Dans le monde des médias sociaux, il peut sembler difficile de créer du contenu qui résiste à l’épreuve du temps. Les tendances vont et viennent, et ce qui est populaire aujourd’hui peut être oublié demain. Cependant, il existe une stratégie de contenu qui peut aider votre marque à rester dynamique sans effort et à attirer du trafic de manière constante : le contenu evergreen.
Un contenu toujours vert. “Ever green”. Comme certains arbres. Un contenu efficace qui reste donc frais et pertinent malgré les saisons. Quel que soit le moment où votre audience le découvre.
Je suis sûre que vous voyez déjà la puissance d’un tel contenu. Il peut augmenter l’engagement, améliorer votre référencement et vous établir comme une autorité dans votre domaine. Mais, avant d’en voir tous les bénéfices, voyons comment rendre un contenu evergreen. Et quelle est sa valeur dans une stratégie de médias sociaux ?
Les meilleurs contenus evergreen
Selon votre secteur d’activité, votre audience a des attentes bien spécifiques. Dans le milieu de la mode ou du numérique par exemple, vous devez rester au courant des dernières tendances et proposer sans cesse du contenu tout frais.
Dans ce contexte, vous vous demandez certainement quel type de contenu de qualité pourrait être evergreen… En voici 5 qui fonctionnent quel que soit votre domaine.
- Les tutoriels
Les guides pratiques ou les tutoriels sont des valeurs sûres. La recette de cuisine est un parfait exemple de contenu evergreen. La tarte aux fraises de ma grand-mère est appréciée depuis de nombreuses années et il n’y a pas de risque que ça change. 😋
Rassurez-vous ! Dans le domaine de la mode aussi, vous pouvez créer des tutoriels evergreen. “Le guide ultime pour choisir un jean selon votre morphologie” ou “Comment prendre soin de vos vêtements en lin pour prolonger leur durée de vie”. Voilà des sujets indémodables.
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- Les listes de ressources
Livres, sites internet, outils numériques… les listes de ressources sont généralement des types de contenu appréciés. Mais, selon le secteur d’activité, ce n’est pas toujours si simple. Si vous faites un sujet sur les “10 meilleures applications de productivité”, votre contenu risque de vite devenir obsolète. À moins de le mettre à jour régulièrement. Mais si vous faites une liste “Les outils essentiels pour améliorer votre productivité” dans laquelle vous incluez des livres, des podcasts, des méthodes et des applications qui ont fait leur preuve, vous avez un joli contenu de valeur evergreen. 🌱
- Les études de cas
Le storytelling en général est une bonne idée. Votre histoire ou celle de votre marque est déjà un bon contenu evergreen qui fonctionne. Et tout ce qui peut montrer comment votre produit ou votre service a aidé d’autres personnes ou entreprises est également pertinent pour longtemps.
- Les checklists
Les choses à ne pas oublier pour la rentrée des classes, ce qu’il faut emporter pour un voyage avec bébé, les étapes clés d’un déménagement serein… les idées ne manquent pas ! Les checklists sont toujours très pratiques pour votre public. Et, à part quelques retouches de temps à autre, vous n’aurez pas besoin de les modifier.
- Les FAQs
Certaines questions reviennent souvent ? Faites une FAQ !
Les réponses que vous apportez seront toujours utiles à d’autres prospects. Et même si certains aspects de votre entreprise ou de votre site changent, cette FAQ, elle, demeurera d’actualité.
Pensez à mettre à jour régulièrement vos articles et vos publications. Car le contenu evergreen est une technique de marketing digital qui mérite de faire quelques efforts. Vous allez apprécier ses avantages sur le long terme.
Les avantages du contenu evergreen
Imaginez un investissement qui ne cesse de croître, une source qui ne se tarit jamais. C’est le pouvoir du contenu evergreen. Pour votre blog, c’est un véritable trésor. Il est rentable, car une fois créé, il continue de générer du trafic, semaine après semaine, mois après mois.
Toujours présent, il grimpe gentiment dans les classements des moteurs de recherche, attirant continuellement de nouveaux visiteurs sur votre site. À condition, bien sûr, d’avoir un contenu SEO de qualité, avec des mots-clés pertinents.
Vous gagnez en visibilité mais aussi en notoriété. Car progressivement, votre contenu evergreen devient une référence, un point d’ancrage dans le flux toujours plus rapide de l’information en ligne. Vous obtenez même des backlinks qui ne font qu’augmenter encore votre crédibilité et votre visibilité. Intéressant, non ?
Le contenu evergreen trouve aussi sa place sur les réseaux sociaux. Partagez régulièrement vos articles de blog ou vos livres blancs pour toucher de nouveaux publics. Vous améliorez ainsi votre branding et fidélisez les nouveaux abonnés.
Par exemple chez Swello, nous mettons à disposition 3 livres blancs : TikTok, Instagram et LinkedIn.
Vous pouvez utiliser les liens en bio pour valoriser les contenus evergreen de votre blog ou même de votre chaîne YouTube.
Mais il est aussi tout à fait possible de créer des contenus spécifiques aux médias sociaux qui résistent à l’épreuve du temps.
Du contenu evergreen pour les réseaux sociaux
YouTube se prête particulièrement bien à la création de contenu evergreen. Vous pouvez proposer des vidéos de présentation de votre marque ou de vous-même, des tutoriels de toutes sortes, des FAQs qui apportent des réponses généralistes sur votre domaine d’activité.
Sur les autres réseaux sociaux, c’est un peu plus compliqué. Bien sûr, vous pouvez épingler une publication comme sur Insta. Ou utiliser les hashtags judicieusement.
Et, pourquoi ne pas poster une partie d’un article de blog sur vos réseaux ? Une infographie par exemple.
Sinon, vous pouvez tout simplement republier un post qui a bien fonctionné et qui est toujours d’actualité. 👀
Swello propose la duplication de posts. En deux clics, vous pouvez programmer cette duplication de contenu evergreen. Quel temps gagné !
Et c’est parfait pour raconter votre histoire aux nouveaux abonnés. Ou pour proposer des checklists à la veille des grandes vacances.
En cultivant votre contenu evergreen, vous entretenez des racines solides. Vous vous ancrez dans la durée et vous montrez que vous êtes une marque sur laquelle vos abonnés peuvent compter. Ça vaut la peine de faire quelques petits désherbages de temps en temps, non ? Alors, semez aujourd’hui et récoltez pour longtemps !
