Depuis 2022, Twitter, devenu X, tremble ! Il faut dire que les changements et les annonces d’Elon Musk font toujours beaucoup de bruit. Et certains se sont très vite précipités vers la sortie.
Le nombre d’utilisateurs actifs est passé de 368.4 millions en 2022 à 335.7 millions en 2024.
De son côté, Threads a atteint 200 millions d’utilisateurs actifs en aout 2024.
Le géant est en train de se faire rattraper…
Alors ? X ou Threads ? 😅
Partir ou rester : telle est la question !
Essayons de faire le point…
Les faiblesses et les forces de X en 2024
Difficile de dire que le talon d’Achille de X, c’est Elon Musk. Car, adoré ou détesté, ce genre de propos pourrait m’attirer les foudres de ses admirateurs. Mais force est de constater que depuis son rachat, plusieurs décisions ont divisé la communauté. Parmi ces décisions, la plus contestée reste les nouvelles politiques de modération. 🚦
D’un côté, les utilisateurs déplorent une hausse des contenus problématiques, des discours haineux et du harcèlement. 🚩
De l’autre, le nombre de suspensions de comptes a littéralement triplé au premier semestre 2024. ⛔
Alors ? Plus ou moins de liberté d’expression chez X ? 🤔 Surtout une vision plus binaire semblerait-il !
Et le résultat est sans appel : les annonceurs préfèrent éviter de s’exposer à ce climat tendu.
Cependant, X reste la plateforme de référence pour l’information en temps réel. Les médias et les experts y sont toujours très actifs, particulièrement sur la politique, les sujets économiques et d’innovation.
Et les publications ont une portée largement supérieure à ce que vous pouvez trouver chez la concurrence. En particulier grâce à un système de retweet et de viralité bien ancré.
Alors ? On reste ?
Threads : une alternative viable ?
Threads s’est quant à lui très bien développé. Poussé par Meta et profitant des déboires de X, il est devenu un sérieux concurrent. (Même si ma tante m’a récemment demandé ce qu’étaient toutes ces pubs dans son flux Instagram… 😂)
Pourquoi Threads attire les utilisateurs ?
Son principal atout, c’est son lien direct avec Instagram. La migration est simple et rapide. Et vous pouvez importer vos abonnés Insta. C’est tout de même un bel avantage pour faire sa place rapidement.
Ensuite, Meta, la maison mère de Threads, prône une approche plus modérée, vous le savez ! Threads se veut un espace safe et, pour beaucoup, c’est un argument de poids. ⚖️
Au niveau de l’expérience utilisateur, vous ne serez pas dépaysé(e). Threads propose une interface épurée et intuitive. Très proche de l’expérience Instagram, elle reprend néanmoins les principes de base de X (publication de textes courts, engagement rapide).
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Les limites actuelles de Threads
Mais Threads manque encore de certains arguments.
Le premier, et pas des moindres, est l’absence d’outils de monétisation. Des tests sont en cours apparemment.
Aucun calendrier n’a pour le moment été communiqué. Car l’objectif de départ était d’atteindre le milliard d’utilisateurs avant de lancer la monétisation… À suivre donc !
L’autre souci : une audience très présente sur Instagram. Si vous êtes déjà actif(ve) sur cette plateforme, quelle valeur ajoutée peut bien vous apporter Threads ? 😕
Pour que ce soit profitable, il faudrait vraiment trouver une autre façon de vous faire entendre. Plus dynamique, plus informelle.
Est-ce que l’enjeu en vaut la peine ?
Tout dépend de votre cible…
X ou Threads : quelle plateforme pour quelle cible ?
Eh oui ! En fonction de votre cible, vous n’aurez pas le même intérêt à passer par l’une ou l’autre de ces plateformes. Si vous êtes une entreprise B2B de la tech, vous n’avez évidemment pas la même cible qu’un coach en développement personnel.
Threads attire une audience proche de celle d’Instagram, avec un intérêt marqué pour les contenus visuels et créatifs. Si votre cible est sensible à ce type de contenu et apprécie une approche plus lifestyle, alors Threads est le bon choix.
Par contre, si votre objectif est d’atteindre des décideurs, des experts ou un public à la recherche d’informations pointues, X reste la référence. C’est le lieu où les discussions autour de sujets tech, business, économiques ou politiques sont les plus riches.
Tout ça reste bien sûr assez schématique. Vos cibles et vos communautés sont pleines de nuances et de subtilités. Il peut alors être intéressant de faire un choix en fonction de vos objectifs.
X ou Threads : quel réseau pour quels objectifs marketing ?
Avant de prendre une décision définitive entre X ou Threads, vous devez peut-être vous demander ce que peut vous apporter chaque plateforme. Comment peuvent-elles répondre à vos priorités ? Et du coup, la question est : que souhaitez-vous accomplir à travers votre présence en ligne ?
🌟 Threads ou X pour développer votre notoriété ?
Les deux peuvent être efficaces, selon les cibles.
X offre une plus grande portée grâce à son importante base d’utilisateurs et son système de partage viral.
Threads, de son côté, permet de capitaliser sur une audience Instagram existante et de profiter de la notoriété de ce réseau. Moins saturée, elle peut (encore) vous permettre de tirer votre épingle du jeu.
🎓 X ou Threads pour renforcer votre expertise ?
Alors là, tout dépend de votre domaine d’expertise.
X reste néanmoins plus adapté pour asseoir votre crédibilité sur des sujets pointus (tech, business, politique). Mais attention aux bad buzz !
💘 Threads ou X pour toucher de nouvelles audiences ?
Threads est une bonne option pour élargir votre audience, en particulier auprès d’un public plus jeune et féminin.
X permet de cibler de nouvelles thématiques.
🤝 X ou Threads pour créer une communauté engagée ?
Threads semble avoir un petit avantage pour fédérer une communauté engagée.
Sur X, les discussions sont plus éphémères mais peuvent être très intenses. Ce qui est idéal pour mobiliser ponctuellement autour d’un sujet ou d’un événement. Mais plus compliqué pour créer un sentiment d’appartenance sur le long terme.
On pourrait être tenté de se dire que l’idéal serait donc de ne pas choisir. De conserver les deux. Mais ces plateformes de micro blogging demande une présence assidue. Vous devez y être réactif(ve) et investi(e) si vous voulez des résultats.
Avec un calendrier éditorial hyper rodé et une programmation de vos publications bien établie, vous pouvez vous en sortir. Mais aurez-vous le temps de répondre ? De commenter ? 🤔
