Vous êtes créatrice ou créateur de contenu ? Félicitations ! Mais vous avez remarqué ? Vous n’êtes pas tout(e) seul(e) sur le marché. Les talents sont nombreux et certain(e)s sont installés depuis longtemps. Alors, comment sortir du lot ? Comment attirer les marques ? Et surtout leur donner envie de faire appel à vos services ?
La réponse tient en 3 C : Captiver, Convaincre et Convertir ! Et pour ça, l’outil indispensable est un media kit percutant.
Qu’est-ce qu’un media kit ?
À mi-chemin entre le CV et le portfolio, le kit média est votre arme de persuasion. Sous forme d’une page web ou d’un PDF, il donne des informations sur vous, sur votre travail et sur ce que vous pouvez apporter aux marques.
Tout ça dans un bel emballage qui attire l’œil. Car vous le savez mieux que tout le monde, l’accroche, le fameux hook, doit être puissante.
Comme le CV, le kit média vous sert à répondre à des offres de collaboration ou à démarcher de nouveaux clients. Grâce à lui, vous pouvez réagir rapidement et de façon très claire.
Comme le CV, il met en avant votre expérience et vos compétences.
Et comme pour le CV, il est fort probable que le recruteur reçoive de nombreuses réponses. Alors pourquoi vous ? C’est avec cette question en tête que vous commencerez à réaliser votre media kit. Le but : vous démarquer ! Nous y reviendrons…
Le kit média a aussi des points communs avec le portfolio. Les deux sont des vitrines de votre travail et de votre personnalité. Mais, si le portfolio est là pour présenter votre talent de créateur, la qualité et le style de vos œuvres, le media kit, lui, est plutôt un outil de communication marketing. Il s’appuie essentiellement sur les chiffres, les aspects quantitatifs de votre valeur en tant que créateur de contenu.
Voyons voir comment…
Essentiel #1 du media kit : une biographie esthétique
Dans votre kit média, vous devez faire apparaître les éléments de base, comme sur un CV :
- vos nom et prénom
- vos coordonnées, c’est-à-dire votre adresse mail, votre site internet, si vous en avez un, et bien sûr vos comptes sociaux. Pensez à intégrer les liens de vos réseaux sociaux.
- une photo, mais pas la même que sur un CV. 😅
Elle doit être à la fois professionnelle et refléter l’essence de votre marque personnelle.
Elle doit aussi être engageante, récente, cohérente, adaptée à votre niche, bien éclairée et d’excellente qualité.
Rien que ça ! Il s’agit tout de même de l’élément visuel de cette première partie, donc oui ! Tout ça ! 😉
Mais je suis certaine que vous avez déjà la photo parfaite sous la main.
Certain(e)s choisissent de faire une page de couverture avec ces seuls éléments. Et de faire une autre page pour la partie “à propos”. D’autres préfèrent le one page et intègre même la totalité des indispensables du media kit sur une seule page.
Alors certes, le media kit est votre CV de créateur de contenu. Mais vous n’êtes absolument pas obligé d’en conserver le format. Démarquez-vous !
Quel que soit le format choisi, vous devez obligatoirement intégrer une partie “à propos”.
Présentez-vous. Qui êtes-vous ? Quels sont vos intérêts et du coup votre ou vos niches ? Quelles sont vos valeurs ?
Vous pouvez aussi évoquer votre expérience, très brièvement. Si vous êtes créateur ou créatrice de contenu dans le domaine du voyage et que vous avez fait un tour du monde pendant 3 ans, c’est le bon moment pour en parler.
L’idéal est de réussir à exposer tout ça en moins de 100 mots. Vendeur mais pas prétentieux. Dynamique mais bien écrit. Bref… vos mots doivent être bien choisis.
Essentiel #2 de votre kit média : les statistiques
Après les mots, les chiffres… C’est probablement la partie qui intéresse le plus une marque. Et c’est peut-être aussi la partie la plus rebutante pour vous. Pour autant, vous allez devoir rendre ces données visuellement limpides.
Petit rappel avant d’évoquer toutes les stats à citer ici : vous n’avez pas besoin d’une grande communauté pour séduire une marque. Certaines ont même besoin de créateurs plus “confidentiels”. Donc, non ! ce n’est pas une question de taille. N’ayez aucun complexe. Affichez fièrement vos données.
Mais quelles données devez-vous afficher ?
- Le nombre de followers sur chaque réseau
- Votre taux d’engagement
Ah voilà une information bien plus pertinente que la taille de votre audience. Car un taux d’engagement élevé indique une communauté active et impliquée.
Pour calculer cette valeur, il vous suffit de diviser le nombre moyen de likes, commentaires et partages par le nombre total d’abonnés. Puis de le multiplier par 100 pour obtenir un pourcentage.
Pour information, on évalue généralement un taux d’engagement comme étant correct quand il tourne autour de 2 %. Voire 5 % pour les nano-influenceurs (ceux qui ont moins de 5K abonnés).
- Le nombre de vues et d’impressions
- Les données démographiques de votre audience telles que l’âge moyen, le sexe ou la localisation géographique.
- Le trafic sur votre site web ou votre blog
Si vous en avez un… Dans ce cas, vous pouvez indiquer des statistiques sur le trafic, comme le nombre de visiteurs uniques, le nombre de pages vues, la durée moyenne de la session, etc.
Votre lecteur a ainsi une idée de l’audience supplémentaire que vous pouvez atteindre en dehors des plateformes de médias sociaux.
- La croissance de votre audience
Montrez la croissance de votre communauté au fil du temps, si cette donnée joue en votre faveur évidemment. Elle peut suggérer que vous êtes en pleine expansion et que votre contenu est attractif pour vos nouveaux followers.
Et surtout, rendez ces informations digestes pour la personne qui les verra.
Sur ce modèle Canva, tout le kit média tient en une page. Et même si le format n’est peut-être pas idéal, les données importantes ressortent bien visuellement.
Essentiel #3 : vos meilleures collaborations
Si vous débutez et que vous n’avez pas encore de références, pas de souci. Passez cette étape.
Si, par contre, vous n’en êtes pas à votre coup d’essai, c’est le moment de citer quelques marques.
Vous pouvez juste afficher le logo des entreprises pour lesquelles vous avez travaillé. En particulier si ces entreprises ont une certaine notoriété.
Vous pouvez aussi simplement les lister.
Si vous avez des centaines de marques à votre palmarès, il n’est évidemment pas question de tout mettre. Mais vous pouvez signaler que vous avez X partenariats réussis parmi lesquels vous mettez en avant 5 ou 6 collaborations importantes.
Si vos anciens clients sont d’accord, n’hésitez pas à ajouter des statistiques pertinentes sur vos post ou le nombre de trafic généré, etc.
Et encore mieux : si vous avez un témoignage (un seul suffira) ça peut être un vrai bonus.
Faut-il indiquer vos tarifs sur un media kit ?
Vous verrez que certains kits média ou même certains modèles de Canva détaillent des offres et indiquent des tarifs.
Le sujet fait débat. Mais si pour le portfolio, la réponse pouvait être nuancée. Je vous déconseille d’indiquer vos tarifs sur votre kit média.
Ce serait comme si vous indiquiez vos prétentions salariales sur votre CV.
Le media kit est votre premier contact potentiel avec une marque.
Le détail de vos offres, avec ou sans tarifs, sont affichés sur votre portfolio. Qui est généralement l’étape suivante dans la communication avec une entreprise. Alors, pensez bien à intégrer un lien vers ce portfolio dans la partie partenariat ou même dès votre présentation.
Concevoir votre media kit
Maintenant que vous savez tout ce qu’il y a à mettre dans un kit média, vous n’avez plus qu’à le créer.
Et vous l’avez compris, il n’y pas vraiment de normes de présentation. Et tant mieux. Car je vous le rappelle, cet outil est fait pour vous démarquer. Vous pouvez donc, sans problème, sortir des sentiers battus.
À une époque (lointaine), tous les CV étaient sur fond blanc. Les premiers qui ont osé la couleur ont tout de suite fait forte impression.
Mais attention, l’innovation a du bon, tant qu’elle respecte l’objectif de votre kit média. Vous verrez, sur Canva par exemple, des modèles avec 15 pages. Évitez ! L’objectif du media kit est d’accrocher votre auditeur. Vous avez le portfolio pour rentrer dans les détails.
En 3 à 5 pages maximum, vous devez captiver, convaincre et convertir. Et à défaut de convertir instantanément, votre media kit doit donner envie d’aller feuilleter tranquillement votre portfolio.
Si vous avez décidé de concevoir votre media kit sur plusieurs pages, la couverture doit être particulièrement soignée et esthétique. N’oubliez pas que cette première partie est votre accroche. Elle doit avoir un effet waouh tout en restant fidèle à votre personnalité.
Pour ça, conservez bien votre charte graphique. Votre client ne doit pas être surpris en arrivant sur votre feed instagram notamment.
Quels outils pour réaliser un media kit ?
Pour la réalisation, vous pouvez utiliser Canva. Le site propose de nombreux modèles sous différents formats. Pour les modèles les plus originaux, il vous faudra un abonnement. Mais en tant que créateur de contenu, vous en avez peut-être déjà un.
D’autres outils sont aussi parfaits pour créer un media kit. Illustrator ou Photoshop bien sûr, si vous maîtrisez. Ou Easil qui propose aussi des templates originaux. Vous pouvez même acheter des modèles sur Etsy.
Vous avez désormais toutes les cartes en main pour concevoir votre media kit.
N’oubliez pas que c’est votre premier contact avec les annonceurs. Alors amusez-vous, soignez les détails et imprimez-y votre patte !
Souvenez-vous aussi que votre media kit n’est pas figé : vous pouvez l’actualiser au fil de vos nouvelles collaborations ou de l’évolution de votre communauté.
À vous de jouer !
