Le site one page est une tendance qui connaît une croissance particulièrement rapide ces dernières années. Le choix de cette structure, particulièrement bien adaptée pour les smartphones, n’est pas conseillé à tout le monde. Afin de déterminer si cette option est pertinente pour votre projet, voyons déjà ce qu’est un site one page, quels sont ses avantages et inconvénients et comment bien le construire et le faire référencer efficacement.
Qu’est-ce qu’un site one page ?
Comme son nom l’indique, le site one page ne comporte qu’une seule page ! Si, si ! 😁
L’idée de concentrer tous les contenus sur une seule page répond à deux habitudes comportementales :
- Sur un site traditionnel, il est généralement conseillé de mettre les informations primordiales au-dessus de la ligne de flottaison pour éviter à l’internaute d’avoir à scroller, sous peine qu’il ne quitte la page. Pourtant, scroller est l’essence même du site one page alors pourquoi cela ne pose-t-il pas de problème ? Tout simplement parce que nous avons pris, de plus en plus, l’habitude de faire défiler les fils d’actualité, notamment sur les réseaux sociaux, sur nos écrans d’ordinateur ainsi que sur ceux de nos smartphones où tout défile : les contacts, les applis, les fichiers texte, les tableurs…
- Toujours sur nos smartphones, il est plus pratique et plus rapide de faire défiler une seule page que de naviguer de l’une à l’autre. Grâce à une mise en page travaillée, les ancres internes judicieusement placées définissent des liens d’évitement (aussi appelés liens de navigation interne) qui rendent la navigation d’une section à l’autre intuitive et ultra rapide. Insérez aussi un lien de retour en haut de page.
Site One Page et créativité
Il existe aussi des sites one page où le défilement est horizontal. Ils sont beaucoup plus rares et l’internaute peut être une peu décontenancé de prime abord mais ce peut être une façon percutante de vous démarquer. Si votre projet se prête à un peu d’excentricité, le défilement horizontal est une idée à envisager. 🖌
Si vous cherchez l’inspiration pour votre site one page, vous pouvez consulter cette sélection du site Awwwards qui devrait vous donner des idées de présentation optimisée.
Qui peut utiliser le site one page ?
Aussi souple qu’un site traditionnel, il s’adresse à tous les supports : ordinateurs fixes, portables, tablettes ou smartphones. Il est, on l’a vu, particulièrement bien adapté à la lecture sur smartphone. Donc, si votre audience en est majoritairement utilisatrice, le choix du site one page est pertinent.
Pour ce qui est de l’activité à laquelle il se rapporte, il y a des catégories à proscrire immédiatement. Il est évident qu’un site de e-commerce peut difficilement se contenter d’une page, ce serait totalement saugrenu tant pour la navigation que pour le référencement.
Le site one page n’est pas non plus indiqué pour un site d’information qui va contenir de nombreuses publications qui, même si elles tournent toutes autour du même sujet, vont concerner des aspects différents. De toute façon, une page trop longue n’est pas supportable pour le lecteur.
Le site one page est un site vitrine, il est parfait pour présenter une entreprise, un produit ou un service. Un artisan ou une entreprise peut largement se contenter d’une page pour mettre ses coordonnées et un aperçu de son activité. Il est de plus en plus fréquent qu’une marque dédie une page spéciale pour le lancement d’un de ses produits. Et dans le cas d’une formation par exemple, une page suffit pour sa présentation avec l’ajout d’un bouton d’appel à l’action.
Optimiser le site one page par sa composition
Comme il y a peu de contenu et peu de liens, le référencement est plus compliqué. Le travail du webmaster devient plus pointu que pour un site classique. Néanmoins, avec la popularité grandissante de ce type de site, Google fait évoluer son robot pour améliorer en permanence sa compréhension de cette page unique.
Généralement, on préfère un design épuré pour une compréhension immédiate du message à transmettre à l’utilisateur, surtout si l’information est simple et concrète. C’est l’occasion ou jamais de tout miser sur une maquette élégante et stylée.
Un site one page possède généralement plusieurs sections dont chacune a un objectif précis : informer, transformer, convaincre, appeler à l’action… Ces sections sont reliées par des ancres internes pour une navigation plus rapide si l’internaute veut sauter des étapes.
Si le but est de faire découvrir un nouveau produit ou une formation, c’est la possibilité de créer un scénario progressif. En scrollant avec sa souris ou en faisant défiler l’écran de son smartphone ou sa tablette, l’internaute découvre petit à petit le contenu jusqu’à atteindre le climax et finir par un bouton d’appel à action. 🎞
Optimiser le site one page pour les moteurs de recherche
Elément capital : le temps de chargement de la page !
Vous allez concentrer toutes vos informations et images sur une seule et même page. Travaillez la composition pour qu’elle se charge très rapidement, l’internaute n’est pas patient ! Si votre page mouline, il décampera et ne reviendra pas.
Google n’aime pas que vos pages soient lentes à charger. Il aime encore moins que vous fassiez fuir les visiteurs ! Soyez certain que, si votre site est trop lent, il vous punira en vous rétrogradant dans son classement.
Il existe de nombreux outils sur le net qui, non seulement, calculent pour vous le temps de chargement d’une page mais, en plus, vous donnent les points à améliorer. Pour un site one page, vous devez absolument les utiliser jusqu’à obtenir le temps de chargement optimal.
Le choix des mots clés et des balises
Si vous avez choisi de réaliser un site one page, c’est qu’il ne doit promouvoir qu’une seule thématique globale. Vos sections peuvent avoir des thèmes variés mais ils doivent toujours se rapporter à votre thématique principale.
Vous ne devriez donc avoir aucun mal à trouver un ou deux mots-clés d’une précision d’horloger suisse ! Ce point est trop important pour que vous passiez à côté.
Idem pour la metadescription qui doit être d’une clarté irréprochable.
Pour les balises de référencement, une seule balise <h1> en haut de page puis une succession de balises <h2> pour délimiter les différentes sections sont indispensables. Les balises <article> et <section> complèteront la panoplie pour donner un aspect comparable à un site classique pour être pris en compte par le SEO.
Oubliez le sitemap, Google n’y comprendrait pas grand-chose…
Astuces pour le référencement de votre site one page
Il existe une astuce redoutable pour améliorer le référencement de votre site one page. Configurez une URL unique par section pour les partager ensuite sur les réseaux sociaux ou par mail. Vous obtiendrez un effet viral pour augmenter le trafic. C’est une manipulation un peu technique mais vous pouvez trouver des tutos pour vous aider.
Enfin, rien ne vous empêche de mettre en place des liens sur votre page. Ils envoient ainsi sur d’autres pages pour un complément d’information. Et bien sûr, parallèlement, un lien sur vos autres pages qui renvoie sur votre site one page.
Cette opération peut tout aussi bien s’appliquer à un blog en relation avec votre site one page. En y publiant régulièrement des articles de qualité et optimisés SEO, votre référencement s’améliorera. En quelque sorte, que ce soit avec vos pages complémentaires ou votre blog, vous créez vos propres backlinks.
Si cette solution de site one page est pertinente pour votre projet, vous comprenez que ce n’est pas un obstacle pour obtenir un bon référencement naturel. Cela représente sans doute un travail plus précis mais tout aussi créatif et une façon plutôt originale d’attirer l’attention.
