Nous vivons dans un monde d’opulence et de toujours plus. Le web est victime de cet excès avec du contenu en quantité mais trop peu souvent de qualité. C’est pour cela qu’il faut ralentir en adoptant le concept du slow content. Laissez-moi vous expliquer de quoi il s’agit et comment vous pourrez le mettre en place facilement.
Le slow content c’est quoi ?
À l’heure ou internet déborde d’information, on constate que seulement deux tiers des contenus créés sont lus contre un tiers pour les réseaux sociaux. Les entreprises consacrant plus de la moitié de leurs budgets marketing à la création de contenu, on comprend qu’il est temps de changer de stratégie et cela commence par vous. Vous produisez de l’information de meilleure qualité sans chercher à tout prix la quantité : c’est le slow content. L’objectif étant d’être lu et donc de pouvoir toucher un client potentiel. Le lecteur, vous et moi, n’est plus débordé d’informations. C’est le marketing raisonné. 😌
Avantages
Le contenu qui sera créé sera plus pertinent et vos prospects se sentiront donc mieux compris. La singularité et l’authenticité des informations que vous transmettez auront donc un impact certain sur vos lecteurs. Cela aura pour effet de donner une image positive de vous grâce aux valeurs que vous véhiculez. Une relation de confiance peut ainsi se créer. Vous incarnez une image de sérieux et vous vous placez ainsi en expert.
Le slow content peut également s’apparenter à du recyclage, car vous devez cibler les attentes de vos lecteurs et revenir sur du contenu déjà publié afin de l’approfondir ou le mettre à jour et donc lui apporter de la valeur ajoutée. En rédigeant des articles plus longs car plus complets vous allez également améliorer votre optimisation SEO grâce à une meilleure utilisation des mots clés et des techniques à mettre en place et être ainsi lu par un public plus averti, ce qui aura pour effet d’améliorer votre référencement naturel. 👍
Inconvénients
Avec le slow content, les articles demandent plus de travail de rédaction mais également de recherche. Cet objectif de qualité demande donc d’être mieux formés et d’être capable de cibler le client pour mieux comprendre ses attentes afin de créer le contenu qu’il attend. Cette stratégie demande de repenser complètement les schémas mis en place, ce qui vous oblige à plus de travail. Ce bouleversement éditorial peut mettre du temps à montrer ses résultats car votre support est moins fréquenté mais vous avez un meilleur taux de conversion grâce à la fidélisation. De plus, un article plus long et de meilleure qualité sera souvent moins divertissant et plus long à digérer par le lecteur mais rassurez-vous, il finira par y prendre goût.
Comment le mettre en place ?
Comme je vous l’expliquais précédemment, le slow content est une forme de recyclage. Afin de le mettre en place, vous pouvez commencer par rechercher dans vos articles ceux qui ont été les moins lus. Vous aurez alors la possibilité de les améliorer en refaisant une meilleure optimisation SEO. Vous pourrez les supprimer ou les modifier pour n’en faire qu’un seul et même article, ou alors les repenser complètement. Une fois ces améliorations effectuées, il sera alors temps de communiquer sur votre nouvel article.
Comme vous avez pu le constater, le slow content a pour vocation de nous fournir moins de contenu tout en nous informant mieux, avec des articles plus recherchés donc sensiblement plus long. Moins de sollicitations mais plus de qualité. En plus d’être agréable pour vos lecteurs et valorisante pour votre entreprise, cette nouvelle vision de la création de contenu à un impact non négligeable sur l’environnement en imposant une forme de sobriété numérique grâce à la réduction du nombre d’articles produits. Le recyclage est prôné dans de nombreux secteurs de nos vies, alors pourquoi pas vos articles ?
Et vous, faites-vous déjà partie des adeptes du slow content ? Dites-le-moi en commentaire ! 👇
