Quand on parle d’un site web, on imagine une adresse URL, menant vers des pages internet, d’un blog notamment, qui ont été codées et remplies avec beaucoup d’efforts et de soins. Cependant, certains se disent – à tort – qu’il s’agit de dinosaures, surtout à l’époque des réseaux sociaux. Et pourtant… 🦕
Déjà, attention : je ne dis pas que les réseaux sociaux ne sont pas un site web. Cependant, ce n’est pas le vôtre ! Et avec toutes les options qu’offrent les social media, vous pourriez vous dire – comme trop de personnes – que ça ne sert à rien de se fatiguer à créer et gérer votre propre site internet.
Combien de fois ai-je entendu la phrase :
Le blogging, c’est mort !
Toutefois, croyez-moi : ce serait une erreur de se reposer uniquement sur les réseaux sociaux pour votre communication ! Je vais vous prouver, dans cet article, ce que votre site internet peut apporter à votre stratégie digitale.
Votre site web, la star des moteurs de recherche
C’est bien beau d’avoir une page Facebook active, mais quand quelqu’un cherchera votre nom ou celui de votre entreprise sur Google, il aura peu de chances de vous trouver en première page.
En effet, même si votre page Facebook (ou celle d’un autre média social) est optimisée, c’est dans le moteur de recherche de Facebook qu’elle sera le mieux référencée. Et contrairement à ce qu’on pourrait croire : non, le monde entier n’est pas constamment sur Facebook ! Et ce n’est pas forcément là qu’on va conclure une vente ou converttir un visiteur en prospect…
Grâce à un site web bien optimisé, vous serez référencé aussi sur les moteurs de recherche. Même quelqu’un qui ne vous cherche pas précisément, mais plutôt une chose que vous vendez ou proposez, aura des chances de tomber sur vous. Ainsi, vous élargirez votre public, avec une audience différente de celle des réseaux sociaux.
Cependant, pour être en première page des résultats de recherche, il faudra travailler sérieusement sur les mots-clés et la structure du site, ou embaucher quelqu’un pour le faire. Ce qui m’amène au second avantage du site web.
Se bâtir une meilleure e-réputation avec son site web
Avoir son propre site web est synonyme de sérieux pour une entreprise ou une organisation. Les réseaux sociaux, même s’ils sont très prisés par des entreprises sérieuses, ont d’abord été conçus pour créer du lien social, et non pour tenir son business.
En gros, si un profil de réseau social vous permet de vous rapprocher de votre audience, n’oubliez pas que vos publications très sérieuses apparaîtront dans les fils d’actualité aux côtés de photos de vacances et de vidéos de chatons.
Tout le monde peut avoir un profil Facebook ou Instagram gratuit et y publier ce qu’il veut. À l’inverse, un site web demande de l’investissement pour être créé. Vous devrez soit employer un webmaster, soit construire vous-même votre site. De plus, vous devrez aussi y ajouter du contenu régulier, plus développé que sur les réseaux sociaux.
En bref, avoir votre propre site prouve votre implication et votre fiabilité.
Enfin, la première chose que fait quelqu’un qui veut en savoir plus sur votre entreprise, c’est de taper son nom sur Google. Si rien ne tombe parce que vous n’avez pas de site internet, et qu’il ne voit que des réseaux sociaux, la personne qui voulait en savoir plus arrêtera ses recherches là, et vous oubliera. 😱
Il est donc primordial de procéder à la création de votre site e-commerce ou de votre propre site internet. Ou, au grand minimum, un site vitrine, en une page, qui donne quelques informations sur vous et des moyens de contact.
Du contenu web riche et original
Le site web n’est pas utile que pour le référencement naturel et l’e-réputation. Son contenu peut apporter quelque chose de plus, en comparaison avec les réseaux sociaux.
Tout d’abord, je dois vous parler de la mise en forme. Sur un réseau social, vous serez forcément limité par le format du réseau : sur Facebook, vos publications apparaîtront forcément dans un fil d’actualité vertical, avec des menus bleus autour. En somme, elles ressembleront beaucoup aux autres publications d’autres pages.
Autre problème d’être uniquement sur un social media : votre contenu sera forcément limité par les règles du réseau social. Sur Facebook, un long texte sera forcément tronqué, sur Twitter, vous ne pourrez qu’envoyer des messages très courts, sur Instagram, vous serez surtout limité à des images…
Un site internet vous permet de faire sauter toutes ces limitations. 🔓
Tout d’abord, vous pouvez rendre votre site remarquable et unique. Vous choisissez son organisation, les emplacements des menus, les codes couleurs de votre choix. Un bon site web esthétique et ergonomique marquera davantage les esprits qu’une page de réseau social parmi d’autres.
De plus, vous pouvez y ajouter des contenus variés. Votre site web vous permet de regrouper des articles, des galeries d’images et des vidéos au même endroit. Vous pouvez publier ce que vous voulez, sans restriction de caractères ou de format.
Un trafic continu de visiteurs sérieux et impliqués
Les réseaux sociaux peuvent vous permettre de vous faire connaître, mais pas forcément d’augmenter drastiquement vos ventes ou votre notoriété. Les personnes qui se baladent sur Facebook n’y vont pas forcément pour apprendre ou acheter, mais surtout pour se distraire (les chatons, toujours les chatons…). 🐈
N’attendez pas de chaque follower qu’il lise votre article informatif entre une photo de vacances et un selfie !
Les visiteurs de votre site web, eux, ne sont présents que pour votre contenu. Il s’agit d’une audience plus impliquée, et donc plus susceptible de s’intéresser à ce que vous faites, ou de vous acheter des produits ou des services.
Mieux encore, vous pourrez rediriger ce trafic de visiteurs impliqués vers vos réseaux sociaux, notamment grâce à des liens et des boutons d’appel à l’action. Inversement, vous pourrez attirer vos followers des réseaux vers votre site internet avec des liens, et donc les impliquer davantage.
De cette façon, vous mettrez en place un cercle vertueux, où l’audience déjà impliquée de votre site web rejoindra les réseaux sociaux, tandis que l’audience des réseaux sociaux s’engagera davantage en visitant votre site web. ♺
Construire une image de marque grâce à un contenu qui perdure
Sur les réseaux sociaux, la publication de contenu est un travail constant, sans cesse renouvelé, à cause de la durée de vie moyenne des publications. Cette durée de vie correspond au temps durant lequel votre publication est mise en avant, et suscite des interactions tels que des visionnages, des partages, des likes ou des commentaires.
Sur Facebook, la durée de vie moyenne d’une publication serait d’environ 6 heures. Sur d’autres réseaux sociaux, ce n’est guère plus glorieux : environ une journée pour une publication LinkedIn ou Pinterest, et ne parlons pas de Twitter, avec ses tweets qui seraient oubliés en moins d’une heure en moyenne.
Tandis que sur votre site web, votre contenu est visible et trouvable facilement, aussi longtemps que vous le souhaitez. Il pourra toujours attirer des vues et des commentaires, même des mois ou des années après sa publication. Il joue un rôle durable et autonome dans le référencement de votre site, en échange de quelques mises à jour au besoin.
Mieux encore, ce contenu peut vous inspirer pour des publications sur les réseaux sociaux, notamment si l’actualité s’y prête. Par exemple, si vous vendez des vestes et des manteaux, vous pouvez à chaque hiver partager sur les réseaux sociaux un lien menant sur un article de votre site web parlant de la matière isolante de vos produits. 🧥
Votre contenu de site web est donc non seulement durable, mais aussi réutilisable !
Site internet et réseau social : un mariage heureux
Vous l’avez bien compris, malgré la popularité des réseaux sociaux, les sites web sont encore indispensables si vous voulez vous faire connaître et toucher vos cibles.
Le site web vous permet de partager du contenu personnalisé, original et durable. Il s’adresse aussi à un autre public que celui de vos followers. En apparaissant dans les premiers résultats des moteurs de recherche, votre site web contribue à vous faire voir, et à donner une bonne image de vous ou votre entreprise.
Mieux encore, votre site internet vous aide, non seulement, à étendre votre audience. Mais aussi à la fidéliser, grâce à son contenu renvoyant à vos réseaux sociaux, et vice-versa.
Et puis, par-dessus tout, j’insiste sur le fait que votre site, c’est CHEZ VOUS. Si, demain, les nouvelles contraintes d’un réseau social ne vous convenaient pas ? Ou que votre activité ne convenait plus au réseau social ? Sur votre blog, c’est VOUS qui édictez vos règles, et ça, ça change tout. 😊
Je ne peux donc que vous encourager à associer réseaux sociaux et site web dans votre stratégie digitale. Cela vous profitera sur de nombreux points, que ce soit pour votre visibilité, votre image de marque ou votre marketing. Le retour sur investissement sera à la hauteur de vos attentes !
