L’avènement du numérique à engendré une nouvelle poule aux œufs d’or à exploiter stratégiquement par les entreprises. La vidéo est devenue une forme de communication largement produite et utilisée à travers le monde. D’après le leader mondial de la transformation numérique, Cisco, la vidéo représentera près de 80% du contenu en ligne d’ici 2019-2020.
Elle constitue donc un moyen de communication possédant un fort potentiel décuplé par le partage sur les réseaux sociaux.
Qu’est-ce qui fait de la vidéo un support de web marketing aussi efficace ?
Les nouvelles technologies offrent des possibilités quasi-infinies en matière de création, de diffusion et de partage de vidéos. Avec les moyens disponibles, n’importe qui doté d’un équipement basique peut créer, monter et uploader des vidéos sur le Net. 📹 Cette accessibilité permet donc aux internautes, mais également aux entreprises de créer des contenus originaux et de les rendre accessibles dans le monde entier.
Le pouvoir de persuader par l’image
Qui n’a jamais pleuré devant une production télévisuelle me jette la première pierre. Les films, les séries télévisées et les vidéos de toutes sortes, ont le pouvoir de susciter chez le téléspectateur des émotions réellement fortes. Les images amplifient l’intensité émotionnelle d’une histoire ou d’un message. Elles permettent donc de toucher plus profondément les personnes qui les visionnent qu’une simple lecture. 😭 L’alliance entre le son, les mots et les images rend les scénarios et les idées beaucoup plus convaincants et efficaces.
Le processus de persuasion fait partie de la base des techniques de vente qui marchent. Lier un acte de vente à une bonne action ou convaincre le client que ce qu’il consomme est bon pour lui (et/ou pour la planète, sa famille, ses enfants…) est gage de réussite.
Ce n’est plus nécessairement la marque, le produit ou le prix qui détermine l’acte d’achat. Dorénavant, c’est ce qu’il représente aux yeux du consommateur qui compte. Un souvenir, une époque, un symbole, le sentiment d’appartenance à un groupe… Tous ces affections créées en grande partie par les émotions liées aux vidéos visionnées développent et entretiennent la fidélité des clients aux marques. 💕 Et, par conséquent, la compétitivité des entreprises sur les marchés et sur la toile.
La vidéo dans la stratégie digitale : captiver et retenir l’attention de l’humain avant tout
La durée d’attention moyenne d’un être humain est aujourd’hui de moins de 8 secondes. Sachant cela, faire passer un message convaincant et complet tient presque du miracle. C’est ce qui explique que les messages chocs dans les publicités et spots télévisés aient pris une telle ampleur. Plus le temps d’expliquer ou de tergiverser, il faut convaincre, persuader et vite. ⏳
L’avantage qu’offrent les vidéos, c’est la durée de leur consommation moyenne qui tourne autour de 2 ou 3 minutes. Par ailleurs, elles sont, dans 65% des cas, visionnées au moins trois-quart de leur durée. De ce fait, ce support de communication souffre moins du syndrome de zapping développé par les consommateurs pressés de ces dernières années. Ainsi, qu’il dispose de 8 secondes ou de 120, c’est la capacité de l’annonceur à rendre le message fort, attrayant et utile pour l’internaute qui va le convaincre de le visionner et de le partager.
source : mi4.fr
Le web marketing se base sur un contenu efficace et une large diffusion
Les vidéos sont devenues un incontournable moyen de diffusion de contenu. Qu’il soit informatif ou à but commercial, ce contenu représente pour les annonceurs la clé la réussite de leur stratégie digitale. Les réseaux sociaux sont des canaux privilégiés pour le partage de contenus. Chaque jour, ce n’est pas moins de 8 milliards de vidéos qui sont visionnées par 500 millions d’utilisateurs. Youtube comptabilise, tous les jours, l’équivalent de 1 milliard d’heures de visionnage par ses visiteurs.
source : mi4.fr
Les entreprises et annonceurs qui ont su mettre à profit les possibilités offertes par le support marketing vidéo ont aussi su tirer leur épingle du jeu. Les contenus originaux, aux messages forts ou plus légers (humoristiques) peuvent très vite devenir viraux sur la toile. À ce sujet, nous te conseillons de jeter un oeil à l’article « Les 10 règles essentielles pour créer du contenu viral » qui a été publié il y a quelques jours sur notre blog.
Une vidéo qui fait le buzz peut donc rapporter un bon nombre de nouveaux clients à une entreprise. 💪 Tout comme, elle peut façonner de nombreux adeptes pour une marque. La vidéo permet d’apporter de la différenciation dans la stratégie digitale d’une entreprise. Pour perdurer sur la toile et au milieu d’un océan de concurrents, c’est le style et l’originalité qui priment.
Avez-vous déjà eu l’occasion de tester la vidéo auprès de votre communauté ? N’hésitez pas à nous faire part de vos expériences à ce sujet ! 😊
