore les résultats.
Les avantages et les inconvénients du featured snippet
On comprend tout de suite l’avantage qu’il y a à figurer dans ce featured snippet.
Le site est réellement mis en exergue et ne saurait être mieux valorisé. L’internaute voit immédiatement si le résultat correspond bien à sa requête et dispose du lien vers le site bien en évidence.
Mais il faut également en voir les limites !
Si l’extrait en dit trop (comme dans l’exemple ci-dessus), le visiteur n’a plus besoin de cliquer sur le lien pour se rendre sur le site. Si l’information qu’il recherche est précise et tient en quelques lignes, la lecture de l’extrait lui suffit. Il ne saura même pas quel est le site qui l’a renseigné s’il n’y prête pas garde. 😕
Pour ce type de recherche, le featured snippet ne représente pas un avantage car il aurait mieux valu que l’internaute lise seulement la meta description qui ne lui aurait pas suffi et il aurait dû cliquer sur le lien pour obtenir son information.
Google au contraire se réjouit que vous ne perdiez pas votre temps à aller sur un site mais que vous restiez sur le sien pour effectuer de nouvelles recherches.
Les extraits sont idéaux pour les réponses plus complexes
En revanche, le featured snippet est un atout indéniable pour tout ce qui concerne les recherches de fond pour lesquelles le visiteur a besoin de lire l’article en entier.
Dans ce cas, ce sont tous les autres résultats de la page qui sont lésés car l’internaute n’a même pas besoin de vérifier quel est le résultat le plus pertinent. Si le featured snippet lui convient, il ne va pas plus loin et continuera sa lecture sur le site ainsi mis sous le feu des projecteurs.
Dans les recherches Google, il fallait être impérativement sur la première page. Puis on s’est rendu compte que les trois premiers résultats captaient pratiquement la totalité des clics.
Maintenant, il va falloir être dans le featured snippet. Peu d’élus pour beaucoup d’appelés ! 😥
Que faut-il faire pour être dans le featured snippet ?
Comme d’habitude, il faut séduire l’algorithme de Google ! Les spécialistes SEO proposent une approche qui semble être à ce jour la plus performante :
- Étudiez votre domaine d’activité pour déterminer la recherche la plus répandue.
- Utilisez parfaitement les microdonnées.
- Insérez dans l’un de vos contenus la réponse adéquate. Reprenant mot pour mot les termes de la question, mais aussi d’autres formulations de celle-ci.
- Encadrez votre réponse de contenu pertinent qui incite l’internaute à aller plus loin que l’extrait qu’il a à sa disposition.
- Travaillez le SEO de votre page avec les mots-clés, les balises, l’URL…
- Exploitez à fond l’optimisation sémantique. Votre article doit comprendre les mots qui s’accordent avec l’univers sémantique de la question. Excluez ceux qui pourraient brouiller la compréhension du moteur de recherche.
La sélection est rude mais vous devez tout tenter. Et puis les featured snippets tournent. Ce ne sont pas toujours les mêmes donc mettez toutes les chances de votre côté en soignant votre SEO.
A noter : vous avez le droit de refuser d’apparaître. On n’en voit pas bien l’intérêt mais c’est possible, il vous suffit d’ajouter une balise meta : <meta name = « googlebot » content = « nosnippet »>.
