En webmarketing, le référencement est un des (nombreux) nerfs de la guerre. Proposer des produits ou services exceptionnels à des prix démentiels fera une belle jambe à vos clients si ces derniers… n’existent pas, car ils ne seront pas tombés sur votre site, perdu dans les entrailles des SERP. (Search engine result page : l’acronyme pompeux pour dire « résultats des moteurs de recherche ». Hé oui, le monde merveilleux du webmarketing et du référencement Google est plein d’acronyme pompeux.😅)
Cette assertion n’est pas une simple vue de l’esprit. Une étude Iprospect nous apprend à ce sujet plusieurs résultats intéressants. L’étude fait le distinguo entre plusieurs types de site, notamment marchands, médias et institutionnels.
Si les résultats diffèrent d’une catégorie à l’autre, le constat global reste identique : être classé en première position des résultats Google, ou du moins sur la première page : ouf ! Vous « existez » au regard des utilisateurs… 😝
Pour les sites marchands par exemple, 70 à 77 % des clics se font sur les 5 premiers résultats.
Malheur à vous si vous êtes dans la deuxième page de résultats Google : vous n’obtiendrez que 7,3 % de clics sur ordinateur, et 3,8 % sur mobile.
Pour éviter cette déchéance, le SEO est là pour vous aider. Je vous en dis plus sur cette science occulte pas plus tard que tout de suite.
Le SEO pour les n.. pour ceux qui ne connaissent pas le SEO
« SEO » est l’acronyme de « search engine optimization », pour « optimisation pour les moteurs de recherche ». Enfin, on pourrait tout aussi bien l’intituler GO, pour Google optimization, dans la mesure où le moteur de recherche siphonne plus de 90 % des recherches effectuées en France par exemple.
L’optimisation SEO recouvre donc toutes les techniques « gratuites » qui permettent à votre site d’être placé au mieux dans les résultats de Google. Je parle de techniques gratuites, car il est ici question de référencement naturel SEO : celui-ci s’oppose au SEA, (search engine advertising), qui lui consiste à payer de la publicité pour augmenter le référencement de son site. C’est un autre domaine passionnant, mais que je n’aborderai pas ici.
Pour obtenir un bon contenu SEO et optimiser son référencement, il a longtemps suffi, globalement, de « bourrer » ses pages de mots-clés. Cela n’est clairement plus d’actualité. Voici plutôt ce que vous devriez faire pour optimiser votre référencement naturel en 2019.
Les tendances SEO 2019
Le SEO étant un art subtil et mouvant, les moyens pour bien référencer son site évoluent constamment. Petite vision d’ensemble des dernières tendances en date.
Optimisation Sxo
Ou search eXpérience optimization (nous allons toujours plus loin dans le monde fascinant de l’acronyme). Ce n’est finalement pas vraiment une nouveauté, mais plus que jamais, votre site doit proposer une expérience utilisateur au top pour être bien classé dans les SERP.
Cela passe par un responsive design (comprendre, un contenu adapté et agréable, quelles que soient les plateformes, à l’heure où le mobile est en train de supplanter l’ordinateur de bureau pour la navigation Internet), un code le plus léger et simple possible, et un temps de chargement minimal.
C’est un peu le critère zéro du SEO : sans un site rapide, techniquement efficace et agréable, vous risquez de perdre vos visiteurs, indépendamment de tout le reste. 🚄
Un contenu de haute qualité
Une bonne stratégie de contenu reste le facteur numéro 1 des outils SEO à implémenter pour booster votre référencement. Pour cela, vous devez privilégier un contenu de qualité extrême, et qui répond précisément aux interrogations des internautes.
Ici par contre, la taille compte : des études tendent à montrer que les pages de près de 2 000 mots obtiennent les meilleures positions dans les résultats des moteurs de recherche.
D’où l’importance d’une bonne rédaction web, et d’un contenu irréprochable.
Les mots-clés
Attention, si j’ai dit que mouliner des mots-clés de partout à travers votre article n’était plus efficace, cela ne signifie pas que vous pouvez écrire n’importe quoi n’importe comment dans vos articles. Vous devez toujours choisir des mots-clés pertinents, après une analyse poussée de la concurrence, du volume des recherches, et en fonction du contenu que vous proposez.
La nuance est qu’il n’est plus nécessaire de faire du bourrage de mots-clés, mais plutôt d’essayer de développer un champ sémantique proche de votre expression-clé cible. C’est ce que l’on appelle l’optimisation sémantique.
Prise en compte de la recherche vocale et de l’intention utilisateur
La recherche vocale est en progression constante dans la manière d’effectuer ses recherches sur Google.
Vous devez donc optimiser votre SEO en tenant compte de ce paramètre, et de la manière de formuler des questions à l’oral. Par exemple, la question « comment préparer un rôti de veau ? » n’a pas les mêmes implications SEO que « recette rôti de veau ». 🍖
Vous devez donc, d’une part, penser aux recherches vocales, mais également aux intentions des utilisateurs.
Ainsi, selon que vos visiteurs cherchent un site particulier, à s’informer sur un domaine ou à acheter quelque chose, leurs requêtes ne seront pas exactement les mêmes. À chaque intention une optimisation SEO différente.
Optimisation des vidéos et réseaux sociaux
On y pense peu, mais votre site ou blog n’a pas l’apanage de l’optimisation SEO. Travailler le référencement des autres supports aidera, dans le cadre d’une stratégie inbound marketing, à développer la visibilité et le référencement de l’ensemble de votre marque.
Si, par exemple, vous gérez une chaîne YouTube, il est important de renseigner des mots-clés pertinents, en rapport avec votre thématique. Vous devez aussi tôt que possible pouvoir choisir votre url personnalisée, et soigner le profil et la description de votre chaîne. 🎬
Même sentence pour les réseaux sociaux : ce qui est bon pour votre site l’est aussi pour vos réseaux. Choisissez-y soigneusement vos mots-clés, et proposez, là encore, du contenu de top qualité.
Optimisez votre CTR
Le CTR, ou taux de clic, est le pourcentage de clic que reçoit votre site par rapport à son nombre d’affichages.
Si celui-ci est trop bas, Google comprendra que votre site n’est pas de bonne qualité, et vous reboutera dans les bas-fonds du classement.
Pour éviter cela, soignez vos métas descriptions et vos titles, et faites en sorte de proposer du contenu intéressant, qui incite à cliquer.
Backlinks et HTTPS
Rien de très nouveau ici, mais des pratiques toujours bonnes à rappeler : un référencement naturel SEO passe aussi par des backlinks de qualité. Il s’agit des liens d’autres sites qui pointent vers le vôtre.
Pour ne pas que cela soit en fait un cadeau empoisonné, il vous faut bénéficier de liens émanant de sites à forte autorité. 🎁
Le HTTPS est un protocole visant à sécuriser les sites, qui permet de vérifier leur identité. Il assure la fiabilité et le sérieux de votre site : ne vous en privez pas, c’est un moyen simple et efficace de gagner en autorité et en réputation.
SEO en 2019 : la synthèse
Nous n’avons parlé ici que des techniques dites White Hat, c’est-à-dire considérées comme légitimes par Google. Il en existe d’autres de type Black Hat, qui elles peuvent vous mettre dans la panade si elles sont détectées. Vous les utilisez à vos risques et périls.
Pour résumer, le SEO en 2019 se base encore et toujours plus sur un contenu de très haute qualité. J’aurais pourtant tendance à dire qu’avant cela, le facteur numéro 1 est la vitesse du site. Une fois celle-ci assurée, concentrez-vous pour proposer un contenu exceptionnel, avec des expressions-clés intelligemment choisies, qui répondent aux interrogations des internautes. Vous soignerez ainsi naturellement votre longue traîne. Bien sûr, cela ne vous empêche pas de continuer à optimiser votre maillage interne (les liens sur votre site qui mènent vers d’autres pages de ce même site), vos balises title et hx.
Le référencement SEO est une science mouvante et en constante évolution. N’hésitez pas à vous renseigner régulièrement sur les dernières découvertes en la matière. D’ici là, concentrez-vous sur un contenu de qualité qui aide les visiteurs, afin de minimiser votre taux de rebond (le pourcentage d’internautes qui repart directement de votre site après y être entré) : de cette manière, cela devrait bien se passer.
Bon courage à vous dans cette quête du Saint-Graal de la première position ! 🏁
