Depuis plusieurs années, l’infotainment a fait son apparition comme une nouvelle manière d’informer le public et de captiver son attention.
Si la création de contenu de qualité est le socle d’une stratégie de communication réussie, écrire des articles ne suffit plus pour contenter votre communauté.
Mais de quoi s’agit-il exactement et comment vous approprier ce nouveau moyen de communication qui rencontre un franc succès ?
L’infotainment, c’est quoi ?
Le terme infotainment est né de la contraction des mots « information » et « entertainment » (« divertissement » en français). 📺
Le principe consiste donc à informer son audience ou transmettre un message tout en lui proposant une expérience divertissante, agréable et ludique.
Dans un univers où le public est constamment assailli d’informations, les marques ont éprouvé le besoin de se démarquer et de proposer des formats différents, plus accessibles, plus modernes et donc plus engageants.
Pourquoi devriez-vous vous mettre à l’infotainment pour votre business ?
Aujourd’hui, le public est constamment confronté à l’infotainment. Les grandes marques ou acteurs de l’information ont compris son intérêt et l’utilisent au quotidien. Toutes les émissions TV (Talks-Shows, chaînes d’infos, politiques), utilisent l’infotainment afin de vulgariser et faciliter l’accès aux informations.
En bref, la rendre attractive et accessible à tous !
Tout va très vite et un flux incessant d’informations est aujourd’hui disponible à tout moment. Si votre audience a le choix, elle se tournera alors vers des contenus qui se consomment facilement, tout en lui apportant de l’information, de la valeur, mais aussi de la détente voire de l’amusement. 🥳
Vous ne pouvez désormais plus vous en passer si vous souhaitez garder l’attention de votre audience et développer une communauté engagée qui aime interagir avec votre contenu.
Car oui, le contenu visuel a aujourd’hui autant d’importance que le contenu écrit : ne le négligez pas ! La lecture d’articles informatifs (journaux et articles sur le net) a laissé la place à la consommation en grand nombre et par tous de vidéos, flashs, enquêtes, débriefs…
Comment utiliser l’infodivertissement dans votre communication
Maintenant que vous avez compris l’intérêt de l’infotainment, voyons comment vous y prendre pour vous y mettre à votre tour.
Si vous ne pouvez pas vous permettre de créer un véritable talkshow diffusé sur les grandes chaines, vous pouvez tout à fait vous approprier le phénomène de l’infotainment, à votre niveau, sur le web.
Pour cela, vous pouvez choisir de diffuser des formats vidéo courts et percutants comme savent si bien le faire Kobini, Melty, Vice ou encore Brut.
Les auditeurs sont friands de vidéos virales. Ce qu’ils recherchent ? Du spectacle et de l’émotion ! 🤩
Choisissez donc des sujets en vogue et traitez-les sous un angle différent capable de faire rire ou émouvoir le public. Mais attention, veillez toujours à vous assurer de la véracité des informations diffusées.
Votre contenu doit être suffisamment percutant pour donner envie à votre communauté d’interagir et de le partager.
Les dérives de l’infotainment
L’infotainment change les règles de l’information. Offrir un contenu plus simple et accessible peut sembler n’avoir que des avantages, mais attention !
Ce mode de partage est aussi la porte ouverte aux fake news et à la désinformation.
Comme vous le savez, les moteurs de recherche ciblent les envies et sujets d’intérêts des internautes. Ils orientent ainsi le contenu proposé grâce à ce ciblage.
Le risque de ce mécanisme est de ne percevoir l’information que par le prisme de ce ciblage et donc de se couper des autres points de vue. Veillez donc à ne pas réduire votre horizon d’informations. 🧐
Sachant que tout le monde peut se filmer et diffuser des informations, cela peut ouvrir la porte à des contenus inappropriés, violents, et même erronés (accidents, violences policières, manifestations). Le but, proposé du sensationnel pour faire le buzz.
Face à cette démocratisation de l’information divertissante, les utilisateurs ont parfois tendance à tourner le dos au journalisme classique qui lui perd en crédibilité.
Certains accusent même l’infotainment de faire diminuer les standards de rigueur de l’information et de réduire l’esprit critique du public.
Et vous, utilisez-vous l’infotainment dans votre business ? Comment vous l’êtes-vous approprié ? Êtes-vous friand de ce type de contenu ?
