L’arrivée des abonnements payants sur les réseaux sociaux est-il l’annonce d’une nouvelle ère pour la consommation de contenus ?
Ces dernières années, les créateurs de contenus ont salué l’arrivée de nouveaux acteurs : les plateformes à abonnements payants.
Parmi les plus connues, on peut citer OnlyFans, Patreon, MYM (Meet My Model), Twitch ou encore Substrack.
Comment se positionnent les réseaux sociaux historiques face à ce phénomène ?
C’est ce que je vous dévoile dans la suite de cet article.
Pourquoi les réseaux sociaux se mettent-ils aux abonnements payants ?
Parmi les nouvelles plateformes de partage de contenu dernièrement arrivées on peut citer par exemple OnlyFans.
Ils proposent exclusivement l’accès au contenu de leurs utilisateurs sous forme d’abonnement, qu’il soit gratuit ou payant. Les abonnés payants ont accès aux meilleurs contenus, que ce soit sous forme de vidéos divertissantes ou éducatives, de photos ou sous forme de chat en direct avec le créateur. La plateforme offre la possibilité de donner des pourboires aux créateurs. 💶
Créée à l’origine pour les musiciens et chanteurs pour qu’ils puissent mieux vivre de leurs créations, la plateforme a un énorme succès auprès des travailleurs du sexe ce qui lui vaut aujourd’hui une réputation sulfureuse. Il n’empêche que de nombreux utilisateurs l’utilisent avec succès pour compléter leurs revenus dans des domaines plus conventionnels.
Patreon, quant à eux, offrent également aux créateurs de contenus et, plus particulièrement aux artistes, la possibilité d’un revenu régulier grâce à un système d’abonnement pour accéder au contenu du compte. Ils annoncent ouvertement se positionner en tant que concurrent direct des réseaux sociaux classiques. Leur ligne directrice est de privilégier la qualité à la quantité d’utilisateurs et de contenu. Selon leurs propres dires, ils donnent la priorité à la créativité plutôt qu’à la multiplication de comptes vides de sens. La plateforme revendique aujourd’hui plus de 6 millions d’utilisateurs.
Quant à Twitch, ils sont plutôt orientés vers les gamers et les Lives.
Leurs options d’abonnement permettent d’interagir avec les créateurs de contenu, un accès à des émojis personnalisés, des badges d’abonnés ainsi qu’au visionnage sans publicité.
Twitch a conclu un partenariat avec Amazon permettant de s’abonner gratuitement grâce à son compte Prime. Il est également possible de s’abonner en payant par CB, carte cadeau Twitch, Amazon Pay ou Paypal.
Toutes ces plateformes ont une particularité commune qui attire fortement les créateurs de contenu : un abonnement payant pour leurs plus grands fans et abonnés.
Il va sans dire que les entrepreneurs du web et autres influenceurs se sont rués sur cette opportunité, attirés par la promesse d’une rémunération récurrente.
Devant le constat de cette migration de leurs meilleurs utilisateurs, les réseaux sociaux historiques que sont Twitter, Instagram ou TikTok (Oui, je mets TikTok dans les « historiques » car, bien qu’il soit beaucoup plus récent dans l’histoire des réseaux sociaux, son Business Model est en tous points similaire aux deux précédents cités), ils ont été obligés de réagir pour les inciter à rester sur leur plateforme.
Conscients que ce que recherchent avant tout les créateurs de contenu est la perspective de revenus stables, la proposition de services et abonnements payants semble pertinente.
Instagram, TikTok et Twitter ont donc fait le choix de proposer un accès VIP aux contenus de leurs utilisateurs influenceurs.
Cela répond à un quadruple objectif :
- Proposer une source de revenus potentiels plus facilement prévisibles pour les créateurs de contenus.
- Leur proposer une raison valable de rester sur leur plateforme et ainsi éviter de les voir s’inscrire chez la concurrence nouvellement arrivée.
- Élargir leur audience.
- S’émanciper peu à peu des recettes publicitaires en diversifiant leurs sources de revenus.
Que vont proposer les comptes à abonnement payant ?
Instagram annonce avoir lancé un test de système d’abonnement premium avec quelques influenceurs américains. Leur objectif officiellement annoncé est de proposer une solution pour que les influenceurs de leur plateforme puissent bénéficier de revenus fixes et récurrents plus facilement que s’ils se contentaient d’intégrer de la pub ou de créer des contenus sponsorisés.
Ainsi les comptes à abonnement sont une des solutions qui contribuent à cet objectif.
Le test en cours, lancé uniquement aux États-Unis pour l’instant, propose deux types de services payants :
- L’abonnement aux Stories. Certaines des Stories ne seront accessibles que via cet abonnement Premium. D’autres restent accessibles en libre accès.
- L’abonnement aux Lives. Des Lives exclusifs sont proposés aux abonnés payants.
Les abonnés payants seront identifiés par un badge spécifique Violet.
Twitter, quant à lui, annonce l’arrivée des « Super Follows ». 😎
Il s’agit, ici aussi, de proposer un accès privilégié à certains contenus des comptes d’influenceurs via un abonnement payant. Les Super Followers pourront ainsi participer à des conversations exclusives dont les autres utilisateurs ne pourront pas bénéficier.
Twitter a également en projet la création de « Spaces ». Il s’agit d’espaces particuliers du compte où les Super Followers pourront y découvrir des salons audio, des newsletters spécifiques ou qui leur permettront d’anonymiser leur compte.
Les tarifs d’abonnement annoncés sont de 3, 5 ou 10 dollars par mois. Sur cette somme, Twitter prélèvera 3% pour le lancement de ces nouvelles fonctionnalités. Lorsque le créateur atteindra la somme de 50 000 dollars, la plateforme annonce qu’elle prélèvera 20% de commission.
On se rappelle qu’en 2021, Twitter proposait déjà une fonctionnalité permettant de rémunérer les créateurs de contenu : les « Tip Jar » (« Boîtes à pourboires » en français). Cela permet aux Twittos de faire un don aux comptes dont ils apprécient particulièrement le contenu.
TikTok, à son tour, travaille sur une proposition de rémunération des créateurs. La plateforme aux vidéos créatives est plus discrète sur ses intentions. A l’heure actuelle les créateurs de contenus ont déjà la possibilité de gagner de l’argent avec leur compte grâce aux pourboires ou à la publicité.
Il semblerait qu’ils cherchent à faire évoluer leur offre de la même façon que le font Instagram ou Twitter : en proposant un compte Premium payant permettant l’accès à des contenus exclusifs. Une autre possibilité pour TikTok serait une approche similaire à ce que propose Twitch : laisser l’accès libre à l’ensemble des contenus mais permettre tout de même aux ultras fans de souscrire à un abonnement payant afin de soutenir leurs créateurs préférés. Cette dernière solution serait plus en adéquation avec le cœur même de ce qu’est TikTok : une plateforme de recommandations de contenus à d’autres utilisateurs.
Quel est l’intérêt de proposer un abonnement payant à ses followers ?
Les créateurs de contenu, sont aux anges. Une nouvelle ère s’amorce pour eux.
Auparavant, les solutions qui s’offraient à eux pour gagner leur vie, étaient essentiellement de créer du contenu gratuit et d’envoyer leurs followers sur leur site web pour qu’ils achètent un de leurs produits ou services payants. Une autre solution consistait à insérer de la publicité au cœur de leurs publications ou de créer des posts sponsorisés en partenariat avec une marque.
Aujourd’hui, de nouvelles solutions beaucoup plus simples leur sont proposées : les abonnements payants, que ce soit via les plateformes spécialisées dans le domaine ou les réseaux sociaux classiques qui amorcent le virage dans ce sens.
Alors, bien évidemment, l’avenir s’annonce plus rose pour la rémunération des créateurs de contenu. Les abonnements payants leur assurent un revenu régulier. Mais cela ne veut pas dire qu’il tombera du ciel. Il faudra créer du contenu intéressant pour les abonnés Premium à la hauteur de leur investissement financier.
Un atout supplémentaire en faveur des abonnements payant : l’absence de publicité que devraient grandement apprécier les super fans. Ils pourront profiter du contenu de leurs comptes préférés sans être interrompus par une annonce intempestive.
Avez-vous ouvert un compte payant sur vos réseaux sociaux préférés ? Que proposez-vous comme contenu exclusif à vos supers fans ? Dites-moi tout en commentaires. 😉
