L’idée derrière BeReal était radicalement simple : une notification aléatoire par jour et deux minutes pour prendre une photo quasi-simultanée avec les deux objectifs du téléphone. Aucun filtre, aucune retouche, aucune mise en scène possible. Le résultat est brut, imparfait, et parfois franchement drôle : quelqu’un dans le métro, quelqu’un devant la télé, quelqu’un aux toilettes. Bref, tout est possible !
C’est précisément ça qui a séduit le public. Il y a une vraie connexion à distance, loin des feeds ultra-léchés d’Instagram et des autres réseaux sociaux plus globalement.
L’application a été conçue en réaction directe à l’expérience vécue par son créateur lorsqu’il filmait des sportifs influenceurs pour la marque GoPro : « Ils affichent un visage rayonnant devant l’objectif et, deux secondes après, ils font la gueule et ne parlent à personne ! » se souvient-il. De ce choc est née l’envie de créer un espace où les gens partagent ce qu’ils sont vraiment.
BeReal a connu son pic d’usage en 2022, atteignant environ 70 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, avant de voir cette base se stabiliser, une phase complètement normale pour un réseau social. 😌
L’application a été rachetée en juin 2024 par la licorne française Voodoo pour 500 millions d’euros. Alexis Barreyat a cédé sa place à Aymeric Roffé, ancien dirigeant de Wizz. Mi-2025, la base d’utilisateurs s’est stabilisée autour de 30 millions d’utilisateurs mensuels.
Ce que BeReal a révélé : une vraie demande d’authenticité
Le vrai héritage de BeReal n’est pas l’application elle-même mais la preuve par l’usage qu’une large partie des utilisateurs des réseaux sociaux en avait assez du contenu trop fake.
70 % des utilisateurs déclarent préférer les contenus non filtrés, et les contenus trop produits (dans le sens produire) sont désormais perçus comme de la publicité déguisée. Selon une étude Stackla, 88 % des consommateurs accordent la priorité à l’authenticité lorsqu’ils choisissent les marques qu’ils soutiennent.
Ce n’est pas anodin. Ces chiffres expliquent pourquoi Instagram a lancé ses propres fonctionnalités comme « candid » (même si la fonctionnalité n’existe plus désormais) en réponse directe à BeReal, et pourquoi les coulisses de marques performent souvent mieux que les visuels de campagne très travaillés et corporates.
BeReal a mis un nom sur quelque chose que les algorithmes commençaient déjà à détecter : l’authenticité n’est pas juste une valeur, c’est un facteur d’engagement.
L’authenticité en 2025 : qui a pris le relais ?
BeReal a ouvert une brèche. D’autres formats et plateformes s’y sont engouffrés.
Le contenu UGC, nouveau standard
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est devenu l’un des leviers marketing les plus puissants de ces dernières années. 90 % des consommateurs font davantage confiance à des contenus créés par des utilisateurs qu’à ceux produits par les marques elles-mêmes.
Ce n’est pas un hasard si les marques investissent massivement dans des stratégies UGC : témoignages clients filmés avec un smartphone, avis vidéo non retouchés, collaborations avec des nano-influenceurs dont l’audience est petite mais engagée.
Le critère n°1 ? Que ça ressemble à du vrai.
Le format « lo-fi » et l’anti-esthétique
Le public a développé un radar très sensible au contenu sur-joué. La tendance en 2026 est à l’anti-esthétique. C’est à dire des vidéos tremblantes, des prises de parole sans maquillage, des décors domestiques non rangés etc.
Tout cela performe souvent mieux que les contenus trop soignés. Cette « mocheté » apparente est devenue un code de crédibilité. 🤭
Pour les marques habituées aux chartes graphiques strictes, c’est un vrai défi culturel. Mais pour les community managers et les créateurs de contenu indépendant, c’est une bonne nouvelle : pas besoin d’un studio pour cartonner.
Les coulisses, nouveau contenu premium
Montrer l’envers du décor, les erreurs de tournage, la réunion un peu chaotique, le produit qui n’est pas encore parfait, est devenu un vrai levier de confiance. Et on a même donné un nom à cette tendance, c’est le « Build in Public », littéralement « construire devant un auditoire ».
Les entreprises encouragent leurs équipes à documenter les coulisses, les processus de fabrication ou la vie au bureau, ce qui sert doublement les objectifs comme renforcer la marque employeur pour le recrutement et rassurer les clients sur l’éthique et le sérieux de l’entreprise.
Sur LinkedIn en particulier, les posts personnels de salariés ou de fondateurs qui partagent leurs doutes, leurs apprentissages ou leurs coulisses génèrent structurellement plus d’engagement que les communications officielles des pages entreprises.
Les Stories et contenus éphémères
BeReal avait misé sur l’éphémère. Ce format n’a pas disparu, c’est toujours la pièce maîtresse. de l’app. Et puis nous connaissons bien les Stories désormais (dispo sur Instagram et TikTok).
Selon une étude Gitnux, 62 % des utilisateurs se sentent plus intéressés par une marque ou un produit après avoir visionné des stories. Le caractère spontané et non permanent d’une Story reste l’un des formats les plus propices à l’authenticité perçue.
Ce que ça change concrètement pour votre stratégie réseaux sociaux
L’authenticité n’est pas un concept flou, c’est une décision éditoriale. Voici ce que ça implique en pratique.
Montrez les imperfections. Un post qui raconte un échec, une décision difficile ou une erreur corrigée génère souvent plus de réactions qu’un post de résultats. Pas par misérabilisme, mais parce que ça résonne avec l’expérience réelle de votre audience.
Variez les formats. Un Reel tourné en une prise dans un couloir peut surpasser en portée une vidéo produite avec un budget conséquent. Testez les deux. Mesurez. L’algorithme récompense l’engagement, pas le budget de production.
Impliquez de vraies personnes. Clients, collaborateurs, partenaires : leur prise de parole spontanée sur votre marque vaut souvent plus qu’une campagne construite de toutes pièces. Encouragez-les, facilitez-leur la tâche, et pensez aux droits d’utilisation en amont.
Restez cohérents. L’authenticité ne signifie pas publier n’importe quoi à n’importe quel moment. Elle s’inscrit dans une stratégie des réseaux sociaux pensée, avec un calendrier éditorial qui laisse de la place à la spontanéité sans sacrifier la régularité.
Analysez ce qui résonne. Les KPIs réseaux sociaux vous diront quels contenus authentiques performent vraiment chez votre audience. Partages, sauvegardes, commentaires longs : ce sont les signaux les plus révélateurs de l’engagement réel.
BeReal a lancé et incarné une idée, celle que les gens veulent du vrai, pas du parfait. Et c’est aujourd’hui au coeur de la façon dont les algorithmes fonctionnent et dont les audiences réagissent.
La mise en scène ne disparaîtra pas. Mais elle devra cohabiter avec une part d’authenticité assumée. Et sur les réseaux sociaux en 2026, c’est souvent cette part-là qui fait la différence.
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