YouTube est à la fois un moteur de recherche et un site web utilisé dans le monde entier : il serait bien dommage de se priver de l’exposition que la plateforme peut offrir, non ?
Grâce à des vidéos optimisées pour le référencement SEO, chaque marque ou entreprise peut atteindre sa cible plus facilement.
En découlent des effets bénéfiques pour son site et son activité : plus de trafic, meilleur taux de conversion…
L’investissement qu’une telle stratégie de référencement web représente peut véritablement porter ses fruits. À condition de faire les bons choix, adaptés à ses objectifs ! 🎯
Je vous montre ici comment déployer une stratégie de référencement vidéo efficace et pertinente avec YouTube, deuxième « réseau social » au monde derrière Facebook.
Comment élaborer votre stratégie de contenu sur YouTube ?
Avant de créer des vidéos et de les optimiser, il faut déjà penser à mettre en place une stratégie globale sur YouTube. Elle doit vous permettre d’élaborer un planning pertinent de publications, et vous aider à identifier tous vos objectifs.
Comprenez votre audience !
YouTube cherche à rendre les contenus accessibles à tous, de façon à permettre à ses utilisateurs de trouver toutes les informations qu’ils recherchent. Un peu comme Google, mais sous format vidéo.
Une entreprise qui souhaite lancer une chaîne YouTube rentable ou efficace doit donc identifier et comprendre son audience (sa cible). Que recherche-t-elle ? Quelles sont ses attentes ?
Il faut réfléchir et définir des clients cibles, afin de comprendre ce qui peut les pousser à agir et interagir avec votre entreprise, ses produits et ses services.
Ces derniers peuvent-ils répondre à leurs attentes ? Résoudront-ils leurs problèmes ? Ces questions sont primordiales : elles vont déterminer toute votre stratégie de référencement sur YouTube.
Le choix du format vidéo
Une fois votre audience et ses besoins définis, il faudra faire un choix de format vidéo pour votre chaîne. Ici, tout va dépendre de votre stratégie, de votre secteur d’activité, des attentes de vos potentiels clients…
Allez-vous parler face à la caméra ? Présenter des produits sous forme de test ? Filmer votre écran en apposant des commentaires ? 🎥
Votre mission ici est d’identifier le type de contenu qui va intéresser et captiver votre audience. Il existe un grand nombre de formats vidéo, capables de répondre à des besoins spécifiques. Il n’y a donc pas de « meilleur choix ». Il faut simplement trouver celui qui correspond à vos objectifs… Et, si possible, à vos envies !
Basez votre stratégie autour de mots-clés
Une stratégie de référencement naturel, qu’elle soit mise en œuvre sur YouTube ou non, doit toujours offrir une place importante au choix des mots-clés.
Créer un contenu est une première étape, mais elle n’est pas suffisante. En effet, une chaîne YouTube rentable se base toujours sur une stratégie de mots-clés pertinente.
Hé oui, site web, blog ou chaîne YouTube : même combat !
Analysez la concurrence
Prenez le temps d’analyser votre concurrence pour déterminer quelles stratégies et quels mots-clés semblent fonctionner.
Sur YouTube, je vous assure que vous trouverez forcément une ou plusieurs chaînes qui tentent de se positionner sur des contenus similaires aux vôtres. Identifiez leurs vidéos les plus populaires, ainsi que les tags utilisés pour les catégoriser.
Formats, type de contenu, mots-clés, tags… Ce travail de fond peut sembler long et peu intéressant, et je ne vous cacherai pas qu’il peut l’être. Mais c’est une étape incontournable pour votre référencement, alors, hauts les cœurs !
Armez-vous de patience, et passez au crible vos meilleurs concurrents ! 🔍
Recherchez des mots-clés pertinents
Utilisez les informations que vous avez recueillies pour sélectionner quelques mots-clés, et les classer selon leur pertinence.
Attention, ces mots ne suffiront pas pour améliorer le référencement, même s’ils sont indispensables !
Notez toutes les idées de mots ou expressions qui vous semblent cohérentes avec votre stratégie. Ensuite, analysez le volume de recherche (nombre de requêtes mensuelles) pour chaque mot-clé, ainsi que la concurrence.
Car oui, comme pour tout type de référencement, la qualité de ce que propose votre voisin aura un impact direct sur votre performance.
Pour trouver des mots-clés, vous avez le choix entre plusieurs outils. Pour YouTube, je vous conseille, par exemple, Keywords Everywhere. Vous pourrez aussi utiliser TubeBuddy pour optimiser votre processus de recherche de mots-clés.
Sachez qu’un bon mot-clé comprend un équilibre idéal entre le niveau de concurrence et le volume de recherche mensuel. Fiez-vous aussi à d’autres indicateurs : taux de conversion, comportement des internautes…
Optimisez votre contenu pour le SEO
Après la phase d’élaboration de la stratégie de référencement des vidéos, la recherche des mots-clés et l’analyse de la concurrence, viennent enfin la création des contenus et l’optimisation de ces derniers. Ouf, il était temps !
Pour tirer profit de vos vidéos, il est important de soigner le contenu que vous proposez, et de l’optimiser pour le SEO.
Titres, sous-titres, miniatures, description… Tous ces éléments, qui semblent anodins de prime abord, ont leur rôle à jouer dans le positionnement de vos vidéos, et donc dans votre stratégie de référencement.
Les éléments à optimiser pour le SEO
Contrairement à ce qu’on pourrait croire, beaucoup d’éléments annexes à la vidéo peuvent être optimisés pour le référencement naturel (ou le référencement payant).
La description, en premier lieu, qui vous permet :
- d’utiliser votre mot-clé primaire (au début de la description, de préférence),
- un certain nombre de mots-clés secondaires,
- différentes expressions pertinentes,
- et des mots de longue traîne.
Les premières phrases sont les plus importantes : ce sont elles qui s’affichent au-dessus du bandeau « plus ». N’allons donc pas y placer la marque de votre caméscope ou le nom de votre logiciel de montage, vous avez mieux à faire !
Il faut toujours rédiger de manière naturelle, en vous adressant à votre cible. Utilisez les tags les plus pertinents, que vous aurez sélectionnés en même temps que vos mots-clés : après avoir passé autant de temps à les chercher, ce n’est pas le moment de les oublier !
La durée de visionnage et son intérêt
Ça commence à se savoir, mais la durée de vos vidéos a son importance dans votre référencement.
YouTube aime quand les internautes sont retenus sur sa plate-forme. Et cela n’est rendu possible que par des durées de visionnage suffisantes. C’est un facteur clé de référencement de l’algorithme de YouTube.
Bien sûr, l’idée n’est pas de proposer des vidéos de trois heures… mais de réaliser des vidéos qui demeurent intéressantes et captivantes, du début à la fin. Qu’elles durent trois minutes comme trente !
Préparez votre script, utilisez des fiches ainsi que des écrans de fin, et créez des playlists pour maximiser la durée de visionnage.
Suscitez l’engagement des utilisateurs
L’engagement des utilisateurs tient un rôle important dans l’algorithme de YouTube. Il s’agit des commentaires, likes, abonnements… vous connaissez la chanson.
Pour susciter l’engagement des internautes, il faut mettre en place des leviers d’actions. Par exemple, vous pouvez les inviter à interagir en leur posant des questions au cours de la vidéo (auxquelles ils pourront répondre en commentaires), ou en les incitant à s’abonner à vos contenus pour ne manquer aucune de vos vidéos.
C’est le classique « Si vous avez aimé la vidéo, n’hésitez pas à partager et à mettre un petit pouce bleu » (aka pôce blo pour les connaisseurs) de fin de vidéo.
Croyez-moi, si vous l’entendez systématiquement, c’est que c’est vraiment important.
Le rôle des partages sur les réseaux sociaux
Aujourd’hui, les réseaux sociaux tiennent une place considérable dans la stratégie de référencement des sites Internet, des pages Web et des chaînes YouTube.
Si Google prétend ne pas en tenir compte dans son algorithme (c’est en tout cas ce que le moteur de recherche affirme, mais bon, on ne nous la fait pas), YouTube a indexé l’existence d’un lien entre le nombre de partages et le classement d’une vidéo. Cependant, la plate-forme n’a pas confirmé ce fait de manière officielle…
Dans le doute, essayez de convaincre les utilisateurs de partager vos vidéos à leurs proches ! Cela permettra toujours d’augmenter le nombre de vues et d’abonnés. 📈
Le référencement sur YouTube en résumé
Votre stratégie de référencement de contenu vidéo doit donc s’appuyer sur un choix et une utilisation judicieux de mots-clés et expressions pertinentes. Comme partout ailleurs, finalement.
Mais elle doit également comprendre une phase d’optimisation des contenus vidéo, à travers les transcriptions, l’engagement des internautes, les partages et les descriptions des vidéos.
C’est un travail certain, mais qui en vaudra très largement la chandelle, faites-moi confiance !
