Votre concurrent direct a 10 fois plus d’abonnés que vous sur Instagram. 😱
Forcément, vous vous dites qu’il doit aussi avoir 10 fois plus d’impact, plus de visibilité, plus de clients potentiels… Mais heureusement, ce n’est pas si simple. 🤔
Avoir 100 000 followers, c’est super. Mais si seulement 1 % interagit, l’impact est finalement limité.
Et c’est là tout l’intérêt de suivre son taux d’engagement sur Instagram. Cet indicateur clé (KPI) mesure la vraie portée de vos contenus.
Alors, comment calculer ce fameux taux et surtout… comment l’améliorer ?
C’est ce qu’on va voir ensemble. ⬇️⬇️⬇️
Qu’est-ce que l’engagement sur Instagram ?
L’engagement, c’est tout ce qui prouve que votre audience interagit réellement avec votre contenu.
Cela inclut les likes, les commentaires, les partages, les enregistrements. Mais aussi les réponses aux stories et les clics sur votre lien en bio.
Et plus votre communauté est active, plus vos publications ont des chances d’être visibles. ☺️
Pourquoi ? Parce que l’algorithme d’Instagram adore l’interaction. Comme tous les algorithmes des réseaux sociaux d’ailleurs !
Un post qui génère des commentaires et des partages sera favorisé et apparaîtra plus souvent dans le fil d’actualité ou en suggestion.
Au-delà de la visibilité, l’engagement est aussi un levier de conversion. Un abonné qui commente vos publications, réagit à vos stories ou enregistre vos posts est beaucoup plus proche de passer à l’action. Il est à deux doigts de cliquer sur votre site, s’inscrire à une newsletter ou acheter votre produit.
Bref, le taux d’engagement sur Instagram, ce n’est pas juste un chiffre. C’est le reflet de la relation que vous entretenez avec votre audience. Mais ce n’est pas pour ça qu’on ne doit pas le calculer. 🔢
Comment calculer son taux d’engagement ?
La méthode la plus courante pour calculer son taux d’engagement sur Instagram consiste à diviser le nombre total d’interactions (likes, commentaires, partages…) par le nombre d’abonnés, puis à multiplier par 100.
Vous pouvez aussi choisir de calculer votre taux d’engagement par impressions. Il mesure l’engagement uniquement par rapport au nombre de fois où votre post a été réellement affiché. Cela permet d’avoir une vision plus réaliste de l’impact de votre contenu.
Mais la formule la plus courante reste malgré tout celle-ci :
👉 (Total des interactions / Nombre d’abonnés) x 100
Prenons un exemple de calcul de taux d’engagement sur Instagram.
Un post qui reçoit 200 likes, 50 commentaires et 30 partages sur un compte de 10 000 abonnés donne :
(200 + 50 + 30) / 10 000 x 100 = 2,8 %
Super ! Mais est-ce un bon taux d’engagement ou pas vraiment ? 🧐
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur Instagram ?
Il existe des moyennes de référence qui permettent d’évaluer si votre contenu performe correctement ou s’il nécessite des ajustements. 📊
📌 Les moyennes générales du taux d’engagement sur Instagram
- <1 % : Faible – il est temps d’optimiser votre contenu et votre interaction avec l’audience.
- 1 % – 3 % : Correct – votre audience interagit, mais il y a encore de la marge d’amélioration.
- 3 % – 6 % : Bon – vos publications intéressent votre communauté et suscitent des réactions.
- 6 %+ : Excellent – votre audience est très engagée et fidèle.
Bon… pas de panique ! Si votre score n’est pas au top, ce n’est pas grave. Ce ne sont que des chiffres. Et ils indiquent simplement que vous pouvez vous améliorer.
Surtout que le taux d’engagement sur Instagram dépend d’autres facteurs. Et notamment la taille de votre communauté.
📊 L’impact du nombre d’abonnés
Les comptes avec moins d’abonnés ont souvent un meilleur engagement. Pourquoi ? Parce que leur audience est plus proche et impliquée.
Voici les taux moyens selon les catégories :
- Nano-influenceurs (moins de 10K abonnés) : 5,6 % 💥
- Micro-influenceurs (10K-100K abonnés) : 2,29 %
- Macro-influenceurs (100K-1M abonnés) : 2,05 %
- Célébrités (1M+ abonnés) : 1,97 %
Voir cette publication sur Instagram
En clair, plus la communauté grandit, plus le taux d’engagement diminue. Les grandes audiences touchent plus de monde, mais avec moins d’interactions proportionnelles.
Et comment améliorer les scores alors ?
Comment augmenter son taux d’engagement sur Instagram ?
Il faut du temps et de l’investissement personnel pour créer une communauté engagée.
📌 Créer du contenu engageant
Instagram est une plateforme visuelle et interactive. Et tous les formats n’y suscitent pas le même niveau d’engagement.
Si vous voulez des résultats, privilégiez les Reels et les Stories interactives. Ces formats courts et immersifs fonctionnent particulièrement bien, car ils s’intègrent naturellement dans les habitudes de consommation du réseau.
Mais au-delà du format, c’est la valeur ajoutée du contenu qui fait la différence.
Les posts qui apprennent quelque chose, ceux qui motivent et les publications qui déclenchent une émotion (rire, surprise, nostalgie…) sont ceux qui génèrent le plus d’interactions.
Enfin, donnez à votre communauté une place dans votre contenu. Partagez des publications créées par vos abonnés. Car l’UGC (User-Generated Content), renforce leur sentiment d’appartenance et valorise leur engagement.
En voyant d’autres utilisateurs mis en avant, vos abonnés auront, à leur tour, envie d’interagir et de partager. C’est une façon simple et efficace de transformer votre audience en ambassadeurs de votre marque.
💬 Encourager l’interaction
Créer de l’engagement sur Instagram, c’est avant tout créer du dialogue.
Si vous voulez que votre audience réagisse à vos publications, commencez par lui donner une raison de le faire. Posez des questions, ouvrez des discussions, invitez à l’échange. Un post qui interpelle directement suscite bien plus de réactions qu’une simple information laissée sans appel.
Mais l’interaction ne s’arrête pas à vos propres contenus. Si vous commentez les publications d’autres comptes, si vous réagissez aux stories de votre communauté, il y a de grandes chances qu’on vous rende la pareille. Ce n’est pas une règle absolue, surtout quand votre audience grandit. Mais c’est un levier essentiel lorsqu’on cherche à développer son engagement.
Enfin, pour inciter votre audience à passer à l’action, intégrez des CTA dans vos posts, sans forcer. L’idée n’est pas de quémander des likes, mais plutôt d’encourager un geste spontané, une réaction qui coule de source. L’engagement ne se provoque pas, il se facilite. 😊
⏰ Optimiser la fréquence et les horaires de publication
Publier au bon moment peut faire toute la différence. Si votre post arrive dans le fil de votre audience lorsqu’elle est inactive, elle risque de passer à côté.
Alors quel est le bon créneau ?
Tout dépend de votre communauté.
Analysez vos statistiques et testez différents jours et horaires afin d’ajuster votre stratégie.
🎭 Miser sur l’authenticité
Ce terme, “authenticité”, est très critiqué sur les réseaux ces derniers temps.
Certes, il ne s’agit probablement pas de celui qui correspond le mieux. Mais tout le monde comprend bien de quoi il s’agit… Proximité. Humanité. Sincérité. Spontanéité…
Une vraie connexion en fait !
Car Instagram est un réseau social, pas un catalogue. Et les abonnés recherchent du lien avec la marque ou la personne derrière le compte.
Montrez les coulisses. Partagez des moments spontanés. Et mettez en avant l’humain derrière la marque. Le storytelling joue également un rôle intéressant. Racontez une histoire. C’est beaucoup plus agréable que du contenu promotionnel. 😉
🤝 Travailler avec des micro-influenceurs
Collaborer avec des micro-influenceurs est une excellente idée.
Un tel partenariat instaure une véritable relation de confiance. Leur communauté les suit pour leur proximité. Ce qui rend leurs recommandations bien plus impactantes.
C’est une bonne façon d’atteindre une audience qualifiée. Et d’augmenter son taux d’engagement.
📢 Exploiter les fonctionnalités d’Instagram
Instagram met constamment en avant ses nouvelles fonctionnalités. Et l’algorithme favorise un peu ceux qui les utilisent.
Par exemple, les Stories avec stickers interactifs (sondages, quiz, questions-réponses) encouragent les abonnés à interagir rapidement, sans effort.
Alors, expérimentez tout ce que vous pouvez. Restez informé des nouveautés. (D’ailleurs pour ça, la FridayNews est un vrai bonus 👍) Et adaptez votre stratégie à votre communauté. Car chaque audience est spécifique. Avec ses habitudes, ses horaires, ses formats préférés…
Et surtout, soyez patient. L’engagement se construit avec du temps. De la constance. Et du plaisir ! 🌞
