Et une de plus ! Les alternatives à tous nos médias sociaux préférés semblent pleuvoir sur nous ces derniers temps. Certains ne font que passer mais d’autres ont peut-être un bel avenir devant eux. En tout cas, en cette période de grosse chaleur, nous n’avons pas pu résister à vous apporter un petit zeste de fraîcheur. 🍋 Lemon8 serait-il ce petit brin d’air nouveau qui soufflera sur la toile ?
Difficile à dire pour le moment car cette application n’est pas encore disponible en France. Mais son arrivée sur la pointe des pieds aux États-Unis et au Royaume-Uni en mars dernier a été très suivie. L’application se place déjà 10ᵉ des téléchargements outre-Atlantique.
Autant vous dire que ça nous a mis l’eau à la bouche…
Lemon8 : un média social pas si pressé
Lemon8 n’est pas nouveau pour tout le monde. Lancée au Japon en 2020, cette application y a enregistré plus d’un million de téléchargements cumulés. Présente également dans un certain nombre de pays d’Asie-du-Sud comme le Vietnam, la Thaïlande ou encore Singapour, elle est arrivée en catimini aux États-Unis et en Angleterre au printemps dernier.
Pourquoi ces pays et pas l’Europe ? Je ne vais pas m’étendre ici sur les raisons politiques supposées qui se cachent derrière ce choix. Mais vous serez sûrement intéressé(e) d’apprendre que Lemon8 et TikTok ont le même créateur : ByteDance.
Alors, forcément, le lancement de Lemon8 sur le marché américain, en pleine polémique sur l’interdiction ou non de TikTok, ne semble pas anodin…
En attendant qu’elle arrive dans nos AppStores et PlayStores, vous vous demandez peut-être ce que cette application peut vous apporter de nouveau. Et en quoi elle peut concurrencer le géant de Meta, Instagram ?
Que trouverez-vous sur Lemon8 ?
Lemon8 nous offre une combinaison sympathique, une sorte de cocktail vitaminé intéressant. Voici la recette :
- Prenez un algorithme similaire à TikTok.
- Ajoutez une pointe d’état d’esprit de blogging.
- Et pour présenter tout ça, faites un joli mix entre Instagram et Pinterest.
Intriguant, non ?
Quand vous ouvrirez l’application Lemon8, vous serez déjà saisi(e) par l’esthétisme des images présentes. Les visuels mis en avant y sont magnifiques.
Et sous ces magnifiques images, du texte ! Plein de texte ! Eh oui… sur Lemon8, pas de maximum de caractères mais plutôt un minimum de mots.
Pour valider vos publications, vous devrez écrire 150 mots minimum. Un petit côté blog donc.
Le lifestyle est clairement le thème principal des publications sur Lemon8 : mode, bien-être, beauté, voyages… Les sujets sont très proches de ce que vous pouvez trouver sur Pinterest.
On est un peu loin de l’état d’esprit de BeReal. Mais, la fraîcheur, à défaut d’y être naturelle, y est esthétique.
Pour le moment, aucun contenu n’est monétisable sur Lemon8. Et même si le hashtag #lemon8partner a fait couler pas mal d’encre, vous ne pouvez pas y trouver d’annonces.
En fait, Lemon8 ressemble à ce qu’était Instagram aux premiers jours. C’est frais, ça fait du bien.
Est-ce que ça durera ?… à voir !
Comment fonctionne Lemon8 ?
Comme sur (presque) tous les médias sociaux, vous pouvez partager du contenu, enregistrer ce que vous aimez et suivre d’autres utilisateurs.
Vous avez accès à un éditeur d’images particulièrement performant et vraiment facile à utiliser, avec des filtres et tout ce qui va avec. Un peu comme si vous aviez Swello Pixel directement intégré à Instagram.
L’interface de Lemon8 est assez similaire à celle de TikTok.
Et l’algorithme vous propose les deux mêmes flux : “For You” et “Following”.
Cet algorithme semble apprécier les mots-clés placés judicieusement dans le titre et en début de texte. Mais aussi les hashtags évidemment (vous pouvez en mettre jusqu’à 10 par publication). Par ailleurs, plus vous avez de “Save”, plus votre contenu reçoit de belles promotions. Alors, il est conseillé d’inciter votre public à enregistrer votre contenu pour plus tard. Mais aussi à faire des séries de contenus. Serait-ce le nouveau média social parfait pour le storytelling ?
La différence majeure avec TikTok, et très à contre-courant de ce qui se fait actuellement, est que vous ne verrez pas ou peu de vidéos. Non pas qu’elles n’existent pas. Mais elles ne sont presque jamais mises en avant.
On peut supposer que ByteDance ne cherche pas à mettre ses poulains en concurrence.
Autre différence importante, chaque flux se présente sous un format de 2 colonnes. Vous pourrez en voir deux fois plus sans avoir à scroller plus vite. 😅
Lemon8 Vs Instagram
Alors, à votre avis ? Lemon8 peut-il réellement concurrencer Instagram ?
Nous venons de voir ensemble un certain nombre d’atouts qui pourraient faire pencher le combat en la faveur de ce jeune outsider.
Par ailleurs, sur Instagram, certains en ont assez des publicités, des contenus qui sont ghostés, des stories chronophages…
Auront-ils pour autant envie de quitter cette base bien ancrée ?
Et pour les marques ? Lemon8 pourrait-il devenir une nouvelle source de prospects ? Un moyen plus créatif de communiquer autour de leurs produits ?
Pour le moment, en tout cas, il semble que Lemon8 cible particulièrement les femmes de la génération Z et les Millenials. Un peu limitant donc !
Il va nous falloir patienter pour en savoir plus. À suivre…
