En bref
En 2026, pour la première fois, LinkedIn (30,4%) devance légèrement Instagram (30,2%) parmi les réseaux sociaux les plus utilisés par les entreprises, suivi de Facebook (24,6%), TikTok et YouTube progressent aussi nettement (étude Swello 2026, 1 014 répondants). Parmi les 8 plateformes incontournables pour votre présence en ligne en 2026, chacune a néanmoins son propre terrain de jeu : personal branding B2B sur LinkedIn, vidéo courte sur TikTok et Instagram, découverte visuelle sur Pinterest, relation client directe sur WhatsApp Business.
Plus en détail, cet article vous explique :
- Quel réseau social les entreprises utilisent le plus en 2026, d’après l’étude Swello ;
- Les chiffres d’audience actualisés (monde et France) des 8 réseaux incontournables ;
- Les spécificités et cas d’usage de chaque plateforme pour orienter votre choix ;
- Comment prioriser sans vous disperser sur trop de canaux à la fois.
À l’heure actuelle, les réseaux sociaux font partie de nos vies. Que ce soit pour un usage personnel ou professionnel, l’utilisation de ces plateformes d’échange de contenus est quotidienne. Mais chaque réseau social a son domaine de prédilection.
Pourquoi en choisir un plutôt qu’un autre ? Quels sont vos objectifs en utilisant les réseaux sociaux ? Que recherchez-vous principalement dans leur utilisation ? Je vais vous faire une présentation de 8 réseaux incontournables en 2026. Si vous voulez aller plus loin une fois votre choix fait, notre guide sur la stratégie des réseaux sociaux vous aidera à construire une approche complète et alignée avec vos objectifs marketing.
Quel réseau social les entreprises utilisent-elles le plus en 2026 ?
Selon l’étude Swello 2026 (1 014 répondants), LinkedIn (30,4%) devance pour la première fois très légèrement Instagram (30,2%) parmi les réseaux sociaux les plus utilisés par les entreprises pour communiquer, suivi de Facebook (24,6%). TikTok progresse nettement (7,4% contre 5,8% en 2025), tandis que YouTube (3,4%) détrône X pour la première fois.
| Réseau social | Part d’utilisation par les entreprises (2026) | Évolution vs 2025 |
|---|---|---|
| 30,4% | Stable, en tête pour la 1ʳᵉ fois | |
| 30,2% | Stable | |
| 24,6% | Stable | |
| TikTok | 7,4% | En hausse (+1,6 pt) |
| YouTube | 3,4% | En hausse, devant X |
Source : étude Swello 2026, 1 014 communicants interrogés.
Une fois présent sur plusieurs réseaux, encore faut-il savoir lequel performe vraiment pour vous : notre outil d’analyse et de reporting centralise les statistiques de tous vos profils sociaux au même endroit.
La plateforme compte désormais plus de 850 millions d’utilisateurs dans le monde et environ 37 millions d’utilisateurs en France (Blog du Modérateur, 2026). Le réseau a profondément évolué : ce n’est plus seulement un site de recherche d’emploi, c’est devenu LA plateforme de personal branding et de création de contenu B2B. 🤝
Avec LinkedIn, vous pouvez postuler directement pour des offres d’emploi et vous faire connaître dans votre domaine d’expertise. Mais vous pouvez aussi élargir votre réseau en recherchant de nouveaux collaborateurs, de nouveaux clients etc.
Valrhona, la marque de chocolat, est un compte qui fonctionne très bien avec plus de 58 000 abonnés.
Pour les consultants, formateurs, entrepreneurs ou commerciaux B2B, LinkedIn est devenu absolument incontournable. C’est le réseau qui génère le meilleur ROI en B2B, loin devant tous les autres. Pour aller plus loin côté publicité, découvrez comment utiliser la bibliothèque publicitaire LinkedIn.
Avec Swello, il est facile de gérer ses profils sociaux, vous pouvez programmer vos publications et analyser vos statistiques.
Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs dans le monde dont environ 28,2 millions en France (Blog du Modérateur, 2026), Instagram reste l’un des réseaux sociaux les plus influents. Mais attention, Instagram de 2026 n’a plus grand-chose à voir avec l’application de partage de photos de 2010 !
Aujourd’hui, les Reels (vidéos courtes verticales) dominent complètement la plateforme. L’algorithme favorise massivement ce format au détriment des photos traditionnelles. Les marques doivent donc penser vidéo en priorité. Instagram a également lancé les Broadcast Channels, permettant aux créateurs de diffuser des messages à tous leurs abonnés, un peu comme une newsletter intégrée.
La plateforme reste le royaume des influenceurs et du marketing d’influence en général. Avec l’intégration shopping toujours plus poussée, Instagram est devenu un véritable catalogue vivant où l’on peut acheter en quelques clics. Si vous investissez en publicité, notre guide Meta Ads 2026 couvre Facebook et Instagram en détail.
En France, Squeezie reste l’influenceur le plus suivi avec plus de 8,5 millions d’abonnés, mais la micro-influence (comptes entre 10K et 100K abonnés) est devenue la vraie stratégie gagnante pour les marques avec des taux d’engagement bien supérieur, une tendance confirmée par l’étude Swello 2026 : 51,2% des community managers qui gèrent des campagnes d’influence privilégient les nano et micro-influenceurs.
TikTok
Avec plus d’1,99 milliard d’utilisateurs dans le monde et plus de 23,4 millions en France (Blog du Modérateur, 2026), cette application est très influente dans son domaine car elle fonctionne avec un modèle particulier qui mise sur la diffusion de vidéos courtes et musicales.
Sa caractéristique principale, qui lui a permis d’entrer dans le cercle des réseaux sociaux, c’est qu’il est possible de faire une recherche de vidéo par hashtags. La popularité de ce réseau social vient des challenges qui attirent beaucoup d’utilisateurs, basés sur l’humour et la créativité.
Les marques comme Carrefour et Decathlon ont parfaitement intégré TikTok dans leur stratégie avec des contenus éducatifs, des tutoriels et du contenu généré par leurs clients (UGC). Pour toucher une audience jeune et engagée, impossible de passer à côté en 2026, et si vous testez la publicité sur la plateforme, notre guide pour créer une campagne ads sur TikTok vous accompagne pas à pas.
YouTube
Avec plus de 2,58 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et 51,5 millions en France (Blog du Modérateur, 2026), YouTube reste LE géant de la vidéo en ligne. Ce n’est plus seulement un site de divertissement, c’est devenu le deuxième moteur de recherche au monde après Google. 🎥
La plateforme s’est enrichie avec les YouTube Shorts, des vidéos verticales de moins de 60 secondes qui concurrencent directement TikTok et touchent plus d’un milliard de spectateurs quotidiens.
YouTube offre également de véritables opportunités de monétisation : publicités, Super Chat lors des lives, abonnements payants, liens d’affiliation… En France, Squeezie, Michou ou encore Amixem continuent de dominer avec plusieurs millions d’abonnés. Pour les entreprises, YouTube permet de créer des tutoriels, des démonstrations produits ou du contenu de fond qui génère du trafic sur le long terme, et pour bien démarrer, direction notre sélection des meilleurs logiciels de montage vidéo.
Threads
Lancé en juillet 2023 par Meta, Threads revendique désormais plus de 400 millions d’inscrits (Meta, 2026) et s’est imposé comme l’alternative crédible à X. Cette application de microblogging mise sur des conversations authentiques et une modération plus stricte que sa concurrence. 💬
L’avantage majeur de Threads est son intégration native avec Instagram. Votre compte Instagram vous suit automatiquement sur Threads, ce qui facilite grandement le démarrage et la création d’audience. Les marques y trouvent un espace pour humaniser leur communication et engager des discussions avec leur communauté sans la toxicité souvent reprochée à X.
Des entreprises comme Duolingo ou Netflix ont parfaitement compris le ton décalé et conversationnel de la plateforme. Pour les créateurs de contenu et les marques en quête de proximité, Threads est devenu incontournable en 2026.
Avec ses 578 millions d’utilisateurs actifs mensuels (Blog du Modérateur, 2026), Pinterest est très populaire, car c’est un moteur de découverte visuelle. Il se distingue des autres réseaux sociaux par une particularité : l’intention d’achat. 85% des utilisateurs viennent sur Pinterest pour planifier un projet ou préparer un achat.
D’un côté professionnel, c’est une plateforme très intéressante pour promouvoir votre marque. Vous pouvez aussi chercher un produit à acheter en passant par l’onglet « shopping ». Sur cette plateforme la catégorie décoration est très recherchée.
Les marques françaises comme Maisons du Monde ou Leroy Merlin excellent également sur cette plateforme en créant des tableaux inspirants qui redirigent vers leur site e-commerce.
WhatsApp Business
Plus de 3 milliards de personnes utilisent WhatsApp dans le monde, dans plus de 180 pays (WhatsApp, 2026), un chiffre global qui inclut l’usage personnel, Meta ne publiant pas de statistique distincte pour WhatsApp Business. Sa version professionnelle gratuite est devenue un outil indispensable pour les petites entreprises et commerçants qui souhaitent échanger directement avec leurs clients !
L’application s’est considérablement enrichie : catalogues produits intégrés, paiements directs dans la conversation, messages automatiques, liens vers WhatsApp depuis vos publicités Facebook/Instagram… La proximité et la réactivité offertes par WhatsApp Business en font un canal de conversion redoutable, avec des taux de lecture des messages proches de 98%.
Substack
Substack revendique plus de 5 millions d’abonnements payants et des dizaines de millions de lecteurs chaque semaine (Substack, 2026). Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, Substack vous permet de posséder réellement votre audience via les emails de vos abonnés. Pas d’algorithme qui décide de votre visibilité, pas de risque de perdre votre communauté du jour au lendemain.
La plateforme s’est enrichie avec des fonctionnalités de podcasts, de notes courtes et de discussions. Pour les consultants, formateurs, journalistes ou experts qui souhaitent monétiser leur contenu long-format, Substack s’impose comme une alternative sérieuse aux réseaux sociaux classiques. Des créateurs français comme celui de « La Recette du Succès » ou « Le Scribouillard » ont construit des communautés de milliers d’abonnés payants.
Avec toutes les informations que je vous ai données sur ces 8 réseaux sociaux, à vous de trouver ceux qui correspondent le plus à vos objectifs, qu’ils soient personnels ou professionnels.
Vous n’êtes pas obligé de vous cantonner à un seul réseau social. Toutefois cela vous demandera beaucoup de temps pour être présent partout et toucher beaucoup de monde. À vous de déterminer vos objectifs et de mettre en place une stratégie adaptée.
Et vous, quels réseaux sociaux utilisez-vous ? Dites-le-moi en commentaires.
FAQ : vos questions fréquentes
Quel est le réseau social le plus utilisé par les entreprises en 2026 ?
LinkedIn arrive en tête avec 30,4% d’utilisation par les entreprises, juste devant Instagram (30,2%) et Facebook (24,6%). C’est la première fois que LinkedIn dépasse Instagram dans l’étude Swello.
Quel réseau social a le plus d’utilisateurs dans le monde en 2026 ?
WhatsApp arrive en tête avec plus de 3 milliards d’utilisateurs, suivi d’Instagram (3 milliards) et YouTube (2,58 milliards).
Faut-il être présent sur tous les réseaux sociaux ?
Non, mieux vaut prioriser 2 à 3 plateformes alignées avec vos objectifs et votre cible plutôt que de vous disperser sur toutes.
TikTok ou Instagram : lequel choisir pour toucher une audience jeune ?
TikTok reste la référence pour toucher une audience jeune et engagée grâce à son format vidéo courte et ses challenges, tandis qu’Instagram offre une audience plus large et des outils shopping plus matures.
En bonus, nous vous offrons notre livre blanc TikTok ! 😊
