Comment multiplier l’engagement et la portée de vos publications ?

augmenter engagement

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Dans les dernières nouveautés : la prévisualisation des publications et l’extension du Quality Coach aux posts sur Facebook et Linkedin. Cet outil vous aide simplement à multiplier l’engagement et la portée de vos publications.

Pour cela, il vous donne de tendres conseils en temps réel. Voici, ici, quelques explications sur le bien-fondé de ces recommandations.


Mettez un lien

C’est l’action la plus convoitée sur les réseaux sociaux : le clic sur votre lien. 🔗

Sur Facebook, Nanigans démontrait un nombre moyen de clics (clickthrough rate ou CTR) de 1,66%. Une étude de SignUpTo exposait un CTR moyen pratiquement identique sur Twitter : 1,64 %. Ce ratio est plus élevé si vous avez moins de followers. Son maximum est de 6,16 % avec un nombre de followers inférieur à 1000. Il se dilue avec le nombre grandissant, descendant jusqu’à 0,45 % si vous avez plus de 10.000 followers.

mettez un lien pour multiplier l engagement

Mais en plus de souvent être une fin en soi (faire découvrir votre contenu), le lien permet au public de pouvoir en savoir plus plutôt que dans une courte publication.


Ajoutez un emoji

Comme son nom l’indique, un emoji ajoute de l’émotion.

Sans aller jusqu’à l’extrême – comme la marque Chevrolet qui a publié un communiqué de presse entièrement en emojis !  -, les emojis accompagnent très naturellement les mots pour traduire des sentiments. Ils les remplacent même souvent. Ils sont utilisés par 92% des utilisateurs en ligne.

D’après Wordstream, un emoji dans un tweet augmente son engagement de 25,4 % en moyenne.

Une étude de Quintly montrait une augmentation de 17% des interactions sur Instagram quand la publication utilise un emoji.

Sur Facebook, les émoticônes augmentent de 33% le nombre de commentaires ainsi que de partages. Pour les interactions, l’amélioration serait de 57%.

Alors, pourquoi s’en priver ? Surtout que c’est tout mignon des emojis ! 😍

un emoji pour apporter de l'émotion


Ajoutez un média pour multiplier l’engagement

Mettre une image intéressante dans votre tweet augmente considérablement les interactions… On constate une amélioration de près de 20% des clics, pratiquement 90% de « j’aime » supplémentaires et + 150% de retweets ! 🚀

Sur Facebook, une image augmente de 39% les interactions par rapport à la moyenne.

N’hésitez pas à poster des mèmes ou GIFs qui expriment la personnalité de votre marque. Vous pouvez aussi utiliser une image qui se suffit à elle-même, un graphisme de statistiques par exemple. Elle n’a pas besoin, dans ce cas-là, d’être complétée par un lien. Cette technique augmente encore les retweets de près de 20%.

une image pour augmenter l'engagement

Une vidéo, quant à elle, apporterait près de 30% de retweets supplémentaires. 🎞


Insérez des hashtags

Je vous dis tout à ce sujet, et les règles pour bien les utiliser dans l’article dédié aux hashtags. Mais, pour des raisons d’arithmétique, je vous rappelle qu’un hashtag apporte, en moyenne, 55 % de retweets supplémentaires et multiplie l’engagement par 2 sur Twitter.

Sur Facebook, l’utilisation d’un hashtag facilite la recherche de sujets mais il semble inutile, voire contre-productif, de multiplier le nombre de hashtags par publication.


Mentionnez quelqu’un pour être retweeté

Quand l’info le concerne, ou qu’il vous a inspiré par exemple, n’hésitez pas à citer un Twittos, ou une page Pro sur Facebook. Ce peut-être aussi l’auteur d’un article dont vous parlez. Dans tous ces cas, n’hésitez pas à taguer (@) la personne. Il y a ainsi de fortes chances qu’elle réponde, partage ou retweete, augmentant ainsi votre portée.

Vous pouvez aussi taguer un influenceur avec une de ses citations qui correspond à votre positionnement, à vos produits, à vos projets ou à vos valeurs. Et n’oubliez pas de mettre la citation entre guillemets : ces simples caractères augmentent les interactions de 30% !


La taille ça compte !

Votre tweet ne doit être ni trop court, ni trop long. Il ne devrait faire moins de 70 caractères que s’il est accompagné d’une image. Dans le cas contraire, le tweet a moins d’interactions. La taille de texte idéale serait de 71 à 100 caractères. Il est à noter que, avec la révolution Twitter qui a doublé le nombre de caractères possibles dans un tweet, vous pouvez être sûr que de nouvelles études sont en cours pour estimer le nombre de caractères idéal. W8 and see… ⏳

Mais il n’empêche que, sur Facebook, sans limite du nombre de caractères, les publications les plus efficaces sont entre 30 et 60 caractères, avec 66% d’engagement supplémentaire constaté, par rapport à un post long.

la taille ça compte


Choisissez la bonne heure

La meilleure heure, en règle générale, pour tweeter, est entre midi et 13 h. Mais, plus que des règles générales, Swello vous conseille les meilleures heures pour poster votre tweet en tenant compte de votre audience. L’analyse de vos précédents messages permet ainsi une proposition personnalisée de la meilleure heure, selon le jour de la semaine !

à la bonne heure pour multiplier l'engagement

En suivant ce simple conseil, vous optimisez ainsi automatiquement la publication, que ce soit sur Twitter, Facebook ou Linkedin ! Elle est pas belle la vie ? 😇


Un petit dernier pour la route !

Derniers conseils pour augmenter le nombre de retweets : n’hésitez pas à le demander en inscrivant quelque chose comme « SVP RT« … Sur Facebook, appelez au partage, ou au commentaire… Mais attention à ne pas trop en faire sous peine d’être pénalisé par notre cher ami Facebook…

C’est tout bête mais il s’agit là d’un principe de base du marketing : l’appel à l’action. Ne soyez pas ennuyeux dans vos publications, restez positif et prenez soin de votre orthographe.


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