Facebook est propriétaire d’Instagram depuis 2012 et, pour pouvoir cibler en même temps les utilisateurs des deux réseaux, une régie publicitaire commune a été créée. Vous pouvez donc, comme n’importe quelle entreprise, créer une publicité dans les stories Instagram et Facebook.
En effet, les stories Instagram – qui sont situées en haut du fil d’actualités – connaissent un succès fulgurant. Même si elles disparaissent au bout de vingt-quatre heures, elles représentent un canal très intéressant pour diffuser une publicité.
Voici la marche à suivre pour créer votre publicité pour les stories Instagram via Facebook Ads.
Associez votre compte Instagram
Bien évidemment, la première manipulation consiste à associer votre compte Instagram à votre page Facebook, puisque c’est depuis Facebook que va être paramètrée la publicité.
- Ouvrez votre application Instagram.
- A droite du menu dans le bas de l’écran, sélectionnez l’icône de votre profil.
- Faites défiler les options en cliquant sur les trois points verticaux en haut à droite sur Android, ou sur la roue crantée si vous possédez un iPhone, ou encore un Windows Phone (si, si, il y a 3 personnes qui en possèdent un 😈).
- Dans la section des paramètres, vous allez trouver la commande « Comptes liés » et vous cliquez sur Facebook.
L’application vous demande de vous connecter à votre compte Facebook pour que vous donniez les autorisations et le lien se fait automatiquement.
En plus de créer des publicités, cela vous permet de partager vos photos et vidéos entre vos deux réseaux sociaux. Pour cela, à chaque fois que vous publiez et que vous voulez aussi que cela apparaisse sur Facebook, il vous suffit de sélectionner Facebook dans le menu « Publier sur ». La surbrillance prouve que le partage est activé.
Créez votre Facebook Ad
Maintenant que vos comptes sont liés, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités Facebook Ads.
Entrez dans le menu « Créer une publicité« .
Parmi les objectifs marketing affichés, sélectionnez « Portée » dans la colonne de gauche.
Vous devrez alors définir votre audience, celle qui se rapproche de votre public cible. Mieux encore, celle qui ressemble à votre persona.
Les paramètres de la publicité
Maintenant que vous êtes dans le menu de la publicité sur Instagram, vous devez choisir la destination dans « Placements« .
Décochez le placement automatique et cochez « Modifier les placements« . Vous allez y trouver Instagram dans la liste des plateformes.
Il ne vous restera alors qu’à définir un budget avant de créer votre publicité dans les stories.
La conception de la publicité dans les stories
Vous avez le choix entre l’image fixe et la vidéo. La publicité est verticale et s’affiche en plein écran, entre les stories, pendant quinze secondes maximum, ou jusqu’à ce que l’utilisateur ignore la publicité.
Il est vivement conseillé de suivre les recommandations de Facebook, ci-dessous, pour concevoir votre publicité. Elle sera ainsi parfaitement compatible.
Exigences techniques de la publicité :
- Formats de la vidéo : 16:9 à 4:5 ou 9:16
- Format .mov, .mp4 ou .gif
- Résolution minimum : 720p
- Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
- Durée de la vidéo : 1 à 15 secondes
- Légendes de la vidéo : non disponibles
- Son de la vidéo : facultatif
- Les images des miniatures vidéo composées de plus de 20 % de texte peuvent être moins diffusées
- Largeur minimum de la vidéo : 500 pixels
- Image fixe : 1080 x 1920 px
- Ratio d’image : 9:16
La vidéo source doit avoir la meilleure résolution possible, sans bandes horizontales ni verticales (pas de barres noires, le cinemascope n’est plus d’avant-garde 😜).
Facebook recommande une compression H264, des pixels carrés, une fréquence d’images fixes, un balayage progressif et une compression audio AAC stéréo à 128 kbit/s et plus.
N’insérez pas de texte ni de logos dans les zones en haut et en bas de la vidéo (environ 14 %, soit 250 pixels). Vous éviterez ainsi que l’appel à l’action ou l’icône du profil ne masquent des éléments essentiels.
A vous maintenant de créer une publicité impactante pour vous démarquer !
Et si vous en avez déjà créées et diffusées, n’hésitez pas à partager vos retours d’expérience en commentaires.
