Administrer un blog est comme gérer une entreprise : il faut analyser son blog au jour le jour si on souhaite le faire progresser. L’analyser n’est pas regarder l’évolution de la courbe de l’audience. Ça, c’est un objectif. L’analyser consiste à prendre en compte les différents indicateurs pour faire apparaître les points faibles et les points forts de votre blog et comprendre ce qu’il faut améliorer pour faire grimper l’audience.
Comment analyser son blog WordPress ?
Il existe de nombreux outils de statistiques capables d’analyser son blog WordPress de manière très poussée. Certains sont totalement gratuits, d’autres sont payants et beaucoup ont quelques fonctionnalités gratuites et demandent un abonnement « pour aller plus loin ».
Le mieux est d’en essayer plusieurs et ne conserver que ceux que vous préférez. Une fois que vous êtes familiarisé avec l’interface, vous savez vite aller à l’essentiel. Vous pouvez, de façon quotidienne ou hebdomadaire, faire un point sur vos indicateurs.
Voilà une liste non exhaustive des indicateurs à suivre pour pouvoir analyser efficacement votre blog WordPress. 📊
D’où viennent vos visiteurs ?
Il est important de connaître la provenance de vos visiteurs et la proportion par canal d’acquisition pour comprendre lequel de ces chemins doit être facilité pour booster les visites. Tout cela s’analyse très facilement avec Google Analytics.
01. L’accès direct
Vos visiteurs viennent directement lorsqu’ils tapent votre adresse url dans leur barre de navigation. Cette adresse, ils doivent la trouver sur votre carte de visite, votre plaquette commerciale, sur la signalétique de votre véhicule commercial ou de votre vitrine… Elle doit être partout ! 🚪
02. L’accès depuis les moteurs de recherche
Être bien référencé sur Google est fondamental. Avec 91,5% de parts de marché en juillet 2018, il est – de très loin – le moteur de recherche le plus connu et le plus utilisé en France. Et puis, dans tous les cas, travailler votre référencement pour ce géant de Mountain View vous aidera aussi à être positionné sur les autres moteurs : Yahoo, Bing et autre Qwant… Pour cela, il faut travailler votre SEO et votre SEA.
03. L’accès depuis des liens externes
Pour que le plus grand nombre de sites vous référencent et vous recommandent, il faut mettre en place une stratégie de netlinking sérieuse.
Il ne suffit pas d’avoir des liens qui pointent vers votre site mais il faut qu’ils soient qualifiés.
Certains outils statistiques, comme Majestic, sont capables de quantifier ET de qualifier les backlinks qui pointent vers votre site. 🔗
Comment se comportent vos visiteurs ?
Ce n’est pas le tout d’avoir des visiteurs, ils doivent être qualifiés et passer à l’action.
01. Le taux de rebond
C’est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site en n’ayant vu qu’une seule page au maximum.
A part pour les sites one page, un visiteur doit naviguer sur plusieurs pages si votre site (votre offre, votre style, votre identité) l’intéresse, et non seulement l’article sur lequel il est « tombé ».
Une meta description trompeuse peut être la cause d’un taux de rebond trop élevé, un manque d’intérêt que présente le contenu du site, un temps de chargement trop long…
02. Le nombre de pages vues
Pensez à lier vos pages entre elles pour faciliter la navigation de votre visiteur de l’une à l’autre. Donnez envie de consulter d’autres articles sur la même thématique, d’en savoir plus…
03.La durée de la visite
Elle est, bien sûr, liée aux deux précédents points et elle vient confirmer l’intérêt de votre site. Plus un visiteur reste, plus il y a de chance qu’il passe à l’action (achat, inscription, partage). ⌛
Travaillez le contenu sans relâche, il doit être de qualité et sans cesse enrichi.
La fidélité de votre audience
Vous devez faire la part entre vos visiteurs uniques et les internautes fidèles. Les conclusions à en tirer dépendent de votre secteur d’activité mais l’idéal est souvent d’avoir un mix des deux.
Vous devez, d’autre part, prendre en compte l’audience en fonction de vos actions marketing. Ceci pour savoir si elles portent leurs fruits et pouvoir les affiner.
Ce n’est bien sûr qu’un début pour avoir une idée de l’évolution de votre site. Sélectionnez les bons outils et apprenez à les maîtriser. Analyser son blog WordPress régulièrement est indispensable pour mieux comprendre les motivations et les intérêts de votre audience. 🔎
