Facebook et Google représentent aujourd’hui 78 % du marché mondial de la publicité numérique et captent 94% de la croissance de ce marché selon le syndicat des régies Internet. Leur part de marché a dépassé celui de la télévision. Autant dire que ces deux acteurs sont devenus incontournable. Ici, je vais vous guider pour faire de la publicité sur Facebook et Instagram.
Facebook déclare aujourd’hui 2,1 milliard d’utilisateurs dans le monde, dont 33 millions en France. Instagram compte 800 millions d’utilisateurs dont 16,6 millions en France. C’est une audience très intéressante à viser si vous voulez faire de la publicité, non ? 🤔
De plus, Facebook – qui a racheté Instagram en 2012 – a beaucoup investi en intelligence artificielle et possède, sur ses utilisateurs, une quantité de données. Cela lui permet de cibler directement une audience qualifiée.
Pour faire de la publicité sur Facebook, suivez le guide. ➡
Faire de la publicité sur Facebook avec « booster la publication »
Dans ce cas-ci, il vous suffit de créer une publication sur votre page et de cliquer sur le bouton pour la « Booster ».
Vous pouvez d’ailleurs décider de booster la publication au moment où vous la rédigez.
Sur la page suivante, paramétrez votre publicité en choisissant, le budget et l’audience sur la partie gauche.
Vous allez ensuite définir votre audience-cible, la durée et le budget que vous souhaitez allouer à votre campagne. 🏹
C’est une manière simple et efficace d’augmenter sa visibilité sur le réseau social… mais ce n’est pas celle conseillée par les professionnels !
Vous avez moins de contrôle et, surtout, vous ne créez qu’une annonce alors que la force de la publicité sur Facebook est de faire plusieurs variantes pour définir les éléments qui transforment le mieux.
Faire de la publicité sur Facebook et Instagram avec le gestionnaire de publicité
La meilleure façon de créer des publicités sur ces réseaux sociaux est de passer par le gestionnaire de publicités.
Pour cela, cliquez sur « Créer des publicités » comme indiqué sur l’image ci-dessous.
Vous accéderez alors au fameux gestionnaire de publicités sur Facebook. Vous y choisissez l’objectif marketing de votre publicité parmi la liste de choix proposé par le réseau dans les trois colonnes : sensibilisation, considération ou conversion.
Une fois que vous avez choisi votre objectif, à la première utilisation, cliquez sur « Configurer un compte publicitaire ».
Donnez les informations demandées avant de cliquer sur « continuer ». Vous vous retrouvez sur une nouvelle page dans laquelle vous choisissez l’audience que vous souhaitez adresser.
Définissez également vos emplacements (les supports sur lesquels vous voulez que votre publicité s’affiche) et votre budget sur la même page.
Facebook vous donne la possibilité d’afficher vos contenus publicitaires sur Instagram, sur le sidebar de Facebook, sur Facebook marketplace etc. Facebook vous recommande, pour autant, de choisir le placement automatique.
Notez que, pour réaliser une publicité sur Instagram, il faut lier votre compte Facebook et ce dernier.
Une fois que vous avez paramétré le budget et le placement, cliquez sur « Continuer ».
Vous arrivez ensuite sur la page de création de votre publicité. Vous allez pouvoir choisir une image ou une vidéo à mettre en avant.
Il y a cependant quelques contraintes que vous devez respecter. Les photos que vous choisissez de mettre en avant ne pourront comporter plus de 20% de texte. Instagram exige également des images avec une résolution élevée.
Rédigez ensuite un texte pour votre contenu. Celui-ci ne peut dépasser 300 caractères.
Vous pouvez choisir d’ajouter un formulaire pour vos prospects éventuels dans la page suivante.
Cliquez sur « Confirmer » pour terminer votre publicité.
Aller plus loin avec la publicité Facebook et Instagram
Il existe différentes techniques de copywriting pour réaliser une publicité efficace. Il y a également des astuces à connaitre :
- Utiliser les émoticônes
- Mettre les verbes au présent
- Parler de votre client et pas de vous
- Mettre et répéter un appel à l’action clair et incitatif…
Il ne s’agit généralement pas, aussi, de faire une seule annonce. Vous devez en faire plusieurs variantes. Vous avez ainsi la possibilité de faire de l’A/B testing pour déterminer plus précisément quels sont les contenus les plus efficaces auprès de votre audience-cible.
Installer un pixel Facebook
Ce sera également très important à considérer pour gérer plus professionnellement votre communication publicitaire sur Facebook. Il vous faut installer un pixel Facebook sur vos pages de destination. Ce petit code vous permettra, non seulement, de suivre vos conversions, mais, aussi, d’identifier vos visiteurs pour créer des campagnes avec une audience similaire ou faire du retargeting.
