Mais quel est donc ce nouveau terme que l’on voit apparaître depuis quelques temps particulièrement sur LinkedIn ?
L’employee advocacy désigne la stratégie consistant à mobiliser activement les employés d’une entreprise pour qu’ils deviennent des ambassadeurs de la marque sur les réseaux sociaux.
En d’autres termes, il s’agit de transformer les collaborateurs en champions volontaires de l’entreprise, les incitant à partager de manière authentique et positive les actualités, les valeurs et les succès de la marque sur leurs propres réseaux sociaux.
1. Qu’est ce que l’employee advocacy ?
En français « plaidoyer de l’employé », l’employee advocacy est une stratégie de marketing qui repose sur l’engagement authentique des membres de l’équipe pour accroître la visibilité et la crédibilité de l’entreprise. En somme, c’est comme transformer ses employés en une équipe de supporters dévoués prêts à propager la bonne parole sur leur lieu de travail. 😍
2. Quels sont les avantages à adopter l’employee advocacy ?
L’objectif principal de l’employee advocacy est de renforcer la présence en ligne de l’entreprise, d’accroître sa notoriété et d’instaurer une relation de confiance avec le public grâce à l’influence personnelle de ses employés.
✌️ Renforcement de la crédibilité
Un message est toujours mieux transmis quand c’est un humain qui le communique et non pas une page entreprise. Les paroles de vos employés crédibiliseront d’autant plus vos propos.
🥰 Implication des employés sur les réseaux sociaux
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Intégrer vos employés dans une stratégie de communication permet de leur donner un rôle (s’ils l’acceptent, bien sûr !) et leur faire ressentir à quel point ils font partie de l’ensemble de l’entreprise.
Pour en savoir plus sur notre stratégie d’employee advocacy chez Swello qui nous a permis d’atteindre les 2 millions d’impressions en 2023, vous pouvez écouter le podcast de Natalia Monfort, aux côtés de notre responsable communication, Cassandra Polito, à ce sujet.
👀 Impacts positifs sur la notoriété de la marque et la génération de leads
Quand vos employés deviennent des rockstars en ligne, cela ne fait qu’accroître la notoriété de la marque. Et devinez quoi ? Plus de notoriété, c’est égal à plus de leads.
🤝 Recrutement facilité
Si vos employés deviennent les portes-paroles des valeurs de votre entreprises et de tous les aspects positifs qui en découlent, il est certain que les offres que vous posterez auront beaucoup plus de retour. 🙌
3. Pourquoi utiliser Swello dans votre stratégie d’employee advocacy ?
Ajout de profils sociaux centralisés
Si vous êtes en charge de la communication ou des profils sociaux de vos collaborateurs, vous pouvez ajouter leur profil LinkedIn sur Swello (avec leur accord, bien sûr !) pour pouvoir diffuser directement des publications en programmation simultanée.
Calendrier éditorial
Visualisez l’ensemble des Posts en brouillon/programmés/publiés grâce à une vue calendaire vous permettant d’anticiper les publications de vos collaborateurs.
Mesure des performances et ajustements grâce aux analyses Swello
Grâce à notre tableau de bord de statistiques, vous pouvez observer vos statistiques augmenter sur vos pages entreprise grâce à la stratégie que vous avez mise en place ! 🙌
4. Nos conseils et bonnes pratiques pour réussir
- Il est essentiel que les paroles rapportées de vos employés reflètent la réalité, au risque d’être contre-productif pour l’entreprise. Pour que vos ambassadeurs communiquent sur leur bien-être, il faut qu’ils se sentent bien (ça paraît logique mais on veut éviter le bad buzz.).
- Mettez des contenus à disposition pour vos employés : tout le monde n’est pas créateur de contenu dans l’âme ! Pour ce faire, vous pouvez utiliser la bibliothèque partagée sur Swello.
- Octroyez du temps à vos équipes une fois par mois/semaine/jour pour la rédaction et la programmation des publications.
Alors, prêt(e) à vous lancer dans votre stratégie d’employee advocacy ? 🚀
