Connue pour être une plateforme de streaming destinée au gaming particulièrement fréquenté par la génération Z, Twitch tend peu à peu à se diversifier et commence aujourd’hui à toucher un plus large public. 🤗
Voyons tout de suite pourquoi votre marque a tout intérêt à développer sa présence sur Twitch et de quelle manière.
Twitch, c’est quoi ?
Créé en 2011, Twitch est une plateforme de streaming en direct sur laquelle les internautes se connectent pour partager un moment en regardant un live avec d’autres membres.
Si les streameurs (personne diffusant un live) peuvent proposer toutes sortes de contenus à leur audience, la part belle revient tout de même au streaming de jeu vidéo qui fait un véritable carton auprès de la génération Z. 👾
En 2020, c’est pas moins de 17 milliards d’heures de streaming qui ont été diffusées sur Twitch, loin devant les géants Facebook et YouTube. Si cette hausse de 83 % en comparaison avec 2019 est en grande partie due à la pandémie de COVID-19 qui a conduit une grande partie de la population à rester confinée, Twitch a su en tirer parti pour devenir une plateforme incontournable du direct, tous secteurs confondus.
Mais comment ça marche Twitch ?
Le principe est simple : un streameur choisit de diffuser une vidéo en direct et se trouve rejoint par des spectateurs qui viennent regarder celui-ci. Il peut alors partager toutes sortes de contenus comme une partie de jeu vidéo en live, la diffusion et les commentaires sur une émission en direct, une balade dans la nature ou simplement une discussion avec ses abonnés.
Le live peut être commenté et partagé par ses spectateurs. Il peut aussi être regardé en VOD après sa diffusion.
Mais alors pourquoi votre marque devrait-elle être présente sur Twitch ?
Si le jeu vidéo reste le secteur le plus diffusé sur Twitch, certaines marques ont réussi à en tirer parti et à sortir leur épingle du jeu sur cette plateforme en plein essor.
Leur but ? Rester au plus près de leur clientèle en partageant avec eux des moments particuliers en direct.
Interagir avec votre audience
L’intérêt premier de la présence sur Twitch pour votre marque réside dans la montée en puissance du marketing conversationnel. Sur la plateforme, vous aurez la possibilité de créer un vrai dialogue avec votre communauté.
L’occasion ainsi d’augmenter la confiance que celle-ci vous porte ainsi que son attachement et son engagement à vos côtés. ❤️
Proposer un contenu original
Si l’on est habitué aux traditionnels contenus rédactionnels, en images ou en vidéos montées de toutes pièces, il est rare d’avoir accès au représentant d’une marque en direct et de pouvoir interagir avec lui en temps réel.
Les consommateurs apprécient de plus en plus de pouvoir avoir une relation simple, spontanée et authentique avec les marques qu’ils affectionnent.
Bénéficier d’une exposition longue
Les contenu présent sur un réseau social se consomme en quelques minutes. Les streams sur Twitch quant à eux sont généralement bien plus longs de plusieurs minutes voire quelques heures. Votre marque est ainsi présente et exposée sous les yeux des consommateurs pendant de bien plus longues durées.
Comment votre marque peut-elle être présente sur Twitch ?
Voyons maintenant de quelles manières votre marque peut se représenter sur cette plateforme de streaming en pleine croissance.
En diffusant des streams 🎥
L’une des options qui s’offrent à vous et qui sera particulièrement appréciée de votre clientèle c’est de proposer vous-même des streams.
Pendant ceux-ci, vous pourrez par exemple :
- Parler de la sortie d’un nouveau produit,
- Faire une séance de questions/réponses,
- Parler d’un sujet ou d’une cause qui vous tient à cœur et dont la marque soutient la cause,
- Faire des démonstrations d’utilisation de vos produits…
Laissez libre cours à votre imagination pour surprendre votre audience et lui donner envie d’interagir avec votre marque.
En achetant de l’espace publicitaire 💸
Il également possible d’acheter de l’espace publicitaire qui sera diffusé sur les streams les plus visionnés.
Ceci se fera sous la forme :
- D’habillages de homepages sur les sessions de streameurs ayant une audience suffisante,
- De pre rolls diffusés avant les streams les plus regardés.
Vous pouvez retrouver ci-dessous tous les formats publicitaires accessibles.
Le potentiel de cette plateforme est non-négligeable pour votre business et vous permettra de conquérir une nouvelle cible et de fidéliser celle que vous avez déjà.
Votre marque est-elle déjà présente sur Twitch ou comptez-vous vous y mettre très bientôt ? Partagez votre expérience avec nous en commentaire. 😊
