Une stratégie de contenu est la clé de la réussite. Mais le contenu à lui seul suffit-il ? De toute évidence non, car il a été maintes fois prouvé qu’une avalanche d’informations est plus improductive qu’autre chose. Le secret réside dans une définition très claire de piliers de contenu qui vont construire une stratégie gagnante.
Mais qu’est-ce qu’un pilier de contenu ? Suivez le guide, je vais tout vous expliquer. 😉
Qu’est-ce qu’un pilier ?
Les piliers de contenu représentent les grands thèmes sur lesquels vous allez communiquer. C’est la ligne directrice de votre entreprise, le cap à suivre qui vous évitera de vous perdre dans de la production de contenu inadapté à vos lecteurs. Vos piliers de contenu permettent de savoir de façon très claire quelles sont vos intentions et sur quoi vous voulez communiquer.
Par exemple, pour Swello, nous communiquons sur les Réseaux sociaux (normal, notre plateforme est dédiée à ce sujet 😇), les community managers (notre cible) et la santé mentale (très importante). En plus de ces 3 sujets, nous partageons beaucoup sur notre produit, à savoir : l’outil Swello, en termes de fonctionnalités, comme en témoigne un extrait de notre feed Instagram ci-dessous :
L’importance de se fixer des objectifs
Lorsque vous allez définir vos piliers de contenu vous devrez impérativement avoir défini vos objectifs au préalable.
Comment voulez-vous conduire votre entreprise et quel but souhaitez-vous atteindre ? Sans objectifs précis et mesurables vous ne pourrez pas être cohérent entre votre projet et la cible que vous souhaitez toucher. 🎯
L’objectif que vous vous fixez doit bien évidemment être atteignable. Ne faites pas l’erreur de définir un objectif trop ambitieux pour votre entreprise. Vous devez enfin vous fixer une limite à la réalisation de ce dernier. Cela vous servira à en fixer un autre si vous l’avez atteint ou à modifier votre stratégie dans le cas contraire.
Pour faire simple, un objectif clair permettra d’établir un pilier de contenu cohérent et porteur de réussite grâce à un contenu ciblé.
Imaginer un persona
Afin de pouvoir définir de façon précise vos piliers de contenu vous devez savoir à qui vous vous adressez.
Cette personne à un nom : le persona. 🙎
C’est en quelque sorte une personne imaginaire qui représente le groupe que vous cherchez à toucher. Vous transformez votre cible en une seule personne, ce qui vous aide à personnaliser votre contenu. Votre persona devra faire l’objet d’une réflexion poussée afin de coller au mieux à la réalité de votre cible. Vous devrez lui donner un nom et des caractéristiques propres à son statut social et à sa façon de penser.
Vos piliers de contenu seront ainsi adaptés à votre persona et toucheront de façon certaine votre cible au sens large car vous connaîtrez ses besoins et ses attentes. Vous augmenterez ainsi votre visibilité et votre référencement naturel.
Par exemple, vous l’aurez sûrement compris, notre persona représente un community manager. Ainsi, nous créons du contenu pour le cibler.
Exemple d’une entreprise
La marque Swile propose une carte titres-resto ultra simple d’utilisation. Cette carte a pour vocation de simplifier l’utilisation des titres-resto par les employés et la gestion pour les décideurs, en proposant un service plus respectueux de l’environnement. Afin d’être cohérent dans sa création de contenu, Swile a mis en place des piliers de contenu adapté à son persona.
En termes de création de contenu, on retrouve : de l’impact environnemental, de la vie en entreprise, du statut du salarié et évidemment la mise en avant de leurs titres-resto.
Cette cohérence objectif-cible est flagrante quand on navigue sur leurs comptes sociaux à la recherche de contenu. 🤗
Le web nous bombarde en permanence d’informations plus ou moins utiles. Quand nous nous intéressons à un sujet précis, nous sommes en droit de trouver de l’information de qualité et non une avalanche de données. Si vous suivez les conseils que je viens de vous donner en basant votre création sur des piliers de contenu bien définis et en adéquation avec vos objectifs-cible, vous pouvez être certain que vous serez sur la voie de la réussite. Vos lecteurs ressentiront que vous avez fait le choix de la qualité et non de la quantité et se sentiront pris au sérieux. 😊
