Quand on lance son activité en ligne, on a certaines priorités en tête. Qu’est-ce que je vais vendre ? De quelle manière ? Comment vais-je communiquer ? Et comment satisfaire mes clients ? Etc. Cependant, il vous faut aussi penser à vous ! Je ne parle pas de vous ménager (même s’il faut le faire un minimum, bien sûr), mais tout simplement de vous présenter.
Ce qui parlera le plus à quelqu’un qui cherchera à vous connaître, ce ne sont pas vos promotions ou vos campagnes publicitaires, mais bien VOUS, en tant que personne. Rien n’intéressera davantage votre client que de savoir d’où vous venez, ce que vous faites, les aspirations que vous avez, et j’en passe.
Cependant, comme vous ne pouvez pas faire une biographie, la fameuse page À propos de votre site ou de votre réseau social est là pour vous présenter. Ensemble, nous allons voir pourquoi et comment bien écrire ce texte descriptif bref, mais capital. 👁
Pourquoi soigner sa page À propos ?
Une optimisation de votre référencement
Quand on imagine une page À propos, on ne pense pas d’office à son SEO, et pourtant ! Un bon SEO est indispensable pour que vous puissiez apparaître facilement dans les moteurs de recherche, et votre page À propos est un atout indispensable pour cela.
Si vous avez besoin d’un cours de rattrapage express sur le SEO et le référencement naturel, n’hésitez pas à lire mon article sur le sujet.
Les mots-clés sont un des piliers du SEO, et l’À propos est l’occasion parfaite d’en insérer. Étant donné que cette page sert à vous présenter, vous pouvez insérer de très nombreux mots-clés en rapport direct avec votre activité. Autant de mots-clés qui vous aideront à grimper dans les pages de résultats de Google.
Notez aussi que c’est l’occasion d’insérer des liens (mais pas trop) vers d’autres pages de votre site, ce qui renforcera le maillage interne de votre site web et donc votre référencement.
Une page qui génère beaucoup de trafic
Sur un site web, la page la plus visitée est la page d’accueil, sans trop de surprise. Cependant, savez-vous quelle est la deuxième page la plus visitée sur les sites web ? 🔥
Gagné, il s’agit bien de la page À propos (ou « Qui sommes-nous », « Nous découvrir », ça marche aussi). En plus de l’apparence de votre site, les contenus de cette page vont jouer énormément sur votre image de marque, et vous différencier de la concurrence.
Parce que cette page est très visitée, vous devez donc y porter beaucoup d’attention. Ce sera souvent sur la lecture de votre À propos que vos visiteurs décideront (ou non) de rester sur votre site ou d’y revenir régulièrement.
L’À propos pour vous raconter et capter vos visiteurs
La troisième particularité très importante de votre À propos est qu’il vous permet de nouer vos premiers liens avec votre audience. En effet, votre À propos vous permet de présenter ce que vous faites, mais surtout qui vous êtes (c’est le principe !).
C’est également l’occasion de présenter vos valeurs et vos points forts. De plus, vous vous adressez directement à votre visiteur, en mettant en avant tout ce qui fait votre identité et votre force. Il s’agit déjà d’une prise de contact. Cette première expérience utilisateur est déterminante pour chaque internaute qui passera sur cette page.
Comment bien rédiger sa page À propos ?
Si j’ai bien fait mon travail, vous êtes maintenant convaincu de l’importance de bien rédiger sa page À propos. Mais vous vous demandez peut-être comment faire. Ça tombe bien, j’y viens !
Être humain et sincère
Ce point-là est très important, car c’est votre humanité et votre naturel qui plairont aux personnes naviguant sur votre site.
C’est encore plus important lorsque votre À propos doit refléter la personnalité de votre entreprise. En effet, il est compliqué de mettre un visage et des émotions sur une entreprise. Et ce ne sont pas les chiffres et les performances qui la rendront plus attrayante.
Pour la rendre plus humaine, vous pouvez insérer quelques citations de votre dirigeant, voire d’employés-clés de la structure.
Vous devez donc être proche de votre lecteur : utilisez « Je » ou « Nous » si vous êtes une entreprise, tutoyez-le ou vouvoyez-le, et mettez en avant vos qualités humaines. Ne parlez de vos produits et services que si vous les ralliez à votre personnalité.
Dans un À propos, le lecteur veut connaître votre personnalité, pas votre dernière promotion imbattable sur les selles de VTT. 🚴♀️
Rendre sa page À propos ergonomique et lisible
Vous me direz peut-être « Mais ce ne sont pas toutes les pages de mon site qui doivent être ergonomiques et lisibles ? », et vous auriez parfaitement raison. Cependant, il y a deux pages qui doivent à tout prix être parfaitement optimisées : la page d’accueil, et l’À propos.
Faites donc de votre page À propos une page attrayante, qui soit optimisée pour tous les supports : ordinateurs, tablettes, smartphones. Vous devez également bannir les fautes d’orthographe, mais aussi rédiger un contenu facilement lisible.
J’entends par-là que votre À propos ne doit être ni trop court ni trop long. En dessous de 300 mots, il ne sera pas, ou mal, référencé par les moteurs de recherche. Plus vous irez loin au-dessus de 500 mots, moins vous serez lu.
Pensez aussi à aérer votre texte avec des paragraphes et des images, afin de ne pas décourager votre lecteur avec un immense pavé de mots. N’oubliez jamais que le temps d’attention moyen d’un internaute pour une page web est de quelques secondes !
Aller à l’essentiel de son historique
Conséquence directe d’un texte assez court : vous ne pouvez mentionner que le plus important et représentatif de vous ou de votre entreprise.
Si vous êtes une personne travaillant seule, comme un blogueur ou un auto-entrepreneur, vous pourrez plus facilement parler de vous. Votre identité, d’où vous venez, qu’est-ce qui vous a fait lancer votre activité, vos passions, vos qualités…
Ce sont autant d’informations qui permettront à votre lecteur de vous cerner rapidement.
Si votre À propos représente une entreprise, vous devez plutôt parler de son champ d’action, votre activité un peu plus dans le détail, et de l’histoire de sa création.
N’hésitez pas à parler de vos employés en mettant en valeur leur travail d’équipe. De cette façon, vous pourrez renforcer l’image d’une entreprise unie et solide.
Que vous soyez un freelance ou que vous représentiez une entreprise, il vous faudra parler un peu de ce qui vous a fait lancer votre activité. Eh oui ! vous devrez user de votre plume littéraire pour faire un peu de storytelling ! En racontant votre histoire, vous augmentez vos chances d’attirer l’attention et la sympathie de votre lecteur. 📕
À propos et e-réputation
La page À propos possède de nombreux intérêts et bienfaits pour votre site web. Elle permet déjà de donner un coup de pouce toujours bienvenu à votre référencement, grâce à ses nombreux mots-clés. Elle est souvent visitée, et vous permet de nouer des liens avec vos prospects et potentiels clients et followers.
Votre page À propos vous représente ou représente votre entreprise. Elle se doit donc d’être soignée, tant sur la mise en forme que le contenu. Un responsive design, adapté à tous les appareils connectés, est indispensable pour une lecture agréable. Vous devrez également porter un soin particulier au style d’écriture et à l’orthographe. Mentionnez ce qui est important pour vous et vous rend unique. Il peut être bon d’embaucher un rédacteur si vous voulez vous assurer d’avoir un texte irréprochable.
En bref, votre page d’À propos est indispensable pour votre image de marque. Elle permet à votre futur public de vous cerner en quelques mots. Donnez-lui ainsi toutes les raisons de rejoindre votre audience. À l’inverse, une page d’À propos absente, trop vide ou peu travaillée risque de décourager les personnes qui voudraient en savoir plus sur vous.
Je vous encourage donc, aussi bien pour votre site internet que votre page de social media, à bien travailler l’À propos. Ce ne pourra qu’être bénéfique sur le long terme.
