Si vous avez un peu d’expérience en ligne, il y a de bonnes chances que la notion de SEO ne vous soit pas étrangère. Le SEO, ou Search Engine Optimization pour les intimes, est omniprésent dans tout ce qui touche de près ou de loin au digital. Il vous permet d’améliorer votre référencement dans les moteurs de recherche.
Cette notion revenant très souvent dans mes publications, il était grand temps que le SEO ait droit à son propre article. Le SEO consiste à optimiser un site pour le référencement naturel. Le résultat souhaité ? Vous l’avez deviné : que votre site web apparaisse dans les premiers résultats de recherche… 🔝
Le référencement est le nerf de la guerre, primordial pour tout site web. Je vais vous expliquer ici pourquoi vous avez toutes les raisons d’investir dans le SEO.
Positionnement Google : une publicité automatique et durable
Lorsque vous pensez à une stratégie de marketing digital, vous avez de grandes chances d’imaginer, en premier lieu, des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Bien entendu, une campagne publicitaire sera efficace, mais elle demandera beaucoup d’efforts, d’investissements, et aura un effet limité dans le temps.
Un bon travail SEO sur votre site, en revanche, vous permettra de le placer dans les premiers résultats des moteurs de recherche de façon durable, sans pour autant y travailler chaque jour. Mieux encore, votre site bien référencé attirera de plus en plus de visiteurs, dont le trafic permettra un référencement encore meilleur, et ainsi de suite.
Là où des campagnes publicitaires temporaires doivent être répétées et consécutives pour être efficaces, un bon SEO aura beaucoup plus d’effets positifs sur votre référencement, avec moins d’efforts sur le long terme. 💪
Inutile de vous rappeler – mais je le fais quand même – que mieux votre site est référencé, plus il attire de trafic, et plus vous générez de bénéfices.
Un trafic de visiteurs qualifiés et impliqués
Investir dans le référencement, c’est aussi augmenter vos chances d’obtenir des visiteurs de qualité sur votre site web. Par « de qualité », je parle de visiteurs sérieux, susceptibles de s’intéresser à vos produits et vos services.
En effet, des visiteurs éphémères qui se contenteraient de passer quelques secondes sur une page de votre site n’auraient aucun impact positif sur votre référencement. Pire encore : ils lui feraient du mal. Ce type de visiteurs augmente le taux de rebond sur votre site web. Un taux de rebond élevé est un facteur négatif pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche pour classer un site.
À l’inverse, grâce à l’optimisation SEO, vous pouvez mettre à profit des mots-clés correspondant aux besoins des visiteurs. En tombant sur votre site, ils auront de bonnes chances d’y rester, d’y revenir, voire d’y faire des achats.
Par exemple, si vous tenez une boutique de vêtements en ligne, vous pouvez être tenté de caser les mots-clés « robe », « mode », « pantalons » tous azimuts. Certes, ces mots visent un public large, mais vous risquez d’attirer plein de visiteurs qui veulent juste voir des vêtements à la mode… sans envisager de les acheter.
Cependant, en choisissant des groupes de mots-clés pertinents, vous augmentez vos chances d’avoir plus que des visiteurs, mais des prospects, des clients potentiels. Si vous écrivez sur votre site des expressions comme « acheter des vêtements pas chers » ou « être à la mode pour pas cher », les internautes qui auront cherché ces mots-clés auront plus de chances de vous trouver… et d’acheter. 💰
Le référencement, une arme contre la concurrence
« Il y a de la place pour tout le monde sur internet » : vous avez peut-être déjà lu ou entendu cette maxime. Cependant, cette place, il faut se la créer, car peu importe votre domaine, vous y trouverez de la concurrence. Je vous défie d’ailleurs de trouver quelque chose qui n’est pas sur internet. J’ai essayé avec « t-shirts en poils d’alpaga », et je vous promets qu’il y a des sites spécialisés. 🐑
Tout cela pour dire que vous et vos concurrents cherchez les mêmes places dans la première page de résultat, et qu’il n’y aura très certainement pas assez de place pour tous les concurrents (sauf peut-être pour les poils d’alpaga, et encore).
Pour ces raisons, vous devriez toujours prendre soin de votre SEO, afin d’atteindre la première page de résultats, ou d’y rester si vous êtes déjà. Les mots-clés tendance évoluent, les algorithmes aussi. Votre SEO doit suivre le mouvement si vous voulez rester bien référencé.
Sachez aussi que le moindre changement de domaine ou d’URL de votre site peut faire chuter son référencement, et quelqu’un qui ne vous trouve pas ira forcément vers la concurrence.
Un investissement rentable
Investir dans le SEO coûte en moyenne moins cher que financer des campagnes de publicité. Vous pouvez trouver facilement des agences SEO, ou des consultants en référencement, qui vous aideront à faire monter votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
Il existe de nombreuses offres et tarifs différents, adaptés à vos besoins, et pouvant vous garantir un suivi pour assurer que votre SEO reste au point.
Plus encore, en travaillant avec une agence SEO ou un consultant en référencement, vous pouvez trouver de nouvelles stratégies marketing. Notamment en étudiant la composition de votre trafic et des actions de vos visiteurs. De nouvelles idées, basées sur d’autres mots-clés, peuvent susciter une évolution dans votre stratégie digitale.
Une e-réputation accrue grâce au référencement
Dernière raison, mais pas la moindre : investir dans le référencement contribuera à forger votre image de marque. Le simple fait d’apparaître en première page de résultats aura de nombreux impacts sur votre notoriété.
Tout d’abord, vous existez. Cela peut vous paraître évident, mais si vous n’apparaissez pas sur les moteurs de recherche, c’est comme si vous n’existiez pas pour la majorité du monde.
Ensuite, ça prouve que vous avez un site web. Chose aussi évidente pour vous, mais qui pourtant est importante pour votre réputation. Avoir un site web démontre votre sérieux. Vous imposez votre présence en ligne.
Cette notion de site web est d’autant plus importante à une époque où de plus en plus d’entreprises sont tentées de se cantonner aux réseaux sociaux pour communiquer. Vous pouvez d’ailleurs en apprendre plus sur le sujet en lisant mon article sur la complémentarité entre sites web et réseaux sociaux.
De plus, une personne sur deux en moyenne vous trouvera grâce à une requête sur les moteurs de recherche. Le fait d’apparaître en première page, ou mieux encore dans les trois premiers résultats, vous désignera comme un expert connu dans votre domaine. Même des personnes qui ne vous cherchaient pas verront votre site web.
Devenez une référence… référencée dans votre domaine
Derrière ce jeu de mots assez incroyable (!) se trouve une vérité importante à retenir. Vous pouvez proposer des produits ou des services de qualité. Vous pouvez avoir un service client impeccable. Si vous n’apparaissez pas sur les moteurs de recherche, vous aurez assez peu de succès en ligne…
Investir dans le SEO, c’est améliorer la visibilité votre site web. Cela vous permettra de favoriser un trafic qualifié et de développer votre notoriété. À long terme, être bien référencé vous mènera à augmenter votre chiffre d’affaires, et à faire prospérer votre entreprise.
À ce stade, si vous n’avez pas encore investi dans le SEO, la question que vous devriez vous poser ne devrait pas être « pourquoi investir », mais « qu’attendez-vous ? ».
