Les lecteurs, sur le web, sont avant tout des lecteurs… Ce que l’on nous assène sur leur désintérêt pour la lecture ne s’avère pas toujours vrai. Comment bien rédiger pour le web ? Je vous donne ici ma vision de la réponse avec les conseils de base et un point de vue un peu plus personnel.
10 conseils de base pour bien rédiger pour le web
Il y a des points incontournables pour une bonne rédaction web. En voici une dizaine qui ne doivent pas vous échapper.
1) Faites des phrases courtes.
Si la phrase peut être divisée en deux, c’est mieux. Dans ce cadre, les conjonctions de coordination peuvent être vos ennemis. Recherchez celles qui relient deux phrases. Éliminez-les froidement si vous le pouvez.
2) Aérez vos articles de blog
Les gros blocs de texte sans paragraphe sont un répulsif pour la lecture ! Retournez à la ligne. Séparez les idées. Mettez des sous-titres et rendez votre prose facile à « consommer ».
3) Structurez votre article web
Votre article doit être hiérarchisé de façon logique et claire. Le lecteur aime bien visualiser, d’un seul coup d’œil, comment est organisé le contenu. Il doit pouvoir aller directement aux points qui l’intéressent.
4) Utilisez un langage clair
N’exposez pas votre science ! Les mots alambiqués ou cabalistiques sont des anathèmes pour la compréhensibilité, une homélie qui ne sert que de catharsis à votre besoin freudien d’exister à travers l’exposition de votre érudition… m’voyez ? (Désolé, je trouvais ça drôle ! 😂)
5) Bannissez les fautes
Relisez et faites relire… plusieurs fois s’il le faut ! S’il y a plusieurs fautes de grammaire ou d’orthographe dans votre texte, vous le dépouillez de sa crédibilité. Même si le web nous a habitué à voir des échanges emplis de fautes à s’en arroser les yeux d’acide, ce ne doit pas être le cas dans vos articles.
6) Surveillez les confins de l’espace
Ou, tout au moins, ceux que vous mettez entre les mots et avant vos ponctuations ! 🛰
On ne voit que trop des points d’interrogation ou d’exclamation, ou encore les deux points, collés aux mots. La confusion vient du fait que c’est ainsi dans la langue de Shakespeare… Pour réviser les conventions d’espace et ponctuation en français, vous pouvez jeter un œil sur cette explication de Reverso.
Attention aussi aux doubles espaces qui se glissent parfois entre vos mots et rendent, inconsciemment, la lecture hachée.
7) Placez vos mots-clés
Écrivez toujours pour le lecteur avant tout ! TOUJOURS.
Mais il n’empêche que, pour que celui-ci puisse lire votre prose, il faut bien qu’il vous ait trouvé avant. Il est donc nécessaire de plaire à notre cher ami Google pour qu’il expose le lien vers votre article. Placez les mots-clés dans votre texte, sans trop l’alourdir.
Placez les termes les plus importants dans le titre, la metadescription, le permalien, au moins un sous-titre et dans le début de votre texte.
8) Prenez garde à la sémantique
Je ne vous parle pas ici de réaliser un article répondant aux concepts de grappe sémantique. 🍇
Mais, même sans cela, vous devez en comprendre les notions de base. Utilisez différents termes faisant parti de l’univers sémantique de votre sujet.
D’un autre côté, contrôlez que vous n’utilisez pas plusieurs termes attachés à un autre univers sémantique. Par exemple, si vous parlez du métier d’avocat et que vous citez un voleur de pommes qui s’est vu offrir des oranges, ce qui lui a redonné la banane… Google risque de vous placer dans la catégorie primeurs plutôt que celle de la justice ! ⚖
9) Insérez des liens
Veillez, dans chaque article, à mettre au moins un lien interne (menant vers une autre page de votre site) et un lien externe (menant vers un autre site référence). Le lien externe est généralement en nofollow, non suivi donc par le robot du moteur de recherche. Il appuie le sujet de votre article et fournit des ressources utiles au lecteur.
10) Mettez en gras les points importants
Montrez au moteur de recherche les termes qui comptent dans votre article de blog. Mais pensez aussi à vos lecteurs. Ces mots en gras ressortiront du texte également pour eux. S’il ne s’agit que d’optimisation SEO, vous pourriez décrocher ceux-ci de la lecture. Car mettre en gras du texte doit servir à montrer des points importants pour celui qui lit, pas lui démontrer que seule compte votre positionnement dans les résultats de recherche.
Mon point de vue pour bien rédiger pour le web
Concernant le style, vous lirez souvent qu’une bonne rédaction web est quelque peu impersonnelle. Elle doit aller à l’essentiel, être informative. Le lecteur, sur le web, ne lirait que le début et les grandes lignes en diagonale. Il devrait donc trouver ses réponses sans fioritures.
Je ne suis pas toujours d’accord avec ces affirmations. Autant, elles sont vraies quand il s’agit de Wiki et de supports techniques, informatifs au sens le plus dépouillé du terme. Autant, je pense que le lecteur ne recherche pas forcément de l’info dénuée d’émotion et de personnalité.
Mon approche de la rédaction web
- J’imagine le lecteur, en tant que Persona. Rappelez-vous, je vous en ai parlé deux ou trois fois (ou dix !).
- Qu’aime-t-il lire ? Aime-t-il l’humour ? Le factuel ? L’émotionnel ? Préfère-t-il qu’on le tutoie ? Le vouvoie ? Vaut-il mieux lui dire « je » ou « nous » ? Quelles sont ses passions ? Ses craintes ? Ses freins et motivations ?
- Et moi, si je me fichais royalement de tout intérêt marketing, de toute optimisation pour les moteurs de recherche, comment souhaiterais-je lui parler ? Qu’aimerais-je lui dire ? Que voudrais-je partager ?
- Puis-je aligner ces deux versants et apporter quelque chose d’intéressant ? Si possible du nouveau, un brin rafraîchissant ?
- Je définis ainsi mon style, adapté à l’objectif, mais sans me trahir car je ne le tiendrais pas sur la distance dans le cas contraire.
- Au fur et à mesure de la publication de différents articles, j’améliore et j’affine, selon l’intérêt qu’ont suscité mes écrits. C’est pour cela qu’il est très important que vous nous indiquiez, en commentaires ou sur les réseaux sociaux, les articles et sujets qui vous ont intéressés ou pas. Ainsi, je peux mieux répondre à vos attentes. 😌
Bien sûr, cette approche n’est valable que pour des supports qui vous tiennent à cœur. S’il s’agit de produire de la rédaction web « à la chaîne » pour des approches presque exclusivement SEO, cette méthode ne sera pas la bonne. Dans ce cas-là, effectivement, l’écriture est plus mécanique et impersonnelle.
Personnellement, je prends plaisir à écrire en y mettant un peu de moi. Même quand il s’agit de sujets techniques, j’aime y inclure une touche différente. Si je n’y parviens pas toujours, j’espère que c’est ainsi que vous aimez me lire. 😊
