Vous réalisez du contenu UGC et souhaitez décrocher de nouveaux contrats ?
Pas de secrets : il faut déjà commencer par faire “professionnel”. Et un vrai pro a une image de marque forte : un nom, un logo, une charte graphique, une présence sur les réseaux sociaux. Et… ? Un portfolio bien sûr !
Ce portfolio UGC est votre vitrine. Mais aussi votre carte de visite. Il est donc important de bien en comprendre l’utilité. De savoir comment le réaliser pour qu’il soit non seulement professionnel mais surtout qu’il reflète parfaitement votre image. Il ne restera plus qu’à le diffuser pour attirer de nouvelles opportunités.
Que peut vous apporter un portfolio UGC ?
C’est la première question à vous poser avant de réaliser un portfolio : “pourquoi ?”.
Au-delà de montrer votre professionnalisme, quel est votre objectif principal ?
Bien sûr, si vous débutez, sa vocation première est de vous faire connaître.
Et si vous êtes créateur de contenu UGC réputé, le portfolio a pour but d’attirer des marques de haut niveau. Ou simplement d’étendre votre réseau.
Mais pour parvenir à attirer de nouvelles opportunités, le portfolio UGC a plusieurs missions :
- Montrer votre expertise dans un domaine particulier.
Il est d’ailleurs souvent conseillé de choisir une niche. Mais certains segments sont tout à fait compatibles : mode et skincare par exemple.
Par ailleurs, vos centres d’intérêt sont amenés à évoluer. Vous créez du contenu voyage et vous devenez jeune parent ? Votre portfolio doit établir ce changement d’orientation, même temporaire.
- Démontrer vos compétences.
Si vous êtes particulièrement fier(e) de votre travail, vous avez envie de l’afficher sous toutes ses formes. Et vous avez raisons.
Mais un bon portfolio ne montre pas seulement ce que vous avez fait. Il doit surtout permettre à votre client de se projeter dans la collaboration. De comprendre ce que vous êtes capable de faire pour lui.
- Afficher votre personnalité.
Le choix du design, le ton de la rédaction, les contenus sélectionnés… tout doit refléter parfaitement qui vous êtes. Vous devez faire naître un véritable lien émotionnel entre vous et les marques potentielles.
Pour chacune des parties de votre portfolio, vous devez donc vous demander si elle montre bien votre expertise, vos compétences et votre personnalité. Tout ce qui ne correspond pas à ces critères n’a pas franchement de raison d’être présent dans votre vitrine.
Mais quelles sont les parties indispensables pour un bon portfolio UGC ?
Comment créer un portfolio UGC ?
Pour réaliser un portfolio en tant que créateur de contenu UGC, il vous faut… du contenu !
Et si vous débutez, c’est le moment de commencer à le créer.
🐣 Quel contenu pour votre portfolio si vous débutez ?
Vous savez dans quel(s) domaine(s) vous souhaitez développer votre expertise ? Mode et beauté ? Voyage ? Cuisine ou bien-être ? Décoration ? Technologie ou jeux vidéos ? Sport ? Peu importe. Essayez de ne pas vous éparpiller. Choisissez deux ou trois domaines qui vous correspondent.
Alignez-vous avec des marques que vous rêveriez réellement de promouvoir. Faites une liste des produits et services que vous aimez, que vous utilisez régulièrement.
Et commencer à réaliser du contenu UGC de qualité pour votre portfolio.
🪪 Présentation de votre portfolio UGC
Votre portfolio est fait pour être partagé sur les réseaux. Un simple lien et tout le monde peut y avoir accès. Il se présente généralement sous la forme d’une seule page internet qui déroule plusieurs slides.
1️⃣ Une présentation
La première page est votre accroche. Elle doit être particulièrement esthétique. Pas de grands discours ici. En un coup d’œil, vous devez attirer l’attention.
Choisissez une ou 2 photos de vous. Ou même un montage. Ajoutez vos nom et prénom.
Ça peut aussi être le moment d’indiquer votre localisation et les réseaux sur lesquels vous communiquez, sous forme de logo.
Vous pouvez également ajouter une phrase courte qui montre ce que vous pouvez apporter à votre cible.
2️⃣ Une partie « USP »
La deuxième partie de votre portfolio est votre proposition unique de vente. Ou en anglais : Unique Selling Proposition. Que proposez-vous qui vous démarque de vos concurrents ? Quelle est votre force ? Qu’est-ce qui fait de vous un spécialiste dans votre domaine ?
En quelques lignes, vous devez convaincre ! C’est votre personnalité qui doit se révéler à travers ces mots. Et chaque mot compte.
Évitez les listes de vos compétences. Sauf si vous souhaitez mettre en avant votre rigueur et votre sérieux.
Si votre univers est tout doux, préférez les mots qui enrobent, qui font du bien…
Au contraire, si votre truc c’est le peps, pétillez. Choisissez des mots vifs. Mettez des smileys. Bref et efficace.
Dans tous les cas, ne faites pas de phrases trop longues.
Et pensez à aérer votre texte.
Vous pouvez y ajouter une photo ou pourquoi pas une vidéo.
Mais supprimez la lecture automatique ! Une vidéo qui se lance toute seule, c’est votre message qui ne passe plus. Votre client potentiel est attiré, sans même s’en apercevoir, par ces images qui défilent. Et il a beau lire, rien ne l’atteint.
La lecture automatique est également un fléau pour votre SEO. Car une page trop lourde ne pourra pas être bien référencée.
3️⃣ Faut-il mettre une partie de présentation de l’UGC ?
La plupart des portfolios UGC abordent ce point dans une explication parfois assez longue. Mais la personne chargée de trouver le créateur de contenu UGC idéal pour sa marque sait très bien ce qu’est un créateur de contenu UGC. Surtout qu’avant de voir votre portfolio, elle en aura probablement vu des dizaines d’autres. Avec, à chaque fois, la même explication.
Si vous souhaitez absolument définir le contenu UGC, je vous conseille plutôt d’expliquer comment VOTRE contenu UGC peut faire la différence.
Pour démarcher des prospects peu informés de ce genre de pratiques, vous devrez de toute façon leur envoyer un message pour accompagner votre portfolio. Ce message est le bon moment pour évoquer la différence entre un créateur de contenu UGC rémunéré et un influenceur.
En 2024, vous pouvez laisser tomber les explications. Faites place à encore plus de créations.
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4️⃣ Des exemples de votre travail
La tentation est grande de mettre tous vos meilleurs contenus en valeur. Mais il va falloir vous limiter.
Certains portfolios présentent plus de 20 vidéos. C’est beaucoup trop. Personne ne regardera la totalité. Alors autant faire une sélection vous-même.
Vous devez penser aux objectifs de votre portfolio : expertise, compétences et personnalité.
Sélectionnez des vidéos qui mettent bien en évidence ces trois points.
10 vidéos de formats différents feront parfaitement l’affaire. Unboxing, avis produit, tutoriel, démonstration… variez les plaisirs. Vous pouvez aussi en choisir en voix-off, en face cam ou juste musique et sous-titres. Montrez tout ce que vous pouvez faire.
Et, bien que la vidéo soit le format star, vous pouvez bien sûr exposer vos photos ou tout autre format intéressant.
Concernant la présentation, voici quelques tips :
- Indiquez le nom de la marque.
- Si vous avez plusieurs catégories, organisez-les.
- Si vous avez la possibilité d’inviter des amis, de la famille ou si vous avez des animaux domestiques, vous pouvez faire une catégorie à part.
- Supprimez le logo TikTok de vos vidéos.
- Ajoutez un espace avec les logos des marques avec lesquelles vous avez déjà collaboré.
- Et ne laissez pas la lecture automatique des vidéos.
5️⃣ Une partie résultats
C’est LA page qui manque à la plupart des portfolios que j’ai vus. Et pourtant les chiffres parlent pour vous. Ces preuves sociales sont l’élément de crédibilité par excellence. Celui qui va faire toute la différence.
Indiquez les CPC, l’engagement, le nombre d’impressions, le hook rate, etc.
Tout ce que vos clients peuvent vous donner comme retour positif sur vos contenus est pertinent.
Vous pouvez aussi mettre des avis et des témoignages. Ou même une étude de cas.
6️⃣ Une présentation de votre offre
C’est le moment de présenter votre offre. Quels sont les packs que vous proposez ?
Quant aux tarifs, la question se pose : faut-il ou ne faut-il pas indiquer vos prix ?
- Oui, si la concurrence le fait, vous devriez le faire également. Avant de rentrer dans un restaurant, vous préférez en connaître les tarifs, n’est-ce pas ?
- Non, vous vous fermez des portes. Et si vous n’êtes pas assez cher, vous passez à côté d’une belle occasion.
À vous de trouver votre bonne réponse, qui se situe probablement quelque part entre les deux…
7️⃣ Vos coordonnées
Pour finir, indiquez votre adresse mail, vos différents réseaux (avec liens).
Et surtout, surtout… votre CTA. Le fameux Call To Action est indispensable dans votre portfolio comme dans toute stratégie marketing. Il peut mener à un lien calendly pour réserver un appel par exemple.
Ça y est, vous l’imaginez ?
Maintenant passons à sa réalisation.
Quel outil pour créer votre portfolio UGC ?
Il existe de nombreux outils très simples pour créer votre portfolio.
Bien sûr, on pense immédiatement à Canva.
Avec Canva, vous avez accès à des templates variés, surtout en version pro.
Une fois que vous avez choisi le modèle qui vous convient, personnalisez-le. Et quand vous êtes satisfait(e) du résultat, vous n’avez plus qu’à aller sur Partager. Choisissez Site web. Et convertir en site web. Et voilà ! Vous avez un site one page Canva, conçu rapidement.
D’autres outils proposent également de construire votre site one page assez facilement avec des personnalisations plus ou moins poussées. Carrd par exemple.
Et si vous avez déjà un site web, vous pouvez aussi utiliser WordPress pour ajouter une page portfolio UGC. Mais mieux vaut être déjà bien familiarisé avec l’interface.
Quel que soit l’outil utilisé, votre portfolio UGC est né. Vous pourrez le modifier, l’agencer comme bon vous semble. Mais il est maintenant temps de le présenter à tous.
Vous pouvez le mettre en lien dans votre bio Instagram, le rajouter dans la section “À propos” de votre page LinkedIn.
Et évidemment créer des publications qui permettent de le découvrir. Planifiez ces posts dans votre calendrier éditorial de façon régulière afin de vous assurer de sa visibilité. Et programmez-les à l’avance sur plusieurs supports et pour plusieurs mois.
Pensez aussi à utiliser votre newsletter pour présenter cette jolie vitrine.
Faites en sorte que personne n’ait pu la louper. 😉
