Vous avez certainement entendu parler de TikTok, ce réseau social d’origine chinoise ? Si non, sur quelle île reculée étiez-vous en 2019 ? Tiktok est une déferlante ! Très rapidement, cette application est devenue énormément populaire auprès des jeunes américains et européens.
Pourquoi ce fulgurant engouement pour ce réseau social qui s’adresse principalement aux jeunes ?
Quel est son public et pourquoi vous devriez peut-être vous y intéresser ?
Commençons par le début car vous n’êtes peut-être pas encore familier avec cette nouvelle application qui intrigue… Et même qui désarçonne le social marketing !
TikTok c’est quoi ?
Lancé en septembre 2016, sous le nom de Douyin en Chine – son pays d’origine – TikTok est une application pour smartphone basée sur le partage de vidéos de courte durée.
Les utilisateurs se filment face caméra et partagent leurs chorégraphies, leurs playbacks… Ou encore des défis, plus ou moins malins, sous la forme de clips ne dépassant pas les 15 secondes.
L’utilisateur apporte une touche originale à son contenu en y ajoutant des filtres ou des effets sonores. Il a ainsi toute la liberté d’exprimer sa créativité et partager ses passions… Ceci sur un support bref ⏳et visuel 👁… À partir de son smartphone. 📱
Trois composantes majeures et évidentes pour séduire la nouvelle génération.
Quel est le public de TikTok ?
Cette utilisation simple et amusante fait donc un tabac auprès des jeunes, et plus particulièrement des adolescents.
C’est très rapidement que l’application TikTok est devenue l’un des réseaux sociaux les plus populaires auprès des ados aux États-Unis et en Europe.
Facebook est considéré comme « trop vieux » depuis que leurs parents (et même mémé Odile) y ont eux aussi un compte. La génération Z s’est découverte un nouveau terrain de jeu.
Sur TikTok, n’importe qui peut exposer sa créativité au reste duˋmonde en seulement quelques secondes.
Avec plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois (chiffres 2019) dans le monde et 5 millions en France, cette application ne laisse pas indifférent les entreprises et les marques.
Pourquoi vous y intéresser et comment ?
Si votre audience est en dessous des 25 ans, intéressez-vous de plus près à cette nouvelle plateforme. Après tout, vous devriez être présent là où se trouvent vos clients potentiels…
C’est ce qu’ont fait Coca Cola, Haribo ou Pizza Hut en développant leur présence de manière pertinente et virale.
Vous me direz qu’il s’agit de grandes marques ayant déjà une notoriété bien engagée auprès des jeunes utilisateurs. C’est vrai. Mais en proposant un contenu pertinent, drôle et surtout engageant, vous pouvez vous aussi devenir visible sur TikTok.
Une reconnaissance grandissante qui ne peut que doper vos ventes en mettant vos services ou vos produits à la portée de la jeune génération.
Comment créer des publications sur Tiktok ?
Tout d’abord, en produisant des contenus qui suivent les codes de cette plateforme devenue incontournable en 2020.
- Créez des posts divertissants et originaux.
- Inventez un challenge en l’associant à un hashtag.
- Collaborez avec un influenceur.
Soyez juste conscient que, sur cette plateforme, vous ne pouvez pas faire de publicité comme c’est le cas sur Facebook, Instagram ou YouTube.
Les influenceurs sont jeunes et pas toujours à l’aise avec le fait de promouvoir un produit tel que ça se fait sur les autres plateformes. Il vous faudra réfléchir à un challenge divertissant que les utilisateurs peuvent reproduire à leurs tours pour atteindre votre objectif marketing.
Pour conclure, il est encore trop tôt pour avoir la certitude qu’inclure TikTok dans votre plan média est incontournable ou pas. Mais vous ne pouvez pas l’écarter sans l’avoir étudié, principalement si votre cœur de cible est jeune.
Si votre audience colle à celle de TikTok, il est peut-être temps d’envisager une nouvelle façon de communiquer et d’utiliser la viralité impressionnante de TikTok (sur laquelle nous reviendrons dans un prochain article !).
