Dernière mise à jour le 15 avril 2025
En 2025, est-ce qu’il existe vraiment un meilleur moment pour publier sur Instagram ?
Spoiler alert : les études sont nombreuses, les résultats contradictoires et pas toujours adaptés à nos modes de vie francophones. 
Alors chez Swello, on a décidé de faire le tri pour vous.
Dans cet article, on vous partage :
- ce qu’on sait (et ce que l’on croit savoir
) sur l’algorithme Instagram, - les grandes tendances de publication sur Instagram selon les moments de la journée,
- et surtout, comment adapter tout ça à VOTRE audience.
Parce que non, il ne suffit pas de caler ses posts à 9h tapantes chaque mardi pour exploser son taux d’engagement.
Mais avec les bons outils et un peu d’analyse, vous pouvez sérieusement optimiser vos performances. 
Alors ? Prêt·e à découvrir quand poster sur Instagram pour vraiment faire la différence ?
Pourquoi le timing de vos publications Instagram est-il si important ?
Vous le savez, les algorithmes ne sont pas toujours simples à décrypter. Et celui d’Instagram ne fait pas exception. Pour rendre visible tel ou tel contenu, il prend en compte de nombreux paramètres.
Et parmi eux, il y en a deux qu’il affectionne tout particulièrement :
- La fraîcheur du contenu
Bien que le flux d’Instagram ne soit pas strictement chronologique, les publications récentes ont un avantage, car Instagram souhaite montrer du contenu frais.
- L’engagement rapide
Les contenus qui génèrent rapidement des interactions (likes, commentaires, partages, sauvegardes) après leur publication sont favorisées. Car l’algorithme comprend que le contenu est pertinent et de qualité.
Si une publication reçoit beaucoup d’engagement dans les premières minutes ou heures, elle est montrée à un public plus large. Ce qui peut déclencher un effet boule de neige où plus d’interactions conduisent à une portée encore plus grande.
Il se trouve que ces 2 critères dépendent directement du moment où vous publiez. Car si votre communauté n’est pas disponible pour voir votre tout nouveau Reel (qui vous a pourtant demandé un travail considérable), vous ne récolterez pas les fruits escomptés. 
D’où l’importance d’adapter vos horaires de publications en fonction de votre audience.
Vous avez ainsi plus de chances d’augmenter votre visibilité. Mais aussi de toucher un public plus réceptif, donc plus à même d’interagir avec votre contenu.
Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram en 2025 ?
Ok ! Publier au moment idéal doit faire partie intégrante de votre stratégie social media. Mais… quel est le bon moment pour poster sur Instagram ?
Comme dit en introduction, les études se multiplient et les statistiques aussi. Et elles ne disent absolument pas la même chose. Et pour cause ! La plupart de ces analyses sont américaines, souvent basées sur des comportements utilisateurs très éloignés des nôtres. Car oui, nous n’avons pas forcément le même rapport aux heures de bureau (ni au travail d’ailleurs) qu’un new-yorkais ou un californien.
Un autre exemple flagrant, les études indiennes préconisent des horaires de publication vers 4h du matin… 
Bref, prenez tout ça avec des pincettes, et surtout comme un point de départ à adapter à votre audience. Pas une règle gravée dans le marbre.
Cela étant dit, voici ce que montrent les grandes tendances lorsqu’on les recoupe et qu’on les replace dans un cadre francophone.
Les meilleurs jours pour poster sur Instagram
- Mardi, mercredi et jeudi : Ce sont les jours “cœur de semaine”, souvent les plus stables en termes de routine. Les utilisateurs sont connectés, réactifs, et plus enclins à interagir pendant leurs pauses ou après le travail.
- Lundi : Bien que généralement chargé côté pro, il reste un jour performant, notamment en fin de matinée ou autour de 17h.
- Vendredi : Un peu moins prévisible selon les secteurs, mais intéressant en début d’après-midi avant que le week-end ne prenne le dessus.
- Week-ends : Très variables. Certains utilisateurs en profitent pour déconnecter, d’autres au contraire passent plus de temps sur leur téléphone. Tout dépend de votre cible et de son mode de vie.
Les meilleures heures pour poster sur Instagram
- Matin : entre 7h et 10h, idéal pour capter l’attention dès le réveil ou sur le trajet du boulot.
- Pause déjeuner : entre 12h et 14h, un classique. Scroll + sandwich ?
- Soirée : entre 17h et 21h, moment où la journée se calme, les enfants dorment (parfois ) et les utilisateurs ont plus de temps à accorder à vos contenus.
Voici quelques repères horaires observés :
| Jour | Créneaux efficaces |
| Lundi | 8h-9h • 12h-13h • 17h-20h |
| Mardi | 7h-10h • 12h-13h • 18h-20h |
| Mercredi | 9h-12h • 15h-16h • 18h |
| Jeudi | 7h-10h • 12h-14h • 20h |
| Vendredi | 7h-8h • 14h-16h • 20h-21h |
| Samedi | 9h-15h • 16h-20h |
| Dimanche | 7h-8h • 16h-20h |
Mais encore une fois : ce qui fonctionne pour une marque lifestyle ne sera pas forcément optimal pour un cabinet d’avocats.
Les heures de publications à privilégier selon votre audience
Eh oui ! Nous n’avons pas tous les mêmes habitudes.
Certains scrollent dès le réveil avec leur café, d’autres préfèrent le feed Insta en guise de dessert du soir.
Tout dépend du rythme de vie, de l’âge, du métier ou encore du continent. 
Adaptez les recommandations générales à votre propre audience
Les tendances globales, c’est bien. Mais vos résultats dépendent avant tout de votre communauté. Et c’est là que l’analyse fine commence.
Les habitudes varient selon le profil de vos abonnés.
Un public de professionnels sera plus actif tôt le matin, pendant la pause déjeuner ou en fin de journée.
Tandis que des étudiants ou jeunes adultes auront souvent des horaires plus flexibles, avec des pics d’activité tard le soir… voire en pleine nuit.
Et si vous avez une audience internationale ? Il faudra jongler avec les fuseaux horaires pour publier au bon moment chez un maximum de monde.
Le secteur d’activité joue aussi un rôle clé.
En B2B, les heures de bureau sont à privilégier : 12h-13h ou 17h-18h notamment.
Mais même là, tout dépend de votre cible.
Si vous travaillez avec des entreprises de livraison ou de logistique, vos interlocuteurs sont potentiellement actifs très tôt le matin. Il peut donc être plus pertinent de publier entre 6h et 8h.
En revanche, si vous vous adressez à des organisateurs d’événements ou des professionnels du spectacle, leurs journées commencent parfois en fin d’après-midi…
En bref : vos créneaux idéaux ne sont pas dans une étude, ils sont dans vos données. 
Comment analyser vos insights pour savoir quand poster sur Instagram
Heureusement, les statistiques Instagram vous donne déjà une mine d’or d’infos !
Voici comment les exploiter pour sacoir quand publier, sans se perdre.
1. Accédez à vos statistiques
Rendez-vous sur votre profil > menu ☰ > “Statistiques” (si vous avez un compte Instagram pro ou créateur).
2. Étudiez l’activité de vos abonnés
Dans l’onglet “Audience”, repérez les jours et heures où vos abonnés sont les plus actifs. Regardez aussi la répartition géographique, l’âge, le genre… pour adapter vos horaires au plus près de leur réalité.
3. Repérez les publications qui performent
Quels posts ont généré le plus d’engagement ? À quelles heures ont-ils été publiés ?
Vous verrez vite se dessiner des tendances.
4. Testez, mesurez, ajustez
- Publiez à différents moments dans vos plages horaires les plus actives.
- Observez les résultats, ajustez, recommencez.
L’idée : construire vos propres repères en fonction de ce qui marche pour vous. Mais aussi en fonction de ce que vous publiez.
Les horaires efficaces pour chaque type de contenu
Tous les contenus ne demandent pas la même attention de la part des utilisateurs.
Alors pour affiner encore davantage et optimiser vos résultats, vous pouvez aussi ajuster vos horaires de publication selon le format que vous partagez.
On vous donne quelques tendances, à prendre comme de simples repères, hein ! 
Les meilleurs moments pour poster des Reels sur Instagram
Les Reels sont conçus pour capter l’attention rapidement. Leur format dynamique les rend particulièrement efficaces le matin ou en soirée, quand les utilisateurs recherchent du contenu divertissant ou inspirant.
Fait surprenant : le créneau de minuit serait l’un des plus performants, avec une forte visibilité due à une concurrence moindre.
Les meilleurs moments pour poster des Stories
Les Stories sont plus éphémères, mais aussi plus intuitives à consulter. Les utilisateurs les regardent souvent entre deux tâches, pendant une pause, ou pour souffler en milieu de journée.
Leur côté interactif (sondages, quiz, curseurs) permet de capter l’attention même en dehors des pics classiques.
Créneaux intéressants à explorer : durant les jours de la semaine, entre 11h et 14h, ou en fin de journée (vers 17h-18h).
Et pour les posts classiques ?
Les publications “feed” traditionnelles du contenu sur Instagram (image + légende) demandent souvent plus de disponibilité. Il faut prendre le temps de lire, de regarder, de s’impliquer.
Mieux vaut donc les publier quand votre audience est posée : le matin, en milieu de journée, ou en début de soirée. Et pourquoi pas le week-end ?
Publiez au bon moment et boostez l’engagement avec Swello
Vous avez désormais toutes les clés pour mieux comprendre quand poster sur Instagram… ou du moins, comment identifier les meilleurs moments pour votre communauté. Et on vous donne aussi des pistes pour LinkedIn et Facebook dans les prochains jours…
Mais en pratique, prendre en compte tous ces facteurs peut vite devenir un vrai casse-tête.
C’est pour ça que Swello est là ! Pour vous faciliter la tâche ! 
La plateforme de Swello vous permet non seulement de :
- planifier vos publications en quelques clics,
- visualiser les créneaux où votre audience est la plus réactive,
- et analyser vos performances pour ajuster votre stratégie en continu.
Mais pour aller encore plus loin, Swello a développé un petit assistant très utile : le Quality Coach.
Ce coach intégré vous guide en temps réel pendant la création de vos posts. Il analyse la pertinence de votre horaire. Mais aussi la présence (ou non) d’un visuel, la longueur de votre message, vos hashtags, emojis, mentions, etc.
Avec tout ça, il vous attribue une note, de A à E, selon le potentiel d’impact de votre publication.
L’objectif ? S’approcher du A bien sûr, sans se prendre la tête.
Et si vous testiez Swello pour trouver VOTRE meilleur moment pour publier ?
