Qu’est-ce que les backlinks ? Pourquoi est-ce aussi important pour votre site web ? Comment en obtenir ? Mais aussi, comment être sûr qu’il sera de qualité et ne provoquera pas la colère du Dieu Google ?
Alors, tout d’abord : non, un backlink n’a rien à voir avec le copain de Zelda qui est de retour !.. 😅
Définition du backlink
Un backlink est aussi appelé, en anglais, inlink ou inbound link. Mais on peut également utiliser le terme français « lien entrant ». Pourtant, comme souvent dans le marketing, on utilise plus généralement le terme U.S. C’est un lien internet, ou lien hypertexte, qui se trouve sur un site autre que le vôtre et qui mène vers une page de votre domaine.
Backlink et positionnement dans les moteurs de recherche
Avoir un maximum de backlinks de qualité – comme expliqué juste après – est important pour le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche. Il indique à ceux-ci que vous êtes populaire et certainement intéressant puisque d’autres vous mettent en référence. 🌟
Plus le site qui insère un lien vers vous est lui-même populaire et important, plus le signal donné à Google est fort : si une référence en la matière « conseille » d’aller voir votre contenu, c’est que celui-ci doit être bon.
Le contre-effet Kiss Cool
Par contre, si la réputation du site qui fait un lien vers vous est mauvaise, aux « yeux » de Google, ce lien peut vous desservir. Si le moteur de recherche estime que ce site vous référençant est « louche » :
- Ses liens peuvent être payants
- Il utilise des techniques de suroptimisation pour tromper les moteurs de recherche
- Il n’existe que pour « donner du jus » à d’autres sites
- N’y est présent que du contenu de mauvaise qualité
Dans ce cas, ce lien est loin d’être positif et il peut inciter Google à vous pénaliser. Un nombre important de backlinks de mauvaise qualité va, au bout du compte, mener à vous faire blacklister par le géant de Mountain View. 🚦
Des backlinks de qualité
Google voudrait qu’il n’y ait que des backlinks naturels : le propriétaire d’un site web ayant apprécié votre contenu met, sur l’une de ses pages, un lien vers celui-ci. Ceci a quasiment mis fin aux techniques classiques d’échanges de liens : vous proposiez à un site de mettre un backlink vers lui à la condition qu’il en fasse de même (on appelle ce backlink : « lien retour »). Il est très facile, pour le petit robot du Search Engine, de détecter des liens réciproques… 👓
Jouer au chat et à la souris avec Google
Certains utilisent des techniques d’échange de liens par 3 sites : les liens échangés ne sont pas directs et aucun des trois n’a un lien vers lui provenant d’un site que lui-même référence. Certaines agences utilisent même des maillages plus complexes pour « noyer le poisson ». Mais Google n’est pas un « marin d’eau douce » et je ne suis pas sûr que ces stratégies soient vraiment sûres sur le long terme. 🎣
L’intelligence artificielle au sein du robot-crawler s’améliore régulièrement, est-ce sain de vouloir la duper ?
Les meilleures solutions pour obtenir des backlinks
Inscrire votre site sur des annuaires
C’est une solution simple, mais qui est très loin d’avoir le même résultat qu’il y a quelques années. Et puis, surtout, attention : ne choisissez pas tout et n’importe quoi ! Sélectionnez précautionneusement des annuaires de qualité :
- Webrankinfo
- Annubel
- Francesurf
- Webfrance
- Waaaouh
- Supernova
- Infinisearch
- Creasite-france
- The oueb
- Top lien
- …
Faites un descriptif unique de votre site sur chacun d’eux et n’optimisez pas l’ancre (le texte affiché pour votre lien) : indiquez simplement le nom de votre site. Sur ces annuaires premium, le référencement est souvent payant mais ces quelques euros vous aideront dans votre référencement. 👛
Écrire un article invité
Contactez des blogueurs, dans des thématiques liées à la vôtre. Proposez-leur simplement de rédiger un article de qualité sur leur site en échange d’un lien dans celui-ci. Assurez-vous de pouvoir mettre un lien en dofollow et non en nofollow. Cet indication dans le code du lien fait toute la différence. Un lien en nofollow n’est pas suivi par le robot Google et ne donne pas de poids à votre site pour son référencement. Ce lien n’est alors là que pour les lecteurs, pas pour votre SEO.
Proposer des partenariats
Offrez votre produit à des blogueurs pour que celui-ci soit testé… Fournissez les lots pour un concours… Distribuez des bons d’achat ou des codes de réduction exclusifs… Ou d’autres partenariats selon vos possibilités et votre imagination.
Là aussi, vous demandez simplement la citation de votre marque avec lien vers votre site. 📢
Acheter des liens
Ne faites jamais cela sur des fermes à liens, des sites truffés de liens vers tout et n’importe quoi. D’ailleurs, en règle générale, si vous ressentez que le site n’existe – pratiquement – que pour cela, évitez toute alliance avec lui. 📛
Bien réalisée, cette technique d’achat de liens vous permettra d’avoir des liens de haute qualité, dans votre thématique. Elle demande, il est vrai, du temps.
Il s’agira de rechercher les meilleurs sites, contacter le webmaster, négocier le tarif pour le lien. ⏰
Autres méthodes pour obtenir des backlinks
Chronophage et demandant un budget important, vous pourriez – vous-même – créer des blogs sur lesquels vous pourrez mettre 1 ou 2 liens vers chacun de vos sites. Cela n’est intéressant que si vous avez plusieurs sites ou travaillez en collaboration avec d’autres. En effet, les blogs ne peuvent pas être des coquilles vides et doivent être mis à jour régulièrement. Cette méthode est plutôt destinée aux agences SEO qui vont multiplier ce type de sites et exploiter ce que l’on appelle les grappes sémantiques.
Vous pouvez aussi répondre à des commentaires sur des blogs, donner des coups de main sur des forums. Malheureusement, les liens ici sont généralement – de nos jours – en nofollow. Cela a donc un intérêt très relatif en ce qui concerne votre SEO. Cela n’empêche que ça vous aidera pour votre popularité auprès des humains qui liront vos interventions. 📖
Et vous, quelle technique pour vos backlinks ?
Quelle astuce utilisez-vous pour obtenir des liens entrants ? N’hésitez pas à partager vos idées. 💡
Et, si vous voulez en savoir plus sur le sujet, indiquez-le : je vous dirai – dans un futur billet – comment reconnaître un site de qualité pour vos backlinks.
